截至发稿前，“四川观察”抖音号（以下简称“四川观察”）粉丝数已达3642.9万，点赞量达14.4亿，共发布7095条视频，这个一度被网友戏称，““四川观察”、四处观察，除了四川哪都观察”的账号，如今已经成功圈粉无数。

　　从年初大概40多万左右的粉丝数，到如今粉丝数已达3600多万，不到一年时间里，近百倍的增长速度使其成功出圈，也一度让多地融媒体账号跟风改名“XX观察”“观察XX”““四川观察”XX分察”。那么，“四川观察”究竟是如何做到在今年涨粉3000万+？传统媒体成功转型抖音等新媒体平台又有着什么样的方法论呢？本文为上篇，主要分析“四川观察”在40万到将近4000万的涨粉之路中，是如何找准方向的。

　　2017年1月1日，由四川广播电视台重点打造的一款新闻资讯类产品“四川观察”APP正式上线。“四川观察”抖音账号也同步创建，但由于前期抖音账号疏于管理，最初数据并不理想，经过两年的时间运营，粉丝积累量也仅三千。

　　据公开资料显示，2019年6月底，原“四川观察”APP的创意视频工作室决定接手抖音账号的运营，正式成为“四川观察”抖音账号制作和运营的内容团队，当时团队成员6人。

　　在今年的中国广电媒体融合发展大会上，四川广播电视台《“四川观察”》总编辑岳学渊也曾提到，“我们团队采用了‘老中青’混搭模式，‘老’是指经验而非年龄，‘老人’把控专业性，新人发现网络热点。”

　　据悉，除了专业把关人，在“四川观察”团队中，许多成员是90后、95后，他们更了解网友喜好，也使得整个团队更具“网感”。（详情可戳-6人组成的视频制作团队，如何让《“四川观察”》爆红出圈？总编辑岳学渊谈到了这些“方法论”）

图为：四川广播电视台《四川观察》总编辑岳学渊  岳学渊

　　尽管其团队成员有着新媒体短视频制作经验，但“四川观察”最初的视频并不太吸引用户。直到2019年8月21日，四川因连续暴雨受灾严重，武警官兵们投入到抢险救灾的一线。“四川观察”发布了一条#群众为武警官兵送吃的#的视频报道，收获了超65万的点赞。

　　随后发布的相关视频也受到了网友的极大关注，其中最高一条播放量近亿次，点赞量近477万。数据的猛增让“四川观察”逐渐找到了内容创作的方向。从那时起，“四川观察”的视频内容，开始向新闻资讯类倾斜（包含网友投稿）。

　　从2019年10月22日开始，“四川观察”逐步形成日更的频率。而迅猛涨粉的第一个转折点则是今年年初。1月中旬开始，“四川观察”开始发布大量抗疫信息，增加短视频更新数量。

　　同时，疫情期间，“四川观察”除了发布疫情的实时播报外，还有“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点”等等，如今更是延伸到两会、此刻美国等多个分类。就这样，年初仅40万粉丝的“四川观察”，到4月份粉丝数量已达800万。

　　之后，随着疫情得到控制，相关类新闻的热度下降，“四川观察”的视角开始从四川本地新闻扩散到其他地方。从时事新闻、民生纠纷，到动物世界、奇闻异事……大到国际形势，小到家长里短，“四川观察”都有可能“观察”。以至于有网友评论“自从我关注了“四川观察”，世界各地的消息我都知道了。”也有粉丝开始调侃，“四处观察，除了四川，哪儿都观察”，甚至出现了“四处观察”的梗。

　　今年7月底，“四川观察”粉丝已达1600多万。

　　令人惊讶的是，“四川观察”涨粉的第二个转折点也很快来到。8月2日，“人民日报”抖音粉丝破亿登上热搜，“四川观察”在其发布的祝贺短视频中表示：“观观什么时候才能拥有这一天”，引来网友围观。

　　就这样，在8月初，“四川观察”九天内四登抖音热搜榜，被央视新闻“观察”、被网友催更……此后，“四川观察”的粉丝很快就突破3000万粉丝。抖音数据平台“新抖”显示，仅8月3日到8月9日的一周时间内，“四川观察”抖音号粉丝数量上涨610万。据统计，8月1日至8月24日，半个多月的时间，“四川观察”粉丝数从1600多万上涨至3173万。

　　此后，“四川观察”打破地域限制，其发布的内容包含四川本土新闻热点，还涵盖了全国甚至全球热点，大到国际形势，小到街头奇闻轶事，无所不有。

　　同时，“四川观察”自制玩梗视频，通过与“人民日报”“央视新闻”的趣味互动圈粉无数是其一大特点。此前，抖音号“央视新闻”账号在其发布的短视频《央视新闻观察了一下@“四川观察”》中点出了“四川观察”成功出圈的关键：高质量、更新快、网感在线。

      从四十万到近四千万的涨粉之路中，或许有运气、偶然的成分存在，但更多还是像央视新闻所说的那样，高质量、更新快、网感在线才是其一路获得用户关注的关键所在。那么，在这一路发展中，它又如何成功成为用户眼中的“四川观察”，笔者将在下篇从内容定位、商业化发展等方面来谈谈“四川观察”有迹可循的出圈之路。