中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(2-2):《用抖音做训练场,高仿真全媒体运营》 ——学习互联网的内容生产逻辑

导语:可以用五句话概括一下新媒体的内容生产逻辑,即巧拍摄、重剪辑、设封面、取标题和神文案。

传统广电媒体有自己的内容生产逻辑,在传统媒体中广电的内容生产可以说行家里手,非常专业;但不一定适合互联网这样的新兴媒体。今日头条为例,标题上,今日头条崇尚三段式的悬念式标题,而传统媒体崇尚一句话的主题式标题;在叙事上,传统媒体崇尚正叙,新媒体主张倒叙;文案上,传统媒体崇尚综合提炼,而新媒体主张一语惊人……。可以用五句话,概括一下新媒体的内容生产逻辑,即巧拍摄、重剪辑、设封面、取标题和神文案。

一、抓住眼球、引人入胜的拍摄。

所谓的巧拍摄主要强调三个方面:首先是选好设备,事半功倍;其次是完美构图,凸显美感;最后是掌握技巧,质感取胜。具体建议如下表:

主要方面

重点

主要内容

 

 

 

选好设备,事半功倍

手机

轻便、便于携带;操作简单、上手容易;分享方便、功能强大

单反

机身相对较轻;画面质量比手机更专业

摄像机

比手机和单反更为专业;画面效果更好

无人机

小型轻便、清晰度高;大比例尺、智能化;高广视角、画面丰富

辅助设备

麦克风和轨道车(非载人电动滑轨、便携式载人轨道车、匀速电动轨道车、脚踏电动轨道车等)

 

 

 

 

 

完美构图,凸显美感

中心构图

突出重点,明确主题(让人一眼看出视频的重点,更好地传递信息;构图简练,左右平衡)

景深构图

主体醒目、操作简单(利用大光圈)

前景构图

丰富画面、层次分明(将拍摄对象作为前景和将除拍摄以外的事物作为前景)

光线构图

营造氛围、光影艺术(顺光、测光、逆光、顶光)

三分线构图

平衡协调、增强美感(细分为上、下、左、右、横向、竖向和综合三分线)

透视构图

立体感强、延伸成点(单边透视法和双边透视法,由近到远形成延伸)

黄金分割构图

观感舒适、独具美感(较长部分/全长=较短部分/较长部分=0.618)

九宫格构图

画面均衡、自然生动(最中间的交叉点称为趣味中心,是放拍摄对象的地方)

圆形构图

规整唯美、不拘一格(分为正圆形构图和椭圆形构图)

仰拍构图

角度多变、别具风格

 

 

掌握技巧,质感取胜

保持稳定,避免晃动

借助辅助设备;找到力的支撑点;保持拍摄环境的稳定

明确主题,突出主题

分为直接展示(将拍摄的主体摆放在视频最突出位置)和间接展示(通过渲染其他事物来表现视频拍摄的主体)

选好陪衬,烘托气氛

基本原则:陪衬所占据的视频画面面积不得大于主体,避免“反客为主”

 

二、巧设参数、优质输出的剪辑

传统媒体在剪辑上有许多专用设备,如非线编,而新媒体主要利用一些云工具,如云非编工具,包括一些平台的功能服务工具。重剪辑最核心的秘诀就是用心下功夫;只有这样才能达到“自然顺畅、细腻无痕”、“与众不同、耳目一新”、“自我真心、粉丝角度”的要求。具体建议参考下表:

主要方面

重点和方法

主要内容

 

 

 

 

面对问题,正确应对

背景音乐有杂音:混音调节

能减尽减(避免原声太高,在不影响听觉效果的情况下,能减尽减)

能有就不要少

拍摄效果不佳:切换其他滤镜

人像滤镜:注重于对色温的调节(选择慕斯、白皙等滤镜效果,提高面部的白皙、红润、饱满度)

风景滤镜:注重对于平衡的调节(对镜头的白平衡进行调节)

新锐滤镜:注重对于对比度的调节(夸张表现,产生复古、反差、单色等视觉冲击)

 

颜值不足:美颜效果利用

磨皮:精准的白平衡,色温调节;增强人物面部的光线效果,皮肤更加白皙

瘦脸(下巴和脸颊的收束):瘦脸指数设置,如60

大眼:抖音软件默认的大眼指数为60

 

 

 

 

后期制作的APP

小影APP

视频拍摄、剪辑、特效,保留草稿。特点:操作简单、分享方便;风格多样,特效强大,随走随拍,无时间限制

乐秀APP

视频拍摄、剪辑,主题素材、草稿保存、音乐相册。特点:操作简单,图片+视频,素材众多,分享方便

FilmoraGo

帮助提示、视频编辑、素材购买、查看视频。特点:简单、免费,视频时长无限,海量主题

巧影APP

视频编辑、软件设置、素材商店。特点:动态贴纸、各色视频主题和强大的过滤效果

KineMix

视频拍摄、菜单栏、视频导入。特点:操作简单,有针对性,主要用于声音方面的剪辑

 

三、基于内容、展现特点的封面

简单地讲,设置封面不仅要与输出的内容相符,而且要突出内容的特点。抖音封面具体操作步骤和常见的封面类型可以参照下表:

