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【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(2-5):《用抖音做训练场,高仿真全媒体运营》 ——学习互联网吸粉、圈粉和涨粉

导语:广电融媒体运营要以提供优质内容为手段,以一切可以传递给粉丝价值的渠道为平台,以互动或活跃粉丝为常态,以吸粉、圈粉和涨粉为中心,以留住粉丝为根本,进而实现以流量变现的目标。

传统广电媒体之所以重视收视率,视收视率为命根子;一般地解释为,收视率代表着节目收看用户的百分比,是广告招商的重要指标,收视率越高就意味着广告收入越高。其实,这种解释并不完全符合经济学原理,经济学原理是等价交换;收视率越高意味着节目提供给用户的价值越高,所以换取的广告价值就越高。收视率的经济学本质是用户注意力与商品的交换,与现在的粉丝经济含义或定义异曲同工,也就是说,传统广电媒体的收视率经济是现代互联网粉丝经济的鼻祖。

所谓的粉丝经济,就是无论你(包括政府、企业、社会团体或个人)提供的是智力服务还是产品服务,你最重要的是吸引消费者的注意力,然后把他们变成自己忠诚的粉丝,也就是最忠诚的顾客,参与从产品开发,新品销售推广的全过程。也就是说,粉丝有两重含义。首先是你有价值,你的价值在于你的存在可以给别人帮助,价值的背后是帮助;简单地讲,你被粉丝需要。其次,粉丝是有价值的,你的粉丝数量和有效互动的粉丝数量,可以评估它价值,目前大致是200元到300元一个粉丝。

由此可见,粉丝不仅是流量的基础,更是流量变现的根本。也正是如此,所以广电融媒体运营要以提供优质内容为手段,以一切可以传递给粉丝价值的渠道为平台,以互动或活跃粉丝为常态,以吸粉、圈粉和涨粉为中心,以留住粉丝为根本,进而实现以流量变现的目标。

    一、三分长相,七分打扮。

吸粉同传统相亲一样,三大法宝,首先是英俊潇洒或楚楚动人,其次是才高八斗或娇媚贤惠,最后是献殷勤且经常眉来眼去。具体参考建议如下:

    二、他山之石,可以攻玉。

简单地讲,就是借助IP,进行新媒体的二次改造或创作。例如,向具有自助版权的电视剧IP借力,在新媒体上进行现代生活的演绎。假设,陕西电视台拥有《白鹿原》版权,就可以尝试在抖音上打造《白鹿宴》账号,在今日头条上打造《白嘉轩话陕西》账号,在快手上打造《白灵乡音》账号等。具体参考建议如下:

  三、懒人懒办法,照样娶贤妻。

许多广电融媒体的“隐性懒惰”文化是多年形成的,一时难以改变,或者改变有个过程;但面对广电媒体深度融合的使命要求和生存压力,可以采用懒人懒办法,耍点小聪明,照样可以吸引粉丝。需要说明是,这里的“懒”不是不劳而获,而低成本的简单创作,“懒”中有巧,动脑筋,想办法“穷日子富过”。具体参考建议如下:

  四、展现勤劳本性,持之以恒,穷孩子能娶富家女。

对广电融媒体而言,这里的“勤劳”就是与用户持之以恒地及时互动,是快速吸粉、圈粉、涨粉不二的选择。对广电融媒体而言,“互动”就意味着需要构建全媒体的服务体系。需要强调是,在广电媒体深度融合2.0阶段,全媒体的服务体系也是生产体系,不仅是互联网媒体生产的客观要求,也是“开门办台”的政治要求。具体参考建议如下:

  五、抖音吸粉、圈粉、涨粉的案例:

“学习互联网的吸粉、圈粉和涨粉”,对多数各级广电融媒体而言,是一个全新的课题,有一个学习与实践的过程。对广电融媒体而言,这个过程中最难的就是用户意识或粉丝意识的建立。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

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