近日，安徽发布《文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》，从打造精品节目、融入影视创作、产出优质视听作品，到推进数字化平台建设、加大融媒体宣传、构建消费新场景，再到创新改革、做强平台、培育人才，全方位为文旅广电融合发展指明方向 。

《文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》一图读懂

安徽省文化和旅游厅关于印发《文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》的通知

　　各市文化和旅游局（广播电视局），安徽广播电视台、安徽广电传媒产业集团、安徽新媒体集团、中国广电安徽网络股份有限公司，厅机关各处室，厅直各单位：

　　现将《文旅与广电深度融合双向赋能工作指引》印发给你们，请结合实际抓好贯彻落实。

安徽省文化和旅游厅

2025年6月17日

文旅与广电深度融合双向赋能工作指引

　　为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神和习近平总书记考察安徽重要讲话精神，推动全省文旅与广电融合发展，加快建设旅游强省和文化强省，结合实际制定本工作指引。

　　一、打造文旅生产传播新范式

　　（一）打造精品文旅节目栏目。挖掘安徽传统文化和旅游资源内涵，打造《皖美视界》等文旅精品节目、品牌栏目。举办“我是主持人——把安徽讲给世界听”等优秀节目，整合全省文旅资源和广电视听资源，打造沉浸式文旅活动和文化综艺节目。积极争取外省市综艺节目来安徽选景拍摄，支持安徽广播电视台及相关企业提升综艺研发能力，鼓励各地开办文旅节目、栏目，将文化元素与旅游体验紧密结合，展现安徽秀美山川、民俗风情、人文底蕴，探索“综艺+文旅”“赛事+文旅”的创新模式，制造“跟着节目去打卡”的旅行热潮，带动文旅发展的长尾效应。支持安徽广播电视台、合肥市广播电视台、黄山市广播电视台办好文旅频道。持续提升安徽广播电视台“黄梅飘香”新媒体频道。（责任单位：宣传处、传媒机构管理处、媒体融合发展处，安徽广播电视台，各市文化和旅游局。以下均需各市文化和旅游局落实，不再一一列出。）

　　（二）推进文旅融入电视剧和纪录片创作。实施“皖美呈现”“皖美好剧”“皖美时刻”等专项计划，搭建“皖美拍”影视剧创作生产一站式服务平台。支持各级广播电视机构围绕安徽文化主题，制作一批具有全国影响力的微短剧、纪录片和专题节目，打造“徽风皖韵”内容矩阵。支持各级广播电视节目制作机构挖掘具有安徽文化特性的内容素材，通过“揭榜挂帅”的方式实现有组织、有计划、有规模的影视精品孵化生产模式，策划打造一批文旅类影视精品。立足“影视剧+文旅”，加强安徽文旅选题策划，努力实现艺术性和商业性上的双重突破。举办“剧美黄山”电视剧创作对话。借助《六姊妹》《家业》等电视剧创作播出的影响，加大“电视剧+文旅”融合推广力度，推动拍摄取景点成为旅游打卡点、文艺采风点。坚持艺术性与主题性相结合，做好《千年徽州》《决胜淮海》《桐城派》《新安江》等纪录片的策划制作、播出发行工作，打通纪录片与影视剧的视听壁垒，用流行的叙述方式讲述安徽文化故事，打造一批有全国影响力、安徽辨识度的标杆精品。发挥安徽乡村影像馆、红色电视纪录片陈列室作用，传播安徽优秀传统文化，通过文旅联动推广计划，有效地将线上流量转化为线下旅游热潮。（责任单位：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、旅游推广处、乡村旅游处、革命文物处，安徽省音像资料馆，安徽广播电视台）

　　（三）制作一批高质量文旅网络视听作品。充分利用广电机构的视听产品制作专业优势、采编播人才优势、一体宣推集群优势，策划推出一批能带来情绪触动、心理共鸣的优质短视频作品。围绕安徽文旅主题，加强文博类、考古类、非遗类、风光类、演艺类微短剧选题策划，扶持创作一批微短剧精品，力争推出爆款产品。举办“跟着微短剧去旅行”“跟着纪录片游安徽”活动，打造一批具有徽风皖韵的文旅IP。推进合肥紫云山（包河）文化创意产业园短视频拍摄基地建设，打造微短剧企业总部集聚区。开展“皖美益彩”公益广告传播行动，组织全省旅游公益广告创意大赛，推选一批优秀旅游公益广告，实现多场景多元传播。举办中国红色微电影节，促进红色旅游发展。（责任单位：网络视听节目管理处、文物古迹处、考古处、非物质文化遗产处、博物馆与社会文物处、艺术处、媒体融合发展处、宣传处、传媒机构管理处，安徽博物院、安徽省文物考古研究所、安徽省非物质文化遗产保护中心）

　　（四）强化科技应用赋能文化传播和旅游营销。支持安徽广播电视台联动全省各级广电机构，建设安徽文旅智慧媒资平台，打造丰富、优质、实用的安徽文旅融媒数据库。举办安徽省AIGC文旅广电应用大赛。鼓励各级广播电视机构综合运用5G直播、AI、XR、特效动画、超高清呈现等技术。发挥以AIGC为代表的新技术赋能作用，在文旅内容创意、营销内容生成、智能播报讲解等方面实现文生文、文生图、文生视频、图生视频等，推动文化传播向线上拓展，向云端延伸，向观众靠近。文旅活动宣推借助科技手段力求震撼效果，实现裂变式传播。（责任单位：媒体融合发展处、科技教育处、旅游推广处、宣传处，安徽省广播电视科研所，安徽广播电视台）