主要方面

重点

主要内容

 

 

 

 

 

 

封面设计的实操

 

 

封面设计的步骤

步骤1:将拍摄的短视频打开,在下面的进度条中选取想要展示的视频长度,先调整播放速度,点击“下一步”

步骤2:点击手机下方的“选封面”,然后从视频中选取想要当作封面的那节视频,点击“完成”

 

自由转换动态封面设置

步骤1:打开抖音APP

步骤2:在“我”的界面点击右上方的三点圈标,弹出框,选择“设置”

步骤3:进入设置界面,点击“通用设置与协议”

步骤4:找到“动态封面”选项,开启动态封面功能

 

 

自由转换静态封面设置

 

进入抖音APP后,点击右下角的“我”,进入“我”的主页

点击主页右上方的“……”图表,进入“设置”

点击“通用设置与协议”,即可找到“动态封面”的关闭按钮

封面上增加文案

借助后期制作软件:打开APP,点击字幕特效编辑文字,从添加字幕的抖音视频中截取一帧画面作为封面

常见封面类型

个人图像

最常见的抖音封面

“买家秀”

提高用户关注度的有效选择

文字标题

直接展现文字

固定模式的三大要点:字号要醒目,控制文字数量,汉字居中显示

 

四、一眼锁定、价值千金的标题。

取标题是多数广电媒体的弱项。新媒体标题最大的区别是标题要迎合平台的算法机制,以便有利于算法的推荐,例如:标题加入热词就容易被算法推荐。具体的参考建议如下:

主要方面

重点

主要内容

 

标题重要性

 

三大作用

吸引用户

筛选目标用户

引导观看和传递信息

 

标题四大原则

精准

表达态度,突出主题

真实

标题与内容相符合

走心

充满情感,引发共鸣

创意

标新立异,拒绝沉闷

拟定标题的三大方法

利用抖音算法推荐机制拟定标题

标题中应指出目标用户群

标题中含有建议性内容

强调价值和省钱

设置悬念,激发用户好奇心

多使用疑问句或反问句,吸引用户注意力

多使用数字或数据

加入流行词、明星名字、知名品牌、时事热点等

站在粉丝的立场去拟定标题

初始推送中需要获得足够的观看、点赞、评论和转发,平台才会再次推送;需要清楚粉丝心理和兴趣

 

 

根据抖音热度拟定标题

第一步:根据视频内容,尽可能多地提出关键词

第二步:将关键词输入抖音内容栏,分别查看和统计各关键词的相关视频的数量、浏览量和点赞量

第三步:根据统计的结果选择出热度最高的那个关键词作为标题标签

 

五、一语走红、语出惊人的文案

文案是内容生产的基础,关键是找准或摸准用户心理、传递有用价值、产生用户共鸣。文案不一定复杂,关键是有效;例如:网红歌手亚男翻唱的《可可托海牧羊人》文案非常简单,但具有很强的互动感。文案参考建议如下:

主要方面

重点

主要内容

视频文案撰写步骤

搭建文案框架

文案的观看对象是谁?文案传递什么信息?文案将导致怎样的变化结果?文案能产生怎样的情绪推动?

筛选和整理

摘选、整理信息,找到切入点

把信息转化为文字

依据已经确定好的主题、切入点,将搜集到的信息转化成为文字,最终形成文案

 

 

 

 

六类常见抖音文案的写作方法

互动类文案

最好设置为疑问句和反问句,开放式问题能够在制造悬念的同时,留给用户足够的回答空间,引导用户评论

段子式文案

风趣幽默、具有出乎意料的反转效果;要有较强的场景感,最大程度地激发用户反馈

共谋类文案

分为励志、同情等多种类型,特点是能够引发用户共鸣,收到更多的关注

悬念类文案

特点是能够留给用户无限的想象空间,带给用户意犹未尽的感受;通常在最后一秒留下悬念,或者设置反转

叙述类文案

有画面感的叙述,通常更能让人浮想联翩,产生共鸣。最好能够选用富有场景感的故事

“恐吓”类文案

特点是能够制造紧迫感,让用户产生怀疑并迫切想在视频中寻找正确答案

 

 

 

提高视频文案转发率的四种方法

给用户带去好的启发

文案是否能给用户带去好的启发,让用户学到实用的知识,以及是否能最大限度地引起用户共鸣

找到用户关注焦点

第一步:定位目标用户人群

第二步:分析目标人群的特点和心理需求,总结得出他们的关注焦点

选取场景,渲染气氛

选取合适场景,渲染视频氛围,使视频气氛与内容相符合

把握细节,图视组合

可以采用图文和视频组合的方式对抖音短视频的细节进行详细的描述

 

六、抖音内容生产的参考案例:

“学习互联网的内容生产逻辑”,对广电融媒体而言,看似是“画蛇添足”或是“多此一举”的命题,其实,对多数各级广电融媒体是一个全新的课题。好的内容产品是“三力一体”,即公信力(可信)、景观力(好看)、亲和力(共鸣)一体的雅俗共赏。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

推荐阅读

专栏作者

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。