中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【2021开年采访】内蒙古腾格里超媒MCN负责人梅红:基于带货诉求入局MCN,探索媒体融合新路径

导语:近期,中广互联专访了内蒙古广播电视台农牧频道总监、腾格里超媒MCN负责人梅红,就区域广电布局MCN的现行做法、当前困惑及未来规划等问题进行了探讨。

  2020年6月末,内蒙古广播电视台推出腾格里超媒MCN,借力与快手、抖音建立战略合作,开始在小屏端大幅发力,成功进入大众视线。对于全国而言,内蒙古广电是二线广电机构,但是近半年其广电MCN化转型的经历,却让全国开始关注起这个“后起之秀”。

  近期,中广互联专访了内蒙古广播电视台农牧频道总监、腾格里超媒MCN负责人梅红,就区域广电布局MCN的现行做法、当前困惑及未来规划等问题进行了探讨。

内蒙古广播电视台农牧频道总监、腾格里超媒MCN负责人  梅红

  基于带货诉求入局MCN,让内蒙古广电重新起跑、弯道超车

  中广互联:目前,腾格里超媒MCN目前所涵盖的业务范围都有哪些?公司的主营业务是什么?

  从去年6月末至今,腾格里超媒MCN在资讯、娱乐、情感、服装服饰、美食、母婴、汽车等内容赛道进行布局,签约达人350个,涵盖主持人、记者、广电从业者等,粉丝群体达2006.6万,截止去年12月,万粉以上主播87人,百万级头部主播7人,其中还有300万粉丝主播1人;特别是记者海燕在短短三个月时间粉丝破百万、位列全国记者垂类首位。

  据最新数据显示,旗下成员发布作品和有效直播数持续上升,收入近千万;目前腾格里超媒MCN立足于传统媒体优势,打通大小屏,全面互动引流的发展趋势,下一步,也将继续探索媒体融合的新路径,实时通过多平台、多渠道去打造媒体MCN的新标杆。

  无论从培育时间、粉丝量级、头部达人数量,还是从变现模式打造等方面来看,腾格里超媒MCN尚且处于襁褓之中。但梅红认为,MCN拥有强大的牵引力,对于全国区域广电来说,是一次重新起跑、弯道超车的机会。

  中广互联:从电视台到组建MCN公司,是什么样的契机让您选择入局广电MCN?这半年以来,成绩是否达到您的期待?

  契机就是直播带货的诉求。2020年新冠疫情以来,如何保民生促销费是各级媒体都必须面对的课题。去年4月末,自治区党委宣传部要求内蒙古广播电视台要做网络带货,保六稳促销费,在此契机之下,由我所在的部门牵头做了“5·8”内蒙古广播电视台首届电商节,同时在抖音,快手,淘宝上做带货直播,累计销售500W+。

  在此之前,我所在频道——农牧频道,一直在“内蒙古绿色农畜产品外销”上下功夫,从19年10月起就不断的探索带货直播模式,只是之前一直是在淘系带货,这次“5·8”电商节,刚好让我们有机会更深一步了解短视频和直播平台,由此便顺理成章的做了MCN。

  要说这半年满意吗?说满意也满意,毕竟粉丝量级起来了,在全国广电媒体MCN范畴内做的也还可以;但也不是特别满意,因为到了后期,反倒带货做的少了,因为短板还是很多:比如供应链和客服,又是一个跨界的概念。之前带货流水也就是GDP不走我们MCN,重点就是帮助企业卖,现在自己做需要考虑流水,所以客服和支撑体系就成了新的课题。

  找准方向,助力记者打造个人IP,探索媒体融合新路径

  中广互联:您曾提到过,主播记者海燕的出圈有着三个民生类新闻的推动,能简单阐述下是如何利用这三个新闻助力记者海燕出圈的吗?

  从“帮失学女孩妞妞上学“到“寻找15岁失联少女李静”再到“双胞胎姐妹花寻亲”,都是最典型的民生新闻当中帮忙寻人类选题,通过传统大屏制作新闻+小屏短视频更新进展+小屏直播连线当事人的全媒体传播矩阵模式,打造了记者海燕的寻人IP属性,利用互联网思维,将新型主流媒体建设在先进的技术和传播关系之上;以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,也使得记者海燕迅速破圈。

  本地民生记者海燕,专攻记者寻人垂类短视频账号,她有着多年的一线从业经历,具备很强的新闻现场把控力,所以海燕在快手端的圈粉效应也很强。在推出爆款视频《寻找李静》之后,腾格里超媒MCN迅速反应,动用全台资源为她赋能:旗下3位主播及1个媒体账号一起联动,通过电视端、短视频、直播各种渠道的合力,持续引爆热点,帮助记者海燕一次性涨粉80多万;与之配合的一位民生记者元凯通过此事件,粉丝从0一次性涨粉8万。

