核心要点

　　·媒体融合相关2大重要文件简要回顾

　　·有线网络侧：云南和贵州两地近期案例中，多体现“智慧”二字

　　·电视台侧：山东电视台的行动体现了全面挺进“主战场”和“移动优先”

　　·万物互联时代，媒体深度融合大幕徐徐拉开

　　2020年，对于“媒体融合”进程而言，是不平凡的。

　　新冠疫情的发生，让每个行业都经历了一些震荡。从某种角度来说，人们在这个时期对媒体和信息的使用需求度更高了。在2020年，有些媒体机构向上“生长”，有些媒体机构则继续经历着“大考”。

　　9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称“意见”）。此时，距2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，已经过去6年。今年这份《意见》中，在“媒体”和“融合”之间加入“深度”二字，不少业内人士用“媒体融合2.0”，来进行解读。

　　行至2020年末，近日不断传来广电领域两大体系中地方有线网络与电视台对外合作的新闻。或许，由此做一点点探索，可以窥得2020年媒体深度融合的一些走向。

　　有线网络领域，今年最大的事件是全国一网股份公司成立。自9月股份公司挂牌之后，整合相关公司持续进行中。与此同时，地方有线网络的探索一直在继续。

　　新闻之一，云南广电网络集团有限公司与玉溪市人民政府签署《“数字玉溪、智慧广电、广电5G”一体化发展战略合作框架协议》。官方信息中对此次签约的评价是，

标志着双方在抢抓“全国一网”整合与广电5G一体化发展的战略机遇，加快推进智慧广电建设助力玉溪市数字经济高质量跨越式发展上又迈出了重要一步。

　　我们来看，这则新闻中的两个主体，一为云南有线网络，二为云南玉溪市政府。这次框架协议签约，是地方有线网络与本省某市政府的合作。新闻显示，双方将‘推动智慧广电与玉溪市智慧城市、智慧政务、智慧党建、应急广播等领域的深度融合，助力打造“云南数字经济第一城”’。

　　有线所在的广电领域要进行“智慧广电”建设；各地政府要进行“智慧城市”建设，发展经济——由此，双方产生交集，形成合作的关键契机。

　　这也应和了《意见》中所谈到的，“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”，“探索建立新闻+政务服务商务”的运营模式。

　　在广电总局所发布的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》中，在第7条明确谈到，“持续提高服务能力水平。完善应急广播，全面推进‘智慧广电+公共服务’，提升惠民工程实效”。

　　另一则新闻则是，贵广网络与茅台集团达成合作共识，助力智慧茅台建设。在这则新闻发布当日（12月4日），迅速位列当天中广互联网站24小时阅读榜首位。新闻显示，双方达成共识，将助力智慧茅台建设。我们发现：

　　首先，这两家合作企业均为贵州国有大型企业；

　　第二，茅台集团是上市公司贵广网络的第二大股东；

　　第三，茅台集团本身在进行“智慧茅台”、“数字茅台”的建设；

　　第四，贵广网络属于广电有线企业，本身广电系近几年就在做一件事——“智慧广电”，而贵广网络本身就是推进“智慧广电”的典型有线企业。

　　这两家企业合作的交集仍然是“智慧”二字！

　　上一则案例是有线网络与政府合作，而这一则案例则是有线网络与典型企业合作。在媒体深度融合的背景下，围绕“智慧”二字，有线网络的业务图景变得更加宏大。

　　12月9号下午，山东广播电视台与百度签署战略合作协议。据闪电新闻报道，双方联合成立“智慧媒体实验室”，通过技术赋能实现媒体行业与新技术、新业态的深度融合，共同推进山东短视频基地项目建设。新闻还显示，

推介会结束后，百度百家号总经理杨潆接受了山东广播电视台闪电新闻的专访。对于山东广播电视台积极尝试推动“小屏反哺大屏”的节目制作模式，杨潆表示十分认可，并希望双方可以在社会新闻领域实现更深层次的互动，百度可通过热榜、百家号创作者的内容资源尤其是来自山东本地的优质作者资源，整合编发反哺山东广电“大屏”，充分发挥双方的舆论引导力和影响力。

　　这一合作中，很重要的一个部分是“短视频”，是“小屏反哺大屏”。

　　在《意见》中，明确谈到，当下已经是“全媒体时代”，提出“主力军全面挺进主战场”，各种资源要“向互联网主阵地灰机，向移动端倾斜”。前述合作，正体现了一个典型省级电视台，在全媒体时代，全面挺进“主战场”的努力，其所重点发力的“短视频”，“小屏反哺大屏”，也呼应了中央《意见》中谈到的“坚持一体发展，坚持移动优先”。

　　在总局发布的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》中，第8条谈到“优化互动体验，发展大屏连小屏、小屏回大屏，多屏连用户等新模式”，“满足用户跨屏、跨域、跨网、跨终端无缝衔接服务的需求”。山东台当下的行动，与此也形成呼应。

　　随着5G的普及，万物互联正在成为现实，随之而来的一个场景是万物皆媒。媒体的影响力不再只是传媒本身，而是与各行各业产生了更深远和广泛的连接。

　　2020年出炉的《意见》中，明确“互联网”是“主阵地”，要“做大做强网络平台，占领新兴传播阵地”，并从用户、技术应用、内容生产、运营模式、布局、支持体系，考核方法等多方面指明了方向。总局的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，根据中央的《意见》，对广电行业如何进行媒体深度融合发展，提出了九大方面的指导意见。

　　从前文案例看，地方有线网络近期多以“智慧”类项目连接政府、企业；一些省台向以短视频为代表的移动端项目倾注了更多的资源，与互联网公司的合作多有体现，同时，更加注重数据在内容生产中的使用。

　　2020年已近尾声，万物互联时代的媒体深度融合大幕正徐徐拉开。