广电融媒体的内容品牌打造有三种梯度战略。高梯度战略是全面内容营销或品牌打造，主要是资源和经济实力雄厚的中央电视总台、人民日报、新华社等央媒。中梯度战略是选择重点领域，通过投入聚集资源，打造重点内容品牌，主要是资源和经济实力比较雄厚的省台，如湖南广电、浙江广电、江苏广电等。低梯度战略是因地制宜，根据本地内生资源状况，细分市场、做好垂类、打造可持续的特色内容品牌；低梯度战略是大多数广电媒体的选择，特别是地市、县级广电融媒体中心的选择。无论哪种梯度战略，在具体落实或实施时，都需要“定位目标受众，做好营销计划，组织内容4P营销”。

一、“受众及人物角色设计”是内容品牌打造的首要任务。

同传统商品营销一样，首先要明确目标消费者；对内容营销而言，是目标受众，并根据目标受众的特征，塑造具有人物角色的、带有生活气息的品牌。除时政信息外，在物质极大丰富和信息极其丰饶的当代，没有揽括全民的内容品牌，俗话说“有爱唐僧的，也有爱猪八戒的”。因此，“受众及人物角色设计”是各级广电融媒体内容品牌打造的首要任务。“受众及人物角色设计纲要”的参考建议如下：

二、内容营销需要谋定而后动。

常言道“不打无准备之战”，内容营销需要谋定而后动，这里的“谋”主要指的是内容品牌营销计划。首先，要了解和掌握内容营销的基本要素，内容营销的基本参考要素如下图所示：

其次，制定“品牌营销计划指导手册纲要”，通过搜集资料、市场调查、实证等方式，回答相关问题。

最后，编制“品牌营销计划指导手册”。编制“品牌营销计划指导手册”目的，首先是确保整体内容计划、策略与经营目标的一致性；其次是在制定计划前，先与利益相关者确认拟定的目标受众；第三是将重点发展渠道纳入整体内容策划中；第四是评估用于内容营销的预算是否充足；最后是找到内容存在的差距，并与相关团队成员讨论。

制定“品牌营销计划指导手册纲要”的具体参考建议如下：

三、品牌内容规划（Plan）是内容4P营销的基础或起点。

品牌内容规划不仅是内容价值点和趣味点的规划，还包括目标市场的规划、内容产品的包装规划等。品牌规划的具体建议如下：

四、掌握内容制作（Produce）的秘籍，打造有竞争力的内容精品。

内容制作有十大秘籍：首先是目标明确，为受众提供价值；其次是抓住重点，解决用户痛点、需求、欲望和挑战；第三是更新保鲜，保障一定的数量；第四是品质优先，追求质量，鼓励原创；第五是娱乐添彩，讨用户喜欢；第六是把握人性，定位顾客痛点并以非常人性化、简单、通俗的手法表现出来，不受地域文化限制；第七是多角度挖掘，多视角解读同一文本；第八是语言魅力，决定成功的一半，选择与受众痛点、挑战、需求相关的词汇，用A/B测试等进行优化；第九是内容决定形式，先确定想要传达的信息，再决定形式或类型或渠道，对渠道有所了解；第十是重视体验，易学、易记、易用、容错，或者方便、实用、便宜、快乐。

内容制作的参考步骤建议如下：

五、内容营销的关键环节是推广（Promote）。

内容推广的要义是“四最”和五大支柱。“四最”是指以市场为导向，找到最适合的受众，用最适合的频度和最适合的媒体，给予受众最适合的内容。新媒体内容推广的五大支柱分别是搜索、社交媒体、算法推荐、兴趣培养和内容雾化。所谓的“内容雾化”就是内容碎片化，让内容及其呈现形式适合渠道和受众。

内容推广的建议参考流程如下：

六、内容品牌只有不断地与时俱进的优化或完善（Perfect）才可持续营销和运营。

受众对内容及其形式的兴趣和价值需求变化可谓“朝三暮四”，如同流行歌曲此起彼伏，“移情别恋”是常态。风靡全国的“偷菜”又迅速“销声匿迹”或倒闭是典型的案例。因此，内容品牌需要持之以恒、与时俱进地持续优化，才能保持内容品牌“青春永驻”。

优化内容质量的主要参考方法建议如下：

“定位目标受众，做好营销计划，组织内容4P营销”，对多数各级广电融媒体而言，是一个全新的课题；最大的难度不仅是内容品牌的营销，更是内容品牌持之以恒维护与优化。笔者只是抛砖引玉地开个头，旨在邀约同仁共同讨论，所陈述的观点，仅供大家参考、批判和质疑。