核心要点

　　·“电视K歌”产品由“一个话筒+一个平台+一套权益”构成

　　·后续中国广电公司将推出与K歌话筒匹配的音箱

　　·使用K歌应用的用户平均停留时间约在30~40分钟

　　·借助电视K歌产品，创造连接、创新社交

　　·2022年将坚持“1+2+N”的视频产品打造计划

　　近一年来，中国广电四川公司已针对中老年、少儿等细分群体上线了多个免费视频专区。为了更好地延伸内容+服务，2022年1月，四川广电又发布了大屏K歌产品——“电视K歌”。

　　据了解，该产品是四川广电以川流超高清智能融合全媒体平台为核心，通过引进中国最大的数字音乐平台“酷狗K歌”版权资源、软件资源及国内知名卡拉OK硬件，为四川家庭用户及个人用户打造的多元化音乐社交娱乐产品。

　　作为全国运营商中首个发布的大屏K歌产品，目前分设K歌/听歌/儿童/长辈/Live5个版块，音乐资源每周更新。支持大屏+手机双模式，支持室内及室外多场景使用，可满足家庭聚会、亲子互动，外出旅行、团建活动、会议主持、户外活动等场景的应用。

图为：中国广电四川网络股份有限公司公众业务支撑中心总经理刘丹

　　为何中国广电四川公司会想要打造这样一款产品？该产品有哪些特点？围绕该产品如何进行业务布局？中广互联采访到了中国广电四川网络股份有限公司公众业务支撑中心总经理刘丹，对“电视K歌”产品有了更深入的了解。

　　中广互联：首先非常感谢您接受我们的采访。1月中旬，中国广电四川公司推出了“电视K歌”产品，您这边可否先简单介绍一下该产品的基本情况？

　　刘丹：“电视K歌”产品是由“一个话筒+一个平台+一套权益”构成的，平台指的是四川广电川流电视平台，权益是指我们在川流电视平台中加入的4000万首正版歌曲版权，以组合式的套餐销售。

图为：“一个话筒+一个平台+一套权益”

　　中广互联：该产品有哪些特色呢？

　　刘丹：不同于互联网厂家的K歌话筒实现与手机同步，四川广电的“电视K歌”话筒，主要配合的是我们四川广电的川流电视机顶盒，我们更多地希望用户可以在客厅中感受KTV的氛围。

　　作为全广电第一支面向超清电视大屏打造的“K歌”话筒，我们在设计上尽可能做到了效果、价格和感官的平衡。

　　众所周知，在家中客厅里K歌，绝不能震耳欲聋，但也一定要酣畅淋漓，所以我们的话筒上自带的音响配备了两颗全频喇叭，呈180度水平对置安放，负责中频和高频声音播放。另外，两颗独立低音振膜也是呈180度水平对置安放，可以负责低音播放。让你无需额外再部署音响，仅仅一个话筒，就能做到演唱者360度声音覆盖，既不会扰民，又能让演唱者体会余音绕梁的感觉。非常重要的是，我们选用的麦克风使用了定向采集功能，让你在后续欣赏自己录制的作品时，绝不会出现人声鼎沸的情况。

　　后续，我们还将推出与话筒匹配的音箱，除了让用户唱得尽兴，也让你在安静欣赏自己和朋友家人的歌唱作品时可以身临其境。总体来说，四川广电电视K歌产品的环境搭建非常简单，无需外接设备，也无需外接线缆，只需将话筒自带的USB无线连接器接上我们的川流机顶盒，根据话筒语音提示，你就可以畅享客厅K歌的所有乐趣了。

图为：话筒硬件解析

　　中广互联：除了硬件，内容与服务方面中国广电四川公司是如何布局的呢？

　　刘丹：对于歌曲的版权内容我们同样做了精心策划，我们集中了4000多万首正版歌曲资源，引进了200多家数字音乐版权方，覆盖90%以上的正版曲库，无论是经典传唱还是网络歌曲，我们都能在家庭大屏上一一呈现。

　　除了硬件、内容，做产品的第三个要素就是用户体验，在四川广电川流机顶盒呈现的电视K歌界面上，用户能够方便地找到我们的K歌专区，选择你喜欢的任意栏目，进入到我们的点唱台，一切操作都和主流平台一模一样。至此，客厅就是练歌房，TV就是KTV。

图为：“川流”电视K歌点歌台

　　中广互联：想了解一下目前用户对于该产品的反馈如何？

　　刘丹：用户目前对K歌产品在大屏呈现的形式还是比较认可的，在推广期，使用K歌应用的用户平均停留时间约在30~40分钟，单界面的活跃度基本与互联网同类产品持平。首批推出的话筒主要面向听唱一体的用户，目前话筒、音响分离的产品也基本开发完毕，成本更低，会更进一步降低用户使用门槛，我们还计划通过套餐赠送的方式再刺激一波市场反应，从而迎接即将开展的电视K歌大赛。

