核心要点

· 广播电台、电视台的“小融合”：体制机制改革，组织形式再造

· 广播电台、电视台的“大融合”：为“千行百业”的“媒介化”提供支持

· 广播电台、电视台的“小融合”为“大融合”服务：探索“新闻+政务服务商务”的运营模式

当下，广播电台、电视台，正在有意识地去为“千行百业”的“媒介化”提供支持。在这条“大融合”之路上，广播电台、电视台的“小融合”也处于“现在进行时”。本篇就河北广电近期的一则新闻来谈谈。

3月25日，河北广播电视台（集团）召开首批工作室总结表彰暨第二批工作室授牌大会。此间，10家新工作室集体亮相。

河北台试行工作室制度始于2019年10月，第一批组建的工作室有11家。此次，河北台工作室改革将从试点探索向深化拓展迈进。

在上周的每周观察文章《台与网的“大融合”与“小融合”》中提出问题，

“媒体深度融合发展”与“建设新型主流媒体”，二者之间有何关联？

笔者的认识是，

前者是发展方向，后者是重要手段。“媒体深度融合发展”阶段，要建设的“新型主流媒体”，需要兼具“小融合”和“大融合”两大特征。

“小融合”是媒体组织内部和媒体组织之间的布局再造。

河北广播电视台建立的“工作室制度”，就是有利于媒体深度融合的组织布局再造。

官方消息显示，第二批工作室“除2家主要聚焦优质内容创作生产的工作室外，其他8家工作室主要围绕美食、汽车、商演、新媒体、政务商务、县域经济等组织经营、开发产业”。

第二批工作室中有若干以人名来命名，将“人”的擅长作为核心集中资源做事。比如，“万建平导演工作室”，以拍摄宣传纪录片、宣传片为主业；“刘正其工作室”着力于策划制作精品纪录片、主题专题片等。

中广互联3月初独家文章《【融媒2.0】广电机构相继成立工作室，媒体深度融合又添新思路！》中，对广电网络和电台电视台相继成立工作室进行深度观察。其中谈到的典型包括，

“2018年以来湖南卫视已先后对12个节目团队实施了工作室制”；

“据不完全统计，河北、广东广播电视台均已成立了11家工作室，上海广播电视台SMG纪录片中心已经形成了13个工作室为核心的生产机制”。

河北台此次官方新闻显示，自2019年10月组建工作室，一年多时间，“培育出2家创收超千万的工作室，4家利润超200万的工作室”。

此次宣布成立的第二批工作室中，“乡村振兴工作室”的运营方向是“开发乡镇政企资源，探索产业化运营”；“汽车音乐工作室”的运营方向是“通过节目影响力，挖掘汽车市场资源，探索融媒转型”。

前者，是为乡镇振兴发展助力；后者是切入“汽车”这个典型细分市场，来挖掘商业资源。

这些都是具备典型的“大融合”特征——为“千行百业”的“媒介化”提供支持。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出，“增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式”。

河北台、广东台、上海台等电视台的工作室制度，就是媒体组织进行自身布局再造，来实现“小融合”为“大融合”服务——这可以理解成为“千行百业”的“媒介化”提供支持，也可以理解为探索“新闻+政务服务商务”的运营模式。

媒体深度融合之路的探索，正处于现在进行时。