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湖南现代女性频道:付费频道应该两条腿走路

CBIT2009分论坛F—融资.上市论坛上演讲实录

导语:未来三年的付费电视节目营销,付费电视节目营销,广告及经济栏目,女性精品及皮肤护理用品等等。

  12月10日,第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛(以下简称CBIT2009)在北京正式开幕。以下为组委会代为介绍湖南现代女性频道的有关情况。

  湖南现代女性频道是2006年12月21日开播,被中数传媒连续两年评为全国十佳数字付费电视频道,其定位是关注女性、服务女性,内容方面是情感纪实,从整个方面希望引领女性情感思想的先驱,频道的优势是卫星传输,全国落地。

  湖南广电的背景和行业资源优势,在节目制作技术方面许多都是原来湖南广电的人。组织管理方面,董事会领导下的总经理负责制,是一个标准的现代企业。

  在市场覆盖的情况方面,2009年10月5日落地北京、天津、重庆、深圳130多个城市,覆盖用户超过两千万户,收费用户超过40万。

  目前,从频道的收入来源看,有收视收入、有场外经济等多种方式。对于付费频道来说,电视这个行业对许多行业来讲都是很有权威性的。这表明电视在许多人心目中的位置,还是非常有价值的。比如一些大的企业、品牌,比如奥迪,不仅是冠名赞助,而且可以把产品文化、理念糅合在里面,这样品牌的形象就不一样了。

  今后,付费频道包括电视行业可以实现两条路同时走——对广电来讲一方面单一的广告经营模式空间很有限,而且现在新媒体如新浪、华视传媒等,他们的势头比CCTV黄金时段猛的多,去年中央电视台黄金时间是200亿,去看分众、华视广告收入报表,增长比例更高。所以在广告市场份额上,天花板是比较明显的。

  广电如果不去开辟第二个、第三个收入支撑点,发展空间是很难讲的。因此需要推动付费频道发展。
  目前,现代女性频道主要碰到的问题是原始投资小,所以低成本制作、低成本运营,除基础设备之外,可用的资金是500万,这也是一些付费频道的实际现状。它低成本运营导致了发展不够快,现在有100多个付费频道,这100多个整体的的投资量不够。《现代女性》频道的发展目标希望集影视制作、付费电视节目营销、女性用品产业整合等。

  未来三年的付费电视节目营销,付费电视节目营销,广告及经济栏目,女性精品及皮肤护理用品等等。这是他们的产品包,市场产品。他提供的合作包括冠名合作,包括经济栏目的一些战略合作,这是他们打造的一个网络平台,也是一个网站,网站与频道形成相互的促进,这是它的场外经济一部分。

  他的招商合作方面,一个是广告与经济栏目的招商,包括冠名与植入式广告,这属于与大企业的合作,还有节目的招商,还有一个是股权合作。收益预测方面,三年后频道达到盈利目标,项目远景规划是三年后项目引入新的战略投资者,并谋求进一步快速发展。

【责任编辑: 陈涛 】

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