核心要点：

　　· 观察媒体深度融合当下发展阶段，总台是一个值得观察的对象。

　　· “主力军全面挺进主战场”，如何以“互联网思维优化资源配置”？

　　· “以先进技术引领驱动融合发展”，如何实现引领和驱动？

　　· 各级媒体机构不妨回看《意见》，向自身提出几个问题。

　　媒体深度融合是一个渐进的过程，参与这一进程的主流媒体机构众多。

　　2022年当下，媒体深度融合处于何种发展阶段？总台，是一个值得观察的对象。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（简称“意见”）。我国媒体融合发展自2014年正式启动以来，自此进入了“深度融合发展”新阶段。《意见》要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，指出：

　　· 要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置。

　　· 要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向。

　　· 要以先进技术引领驱动融合发展。

　　· 要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。

　　《意见》开篇，即要求“深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性”，可知《意见》认可当下已是“全媒体时代”。

　　《意见》指出，“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置”——可以理解为《意见》将主流媒体看做“主力军”，将“全媒体”平台看做“主战场”，更具体的方法论指导则是以“互联网思维优化资源配置”。

　　如何以“互联网思维优化资源配置”？回答这个问题，先要理解何为“互联网思维”。从业界到学界对此有不少解释。个人比较认同的是，互联网思维就意味着开放、连接、整合，差异化、数据化、参与感。

　　7月23日，中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——“央博”数字平台建设在北京启动。根据公开信息，“央博”数字平台将以“央博”APP为核心载体，汇聚展示博物馆、美术馆等典藏资源。不仅如此，还有美育课程。通过VR/AR虚拟技术等，可以创造交互场景。未来还会以“艺术赋能品牌计划”为产业化协同工具，助力国家文化数字化战略。

　　目前来看，“央博”数字平台要做的事情，有这么几个层次：

　　· “央博”APP是汇聚资源的核心载体，也是展示平台——这是一个线上“超级博物馆”，资源在质与量两方面双优；

　　· 利用数字技术，带来震撼的艺术体验，创造丰富的交互场景——这是线上“超级博物馆”独特之处，有“交互”。交互，则意味着更深刻的体验。

　　· 公开信息中还谈到，“未来，平台将以'总台优质文化节目'为品牌化运营抓手，以‘系列文化活动’为市场开拓手段，以'系列文化活动'为产业化协同工具，聚创新之力、展艺术之美、育未来之才，助力国家文化数字化战略，服务人民美好生活”——这是综合品牌、市场、产业协同等多种方式，来开展工作，目标是助力国家文化数字化战略。

　　从以上几个层次的分析，可以看出总台“央博”数字平台这个项目大体是如何将“互联网思维优化资源配置”的思路贯彻其中的。作为中央级媒体平台，总台这个项目着眼于助力国家文化数字化战略，其优化配置的资源包括：全国博物馆、大学的典藏资源、总台本身的技术资源，品牌资源，市场资源，人才资源等等。

　　对于省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心而言，在作为“主力军全面挺进主战场”的道路上，尽管可配置资源的规模和级别不同，然而在把握以“互联网思维优化资源配置”这个方法论方面，本质是一样的。

　　《意见》提出，媒体深度融合要“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。其中，把先进技术定位为建立“全媒体传播体系”的“支撑”力量。

　　《意见》指出，“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。

　　总台近年来全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，将先进技术的引领驱动，融入了自身的战略规划中。几乎所有创新项目，都依托于“5G+4K/8K+AI”为支撑的先进技术的引领。

　　以超高清为例。

　　2019年，工信部、广电总局、总台三部委联合印发《超高清视频产业发展行动计划（20219-2021年）》（简称《行动计划》）的通知，要求按照“4K先行，兼顾8K”的总体技术路线，推进相关领域应用，2022年超高清产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产品化取得突破。

　　· 总台作为该《行动计划》的规划方之一，与另外两部委共同确立了超高清产业发展的目标、技术路线和具体实施路径。

　　· 同时，总台自身也作为媒体深度融合的中央级媒体，本身也是超高清的重要应用方和引领者。

　　综上，在超高清发展领域，总台兼具了规划方和应用方两个身份。

　　近两年，《行动计划》所谈到的“兼顾8K”正在规模化推进中。

　　2021年总台春晚实现全球首次8K超高清电视直播、总台8K超高清电视频道播出试验成功、8K超高清电视公共服务平台启动建设。

　　2021年第四季度，包括总台在内的六部委联合印发通知，部署开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动，以“点亮百城千屏 炫彩超清视界”为主题，意在支持产业基础较好、有意向的城市先行先试，形成可复制可推广的活动模式；鼓励在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。

　　活动的实施时间为2021年10月至2023年6月。

　　本部分探讨“以先进技术引领驱动融合发展”，如何实现引领和驱动？具体到8K，总台的做法是：

　　· 与多部委联合印发《行动计划》和“百城千屏”推广通知，可以将其理解为具有行政“指导性”的引领和推动；

　　· 开展8K春晚直播、开办8K频道、建设8K公共服务平台，开展冬奥超高清直播转播，则其本身就是超高清的重要应用方。

　　就超高清发展来看，“以先进技术引领驱动融合发展”，这一“发展”不仅仅指媒体本身的发展，还有对于经济的强力拉动。《行动计划》中就明确提出，“2022年超高清产业总体规模超过4万亿元”。

　　同样，《意见》中提出的“5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能”等信息技术革命成果的深度应用，本身也跟“数字中国”战略有重大关联。

　　如前所述，2022年当下媒体深度融合处于何种发展阶段？总台，是一个值得观察的对象。

　　但，不是唯一的对象。

　　《意见》提出，要完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心在近两年的发展中，也有一些有趣的呈现，有些突破，也不断面临着新的挑战。

　　面对实践中的难点和需要做出抉择的时候，各级媒体机构不妨回看《意见》，向自身提出几个问题，或许会有一些启发：

　　· 我们现在做的，是推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置吗？

　　· 我们现在做的，是走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向吗？

　　· 我们现在做的，是以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果吗？

　　· 我们现在做的，是否符合资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则？