　　个人认为，线上线下共同推进的模式也是对产品落地的一次挑战，在实际销售过程中，用户其实更希望在营业厅体验后再将产品带回家。目前该产品主要销售还是依靠线下渠道在稳步推进。

　　中广互联：新闻中提到，“中国广电四川公司将以电视K歌产品为核心，在2022第一季度面向全川用户启动首届电视K歌大赛。全年将按季度，分设四大阶段活动，三大宣推主题，并在2022年终举办K歌大赛年度盛典”。对于线上+线下的运营模式，中国广电四川公司是如何规划的呢？

　　刘丹：个人认为，四川广电希望通过电视K歌产品让用户记住，电视不再是一块冷冰冰的屏幕，它有K歌专区让用户唱起来，它有广场舞（川网另外一个专区）让用户跳起来，它关心孩子（“蜀豆少儿”专区），它关怀老人（乐漾专区），我们通过努力，在线上线下为四川用户搭台，创造连接、创造价值、创新社交、创新生态。

　　四川广电虽然致力于丰富的客厅娱乐，但绝不仅仅止步于客厅，我们本次发布是歌唱产品，但我们也希望用户能歌舞相伴，K歌本来也是个社交产品，当用户有了一定的规模，如何在线将用户串联，线下如何宣推，就是本产品下一步演进我们正在思考的问题，在服务好用户的前提下，最终还要向市场要转化率。

　　中广互联：在新品发布现场，中国广电四川公司同时举办了“乐漾锦年‘时尚’溢彩”年度盛典”文艺演出，吸引了乐退族四川总族等老年群体的现场K歌。同时，刚才您提到了中国广电四川公司推出的多个专区，例如面向中老年的“乐漾专区”、面向儿童的“蜀豆少儿”专区。“一老一小”可以说是广电的重点发力对象，2022年对于这两大人群的业务布局，您这边可否透露一下呢？

　　刘丹：可以说经过一段时间的运营，我们发现“一老一少”是大屏视频业务的主要受众，从内容收视习惯来看，这两大群体也给了我们深耕视频专区领域的信心，以“蜀豆少儿”为例，在半年多的时间内我们尝试了视频用户会员体系的打造，为我们进一步贴近用户需求奠定了基础，有了这样的基础，我们还是会坚持“1+2+N”的视频产品打造计划，即夯实我们的基础内容为第“1”目标，抓住“一老一少”“2”类用户的需求，根据市场表现、热度和健康的盈利模式，发展“N”个垂直类视频专区。

　　中广互联：通过不断地实践，在您看来，如何结合本地特色做服务呢？2022年中国广电四川公司在本地服务方面将有哪些进展？

　　刘丹：可以说，结合线上的头部内容、同质化内容，要开展本地特色服务，还是有一定的门槛的，但是“一老一少”的线下本地活动或服务还是不太受地域限制，有些普遍共性的运营规律可以去掌握。如果再结合所在地的一些特色，可以在一些垂直领域做尝试，比如四川有比较丰富的旅游资源，人文沉淀和地域文化可以结合，再比如成都，本身也是一个比较包容的城市，也有多元文化的基因，无论是动漫、电竞和国风，我们面对的年轻用户的圈子还是比较丰富的，只不过如何融入到圈子和生态中，是我们下一步内容产品设计和运营逻辑中需要攻克的难关。

　　中广互联从四川广电的“广电居家精品”商城上查到目前“电视K歌”产品包的售价为699元，赠送价值240元川流酷狗K歌权益一年、价值248元黑金藏茶一盒。值得注意的是，配合“电视K歌”产品，四川广电还设计了2种套餐，与宽带捆绑销售。对此，刘丹表示：“该产品线上线下的价格体系一致，只要是我们四川广电的川流用户，都可以用一个话筒的价格，享受到歌曲权益，成本比普遍的电商平台单硬件的销售价格还要低，目前我们仍在推广期，将会不定期提供优惠、权益赠送和后续比赛活动的一些优惠。”

　　此外，浏览“广电居家精品”商城内的商品不仅有价格实惠的日常生活用品，还有文创扶贫产品、四川多地特产、与福建广电网络合作推荐的福建特产等。据了解，平台“京选专区”的很多物品都来自于京东京造，早在2019年四川广电就开始与京东智能采购平台全面对接，实现商品、服务和数据的交互共享。

　　正如此前中国广电四川公司党委书记、董事长王春良提到的，“2022年公司要主动作为，奋发有为。推进家综业务局部试点转守为攻，做实端到端品质提升和宽带业务基础能力提升。”连接宽带业务、连接电商业务、连接新时代下不同群体及个体的跨屏需求，小小的“电视K歌”产品似乎并不简单，承载着四川广电大大的梦想。