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特稿!回顾2020,如何理解媒体融合走向媒体深度融合这一关键节点?(上篇)

导语:对于2020年而言,媒体深度融合与MCN都是加速推进的一年,也是广电转型发展的关键事件。今天,中广互联特推出复盘2002年,媒体融合走向媒体深度融合的稿件上篇,聚焦媒体深度融合的政策助力与实践探索。

  对于媒体融合而言,2020年是加快推进,并不断走向深度融合的一年。

  从2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》到2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从“推动”“融合”到“加快推进”“深度融合”,都在证明着,媒体融合发展进入新阶段,即:媒体深度融合。

  日前,由中央广播电视总台组织业界、学界专家共同评选的“2020视听新媒体领域十大新闻”中,“加速推进,媒体深度融合写入“十四五”规划建议”“不谋而合,MCN成广电转型新载体”入选,成为其中两大年度新闻事件。的确,对于2020年而言,媒体深度融合与MCN都是加速推进的一年,也是广电转型发展的关键事件。今天,中广互联特推出复盘2002年,媒体融合走向媒体深度融合的稿件上篇,聚焦媒体深度融合的政策助力与实践探索。

  政策助力,加速推进,媒体深度融合改革进程已开启

  在“2020视听新媒体领域十大新闻”的入选理由中,关于媒体深度融合是这样表述的:

十九届五中全会审议通过“十四五”规划与二〇三五年远景目标的建议,明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。6月30日,中央深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。在中央和国家层面的不断推动下,主流媒体提速布局融合转型。中央广播电视总台继推出首个国家级5G新媒体平台“央视频”后,再度上线音频客户端“云听”;人民日报社推出“智能云剪辑师”;四川广播电视台旗下“四川观察”蹿红……主流媒体加速推进媒体融合进程。

  在这些文字表述中,关于媒体深度融合,无论是写入“十四五”规划,中央深改委的指导意见,还是总台、人民日报、四川广播电视台等平台的发展,都在佐证着,从政策到实践,媒体深度融合的改革进程已经开启。

  政策方面上,从中央到总局,都相继印发通知,提到加快推进媒体深度融合,如:

  · 2020年6月30日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议,会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调,推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体……

  ·2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。

  ·2020年11月26日,国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知。

  此前,在中广互联《【盘点】中广互联内容团队心中的2020年十大广电关键词》一文中曾提到,中办、国办关于媒体深度融合意见的印发代表着媒体深度融合已开启2.0版本,而总局的意见又在行业层面上,与中央的文件形成应和,同时,又在细节方面对广播电视如何做好媒体深度融合提出具体指导意见。

  可以说,无论是国家还是行业,都已为媒体建立多元运营体系、强化内部造血能力,为媒体深度融合的实践,走向更深层次的深度融合提供了新的范式参考。

  政策之外,实际探索中媒体深度融合早已融出“化学反应”

  政策层面之外,实践上,媒体深度融合也有诸多案例在2020年引发大家关注。而广电+报业的整合改革就是媒体融合纵深推进一大表现。

  早在2018年,以“三大台”合并为代表的主流媒体已经开启新一轮机构改革,而地方广电的改革也正在如火如荼展开。

  《山西日报》3月31日消息:山西省委常委会召开会议,审议通过关于《山西日报报业集团改革方案》《山西广播电视台改革方案》。山西将发力推动报业、广电系统改革,并明确提出“大力精简人员编制”“剥离非主营业务”“精简优化报刊频道”等改革措施。

  而山西之外,湖南、辽宁、天津、北京等也早已启动了新一轮的广电改革,进行了“广电+报业”跨媒体整合,可以说,资源整合,网台合一,事企分开等,唱响了目前整个广电行业的改革的主旋律。

  此外,创建广播电视媒体融合发展创新中心也是今年媒体融合开始走向媒体深度融合的一大表现。

  广播电视媒体融合发展创新中心的创建代表着各地将立足创新中心这一国家平台,重点从事广播电视媒体融合发展理论研究、模式探索、技术应用、项目孵化等工作,积极推动媒体深度融合发展,也为全国广播电视媒体融合发展创新提供新样本。

  据公开资料显示,目前已批准的广播电视媒体融合发展创新中心共有5家:

  · 2020年3月,国家广播电视总局正式批复同意陕西广电集团创建中国(陕西)广播电视媒体融合发展创新中心,同年9月18日,中国(湖北)广播电视媒体融合发展创新中心授牌仪式在武汉举行。

  · 2020年3月,国家广播电视总局正式批复同意陕西广电集团创建中国(陕西)广播电视媒体融合发展创新中心,同年10月28日,中国(陕西)广播电视媒体融合发展创新中心授牌仪式在西安举行。

  · 2020年9月8日,中国广电媒体融合发展大会上的“京津冀广电媒体融合协同发展推进会”上,中国(京津冀)广播电视媒体融合发展创新中心共建单位授牌仪式举行。

  · 11月19日,江苏广播电视局发布消息称,总局批复同意中国(江苏)广播电视媒体融合发展创新中心成立。

  · 11月13日,国家广电总局下发《关于同意创建中国(湖南)广播电视媒体融合发展创新中心的批复》,同意湖南省创建中国(湖南)广播电视媒体融合发展创新中心。

  此外,在实际操作层面,四川广播电视台抖音号“四川观察”的出圈之路,也绝对称得上是一个可借鉴的媒体深度融合样本。此前,全天候融媒发布的《【深度】40万涨至近4000万,“四川观察”有迹可循的出圈之路》一文所提到的其“成功法则”或许可以给大家带来一丝思考。

  当然,在“四川观察”之外,还有诸多广电转型案例可借鉴,如2020年年初发布的2019年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果,以及在2020年年底发布的2020年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果中,上榜单位及案例,都在间接传递着全国广播电视媒体融合发展的下一步方向。

  也正如在那篇文章中写到的一样,在媒体融合走至第六年之际,全国广播电视媒体积极拥抱互联网所发生的“化学反应”仍然在继续。就像人民日报评论曾提到的,媒体融合是一场“自我革命”。作为“正在发生的历史”,媒体融合可说没有先例可循,但只要因势而谋、应势而动、顺势而为,葆有“向前走,莫回头”的激情、找到“融为一体、合而为一”的规律,主流媒体就能让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

【责任编辑: 张丽欢 】

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