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【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(2-6):《用抖音做训练场,高仿真全媒体运营》 ——学习互联网媒体融合引流秘诀

导语:广电媒体深度融合或全媒体传播矩阵的本质就是通过各个媒体或渠道相互引流形成传播合力。

 “引流”,简单地讲,就是把这个平台的人或粉丝,引到另一个平台,成为另一个平台的用户或粉丝。例如,把某电视频道的深度观众引到自有APP上,使他们或她们成为融媒体移动客户端的用户或粉丝。某种意义上,广电媒体深度融合或全媒体传播矩阵的本质就是通过各个媒体或渠道相互引流形成传播合力。

    一、八面玲珑、过关斩将。

有八种玩法可以让抖音账号流量倍增。这八种“通关”玩法有两个共性,第一个共性是“合作共赢、相互成就”;第二个共性就是主动,即想方设法主动吸粉或引流。广电媒体深度融合,无论是与互联网公众号之间的引流,还是主流媒体相互之间的引流,都需要有“生死与共、唇齿相依、互惠共赢”的合作精神。具体参考建议如下:

    二、矩阵引流促进矩阵传播。

矩阵引流和矩阵传播具有共生性,是一个事物的不同表述,也是构建全媒体传播矩阵的核心要义。所谓的“抖音矩阵引流法”是指同一运营者拥有多个抖音账号,尽管各自侧重点不同,但可以相互连接、引流,打通粉丝。与此类推,某一广电融媒体品牌可以拥有不同频道的栏目、不同的APP栏目、以及不同互联网平台的公众号,包括互联网新闻系列、直播系列、社交系列、视频系列、音频系列、生活系列、旅游系列和电商系列的公众号,尽管各自侧重点不同,但可以相互连接、引流、共享粉丝。进一步地讲,广电融媒体不同品牌所拥有的不同频道栏目、不同APP栏目、不同互联网平台公众号之间,也可以且应当相互引流。广电融媒体千万别学闻名于世的有线“广电小九九”。矩阵引流法的相关具体建议如下:

   三、评论搭讪、互动交友的“蚂蝗”引流法。

“蚂蝗”引流法又称为评论区引流法,不仅是要会傍大款或找大号,更要会“会说话,勾引人”;可以说,“蚂蝗”引流法是话术决定成败,广电融媒体可能比较擅长“教训人”的话术,不太擅长“勾引人”的话术,需要在实践中打磨和学习。特别需要强调的是,互动本身是广电媒体深度融合2.0阶段重要的五大生产体系之一。评论区引流法的具体建议如下:

    四、吃一堑,必长一智。

“吃一堑长一智”是复盘引流法的精髓,也就是,不气馁、不放弃,永不言败。广电融媒体的公众号要想成为互联网“网红”,大概率是难以一次成功,需要反复地实验或试错,不断深度思维的演练;好在抖音训练场或实验场试错成本低,基本可以忽略不计。需要强调的是,复盘不仅是总结经验与教训,更在于提炼模式、创新方法、锻造竞争力。复盘的具体参考建议:

五、抖音引流的案例:

“学习互联网媒体融合引流秘诀”,对多数各级广电融媒体而言,是一个全新的课题;最大的难度不是方法,而是打破体制机制壁垒,制播分离、以品牌为中心的多栏目-多渠道化、协同配合是广电媒体引流成功的基础条件。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

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