　　二、拓展广电服务文旅新模式

　　（五）推进文旅数字化平台建设。深化文旅广电数字化整体设计，持续建设安徽文旅大数据中心，接入广电大数据。积极探索智慧广电新业务，加强智慧文旅服务平台、文博数字服务平台等建设。依托有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，建设国家文化专网和文化大数据安徽省域中心，定向传输公共文化服务、旅游公共服务大数据，推动安徽文化资源数字化。加强应急广播在重点旅游景区、文化场馆等领域中的应用，及时发布各类出行提示、预警信息、紧急通知、旅游安全知识，推出“应急广播+智慧旅游”“应急广播+智慧文博”等多场景应用。（责任单位：科技教育处、媒体融合发展处、公共服务处、安全传输保障处、市场管理处，各相关处室，安徽省文化和旅游信息中心）

　　（六）加大文旅融媒体宣传力度。建设全省广电新媒体矩阵，持续扩大宣传声量。支持皖云省级技术平台建设，培育一批优秀广电融媒体账号、优秀广电融媒体工作室。充分利用各级广播电视台（融媒体中心）宣传渠道，加大对安徽文旅产业重大战略、产业政策、公共服务、市场监管、营商环境的宣传力度，积极宣传文化事业、文化产业和旅游业取得的重要成就，为文旅产业“双招双引”营造良好氛围。加强文旅公益宣传，树立文明旅游风尚。鼓励开展网上直播、网络互动，进一步丰富演艺表现形式，将经典剧目、优秀剧目等制作成视频，通过安徽广播电视机构共享平台、各级广播电视新媒体客户端开展传播。联动各级广播电视台（融媒体中心），加大对“春游江淮请您来”“‘520’文旅惠民消费季”“安徽国际文化旅游节”“中国农民歌会”等活动的宣传力度。强化国际传播力建设，依托安徽卫视国际频道、中国电视长城平台、“美好安徽”国际传播平台，推动精品节目海外落地，扩大安徽文旅品牌全球影响力。（责任单位：宣传处、媒体融合发展处、产业发展处、市场管理处、艺术处、公共服务处、传媒机构管理处、旅游推广处、对外交流与合作处，安徽广播电视台）

　　（七）联手打造文旅消费新场景。通过有线电视EPG和IPTV、OTT开设文旅专栏专区，为用户打造文旅体验空间。通过固移融合技术为重点旅游景区提供高清慢直播、AR导览等服务。面向全省广大群众提供戏曲、歌曲、舞蹈、书画等优秀作品视听服务。鼓励安徽广播电视台和相关企业布局文旅产业中高端环节，促进广电融媒体与文旅场景的多元适配，通过“广电+文旅”构建消费新场景、提升文旅新体验、开发文旅IP新价值。重点推出一批适于融媒体传播的文艺作品、文旅产品、直播商品，探索线上综艺的线下衍生。（责任单位：产业发展处、科技教育处、媒体融合发展处、网络视听节目管理处、公共服务处、艺术处，安徽省文化馆、安徽省文化和旅游信息中心，安徽广播电视台）

　　三、释放文旅广电融合新动力

　　（八）推动广电系统创新改革助力文旅发展。加强协同联动，建立完善局台网协同工作机制。发挥广电机构在精品内容生产、视听产品制作、传播组织运营等方面的优势，探索推广“文旅工作室”制度，推进文旅商务运营模式，服务地方文旅品牌建设。立足文旅深度融合发展的实际需求，精心匹配平台要素，精准实施技术嫁接，精彩呈现融合效果。在精减精办广播电视频率频道的前提下，建设优化文旅频道频率。鼓励和支持各级广播电视台（融媒体中心）发展网络新媒体业务，建设融合媒体制播云平台和服务云平台。鼓励各级文旅部门优先通过当地广播电视台（融媒体中心）发布重大信息、重要政策，可公开的文旅数据依法依规向当地广播电视台（融媒体中心）开放。支持各级广播电视机构与文旅部门开展旅游营销商务合作。（责任单位：宣传处、媒体融合发展处、传媒机构管理处、旅游推广处）

　　（九）做强广电自有平台助力文旅发展。加强广电媒体自主可控平台建设，推进广电媒体MCN务实创新发展，推动文旅企业、旅游景区、文博场馆等与全省各级广播电视台（融媒体中心）合作。充分利用省级新闻平台影响力和市县融媒体中心本土化、亲民化优势，把全省各级各类流量资源聚合贯通，提升文旅传播能级，基于用户数据分析实现文旅产品的定向推送，通过各级融媒体客户端发放文旅消费券。支持安徽广播电视台通过安徽视讯平台及社交媒体，打造一站式文旅产品消费体验，吸引用户在线购买旅游产品和服务。各级融媒体政务服务类、民生服务类、新闻资讯类APP、公众号加强对文旅资源、文旅产品、文旅服务的宣传，打通大小屏传播渠道，依托精品内容输出，拓展不同触达渠道。（责任单位：媒体融合发展处、旅游推广处、产业发展处）

　　（十）培养“广电+文旅”复合型人才。深化广电机构人才制度、薪酬制度改革，汇聚优秀人才，大胆选用年轻人才，完善文旅广电行业领军人才、青年创新人才推荐选拔机制。举办全省“广电+文旅”融合发展人才培训班，培养一批懂文旅又懂广电、善策划又善表达、能制作又能传播、会营销又会管理的高素质、复合型人才。（责任单位：媒体融合发展处、人事处、科技教育处）