  在《寻找李静》这个案例后,腾格里超媒的主播记者海燕又挖掘了《山东双胞胎姐妹寻亲》案例。这次内蒙古广播电视台电视大屏端的电视新闻中心、新闻综合频道、农牧频道;广播端的交通之声、经济生活广播的栏目及主持人迅速跟进,在大小屏融合发力的情况下,相关话题多次登上快手热榜,引发全网传播,登上微博热搜、知乎热榜,被央视频、头条新闻等各路媒体大V点赞转发。由此可见,传统媒体中的记者、主持人有多年的职业生涯积累和精准的新闻敏感性,当这些经验与短视频直播平台的互动性、灵活性融合嫁接后,就能形成成功的传统媒体融合转型典型案例。下一步我们将继续探索媒体融合的新路径,实时通过多平台、多渠道去打造媒体MCN的新标杆。

  中广互联:主播记者海燕等网红IP的打造中,您觉得有哪些经验可以给其他广电MCN机构借鉴?

  作为广电媒体MCN,优势还是比较明显的,主流媒体在群众心中已经树立起足够的公信力和影响力,另外我们还有专业的人才队伍、背后技术力量支持,以及社会化网红无法企及的新闻资源,以已之长打造主播。

  从MCN的达人运营角度来看,同圈层的支持曝光、相互评论转发以及同框出镜等作为,可以互带人气。腾格里超媒MCN现在基本形成了这样一种架构——利用现有网红,形成一个金字塔结构:头部网红重点去做涨粉、吸粉以及引导舆情的工作;围绕头部网红成立一支梯队型的类似“副麦”模式的网红专业团队,出现重大新闻事件需要跟进时,大家矩阵式传播,日常梯队主播可以做带货、垂类突破等商业变现工作,大家形成合力。

  在资源加持方面,腾格里超媒MCN以本地网信部门为主导,融合广电优势,充分利用台内资源,实现全方位调动,提升达人曝光度,助推涨粉。同时为了防控风险。广电主持人、记者在做泛资讯类话题的相关内容时,都要经过频道总监和MCN机构的内容审核。

  与此同时,腾格里超媒MCN兼具电商运营、供应链资源对接能力,可以有效帮助达人补足短板,及时变现,还可以通过MCN现存资源,对达人内容进行多渠道分发,获取平台补贴收入,并且借助庞大的私域流量进行营销推广等,实现IP孵化和商业变现。

  除此之外,腾格里超媒MCN还能为达人提供综艺节目录制、电视剧参演的曝光机会,亦或是参与一线品牌的重要活动,帮助达人从一个网红,渐渐步入主流视野。比如我们就将联合山东广电,出品新春栏目IP剧《万视可乐》,帮助签约达人实现圈层上的突破。

  目前,广电机构的网红主播离职率增加,如何做好体制机制各方面的配套保障,仍需要我们耗费心思不断探索。股权激励机制、混合所有制改革、事业单位人员在职创业这些思路我们都在积极探索和考量之中,也许能为上述问题提供一个解决方法。

  经营创收:toB端带货和toG端影响力变现是两个明确方向

  中广互联:在经营创收方面,您觉得目前腾格里超媒MCN的优势在哪里?平台又是利用优势来增加经营创收的呢?

  在经营创收方面,仅仅依靠秀场打赏肯定不长久,toB端的带货和toG端的影响力变现是两个明确的方向。但是带货这事与目前广电主营业务有点远。供应链,客服,营收点平衡都是问题。政务端的落地目前比较顺畅。因为内蒙古广播电视台原来就与各个地级市有政务合作,目前政务合作中有网红代言是大家都乐于见得的事情,重难点是如何平衡各方利益。

  腾格里超媒变现主要有三方面:第一是娱乐直播打赏;第二是腾格里超媒手握电视资源、广播资源、网红资源和内蒙古第一政务媒体号,仰仗着比较健全的融媒体矩阵,在线下商务活动中可以获得固定收入;三是直播带货,主要追求公益性,帮助农民销售农副产品。

  中广互联:2021年刚刚开始,对于腾格里超媒MCN的发展,您有什么想法?落实到具体行动上,目前有正在进行的项目吗?

  2021年,腾格里MCN面临两大课题:如何在媒体融合上下功夫,台里对我们的诉求是媒体融合,眼下赚钱不是最主要的,如何实现主力军挺进主战场是核心课题。我们尽量拉通传统端和新媒体端,让抖快上的网红能够成为区域级S级的代言人,为主流媒体发声,引导舆论。目前,正在进行的项目有我们一个网红主播:主持人名妍,已经成为兴安盟和阿尔山市的政务服务网红。

  采访最后,梅红提到,2021年的最大期许就是,自己加油好好干,外部环境更加友好!

【责任编辑: 张丽欢 】

相关阅读

推荐阅读

专栏作者

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。