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每周观察 | 广电5G推广三面观:用户数,套餐,营销

导语:广电5G,于广电有线业而言,带来的是组合性机会。

  核心要点:

  ·广电5G推广热潮一波又一波;

  ·贵广网络:广电5G用户开卡突破十万户;

  ·各地套餐在“精彩”和“慧家”两大体系基础上各有发挥(北京,湖北,云南);

  ·品牌营销和业务升级(东方有线,江苏有线);

  ·广电5G,带来的是组合性机会。

 

  随着2022年第三季度渐入尾声,广电5G推广热潮一波又一波。

  无论是从最新用户数据,还是业务套餐,以及营销推广,在“以移带固”、“以固促移”、“固移融合”的大原则下,不同地域也各自呈现出一些独特之处。

  贵广网络:广电5G用户开卡突破十万户

  9月27日,中国广电在西藏、青海两地启动5G网络服务,至此,除港澳台以外的全国31个省区市,已全部开通广电5G网络服务。

  最新消息显示,截至9月27日当天,贵州广电5G用户开卡突破十万户,位居全国各省(市、区)首位。

  这个数据,相当提振士气!

  从公开信息来看,贵广网络取得这一推广成绩,与其对这一工作的高度重视,全公司的人财物有效组织和投入是紧密相关的:

  ·凝聚共识。从今年6月27日广电5G试商用启动以来,贵广网络公司经营班子、5G专班分别到9个市(州)分公司召开座谈部署会。

  ·5G形象和业务宣传的资金到位。投入300万专项资金进行立体宣传。

  ·工作思路,确切清晰。“四不五好”工作思路其中包括“坚持以农村市场和城区市场双轮驱动、政企市场不断补充的发展思路不动摇”。

  ·“3+N”模式进行组合营销。这就是打“有准备的仗”。

  各地套餐在“精彩”和“慧家”两大体系基础上各有发挥(北京,湖北,云南)

  中广互联近期追踪报道了多地广电5G套餐推出情况。

  6月底,中国广电5G试商用北京启动仪式在歌华有线小街桥旗舰营业厅举行

  中广互联在实地探访中了解到,“目前营业厅售卖的终端可以支持广电的5G移动业务,并针对个人移动用户以及家庭用户,分别推出“精彩”系列套餐以及“慧家”系列套餐。”

  简而言之,“精彩”系列套餐主要针对移动通信用户,“慧家”套餐则是“固移融合”服务的产品包。显然,“慧家”对广电本身的收视和宽带服务的拉动更大。

  当时,中广互联小编还在现场真实体验到“3分钟”内即完成192号码办理,这期间的平滑完成了“放身份证、人脸识别、选择号码、核对信息……”等手续。

  9月初,中广互联报道了湖北广电的5G套餐,在“精彩”和“慧家”两大体系基础上,有更多细分

  这意味着,供消费者挑选的项目更多元。在试商用期间还突出多项优惠政策,比如:办号卡送话费、5G套餐“*元购”、融合套餐“双重惠”、签约套餐享购机补贴。

  9月下旬,中广互联报道了中国广电云南公司公布广电5G套餐,依然是在“精彩”和“慧家”两大体系基础上做细分。

  云南公司推出的套餐更加细分,共分为四大类20档,包括精彩套餐、5G精彩套餐、慧家套餐、慧家套餐特惠版

  品牌营销和业务升级(东方有线,江苏有线)

  在广电5G品牌营销方面,东方有线将快闪小店开进了东方明珠电视塔。快闪小店将从9月9号起运营至10月8号,限期1个月。

  9月9日起,一列崭新的192号列车停靠在东方明珠广播电视塔的零米大厅内,汇集了年轻一族喜爱的各类潮流元素,并为亲子家庭带来各种趣味互动体验。比如,在DIY创号区,可以用生日、纪念日或者幸运数字DIY心仪的192号码。

  东方有线这一做法将“年轻时尚”的元素融入了广电5G品牌推广中。

  江苏有线则是在9月28日举行了“广电5G、千兆慧家”全业务融合服务发布仪式。在广电5G推广之际,江苏有线将业务做了全新升级。活动现场,首批8名融合服务体验官颁发聘书,还启动了“要久爱 向未来•首届视界观创意短视频大赛”。同时,还和华为、中兴、阿里巴巴等战略合作伙伴进行了签约仪式。

  广电5G,带来的是组合性机会

  广电5G,于广电有线业而言,带来的是组合性机会,尤其体现在固移融合。

  除此之外,还带来了“业务升级”的机会,“品牌再造”的机会,提升与战略合作伙伴的关系的机会......

  广电5G正式商用日益临近,且拭目以待。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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