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【罗小布问道】厘清媒体融合生产力与生产关系,是深化媒体融合体制机制改革的基础

导语:“生产关系一定要适合生产力发展状况规律”是坚持马克思主义制定路线、方针、政策的理论基础,也是深化体制机制改革的理论基础。因此,厘清媒体融合的生产力与生产关系,是深化媒体融合体制机制改革的一项基础工作。

  党的十九届四中全会明确要求“坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度”;2020年6月30日中央全面深化改革委员会第十四次会议通过的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》强调“要深化体制机制改革”。“生产关系一定要适合生产力发展状况规律”是坚持马克思主义制定路线、方针、政策的理论基础,也是深化体制机制改革的理论基础。因此,厘清媒体融合的生产力与生产关系,是深化媒体融合体制机制改革的一项基础工作。

  生产力是指社会成员共同改造自然、改造社会获取生产资料和生活资料的能力。生产力主要由劳动资料(以生产工具为主)、劳动对象和劳动者三个要素构成;其中,主导要素是劳动者。

  生产关系是指劳动者在生产过程中所结成的相互关系,包括生产资料的所有关系、生产过程的组织与分工关系、产品的分配关系三个方面;其中,生产资料所有制是最基本的决定方面,是生产关系的基础。

  生产力与生产关系之间的关系是矛盾运动规律。生产关系的价值率围绕生产力的平均价值率上下波动;当生产关系价值率大于生产力平均价值率时,生产关系就会促进生产力的发展,并不断扩展其存在规模;反之,生产关系就会阻碍生产力的发展,同时不断缩小其存在规模,直至完全消亡。

  在全媒体时代,生产力和生产关系都发生了巨大的变化,生产关系必须适应生产力的发展,才能推进媒体深度融合发展……

  一、全媒体时代媒体生产力的变化。在全媒体时代,媒体生产力的三要素已经发生了巨大的变化……

  (一)媒体生产者发生了变化。全媒体时代,媒体生产者至少有七大生产群体,分别是传统媒体信息生产群体、政府信息生产群体、公共服务信息生产群体、企业信息生产群体、社会文化信息生产群体、百姓信息生产群体和物联网机器信息生产群体。简单地讲,近乎人人都是媒体生产者。

  (二)媒体生产资料或生产工具发生了变化。全媒体时代,不仅智能终端高度普及,包括智能手机、平板电脑和电脑、智能电视机,而且网络无处不在。传统封闭或专属的报社、出版社、电台、电视台等已经被开放平台所迭代或替代。平台不仅是大众化的媒体发布平台或播出平台,而且为生产者和消费者提供各种媒体生产工具。简单地讲,不仅“采、编、播”已经大众化或社会化,而且人人都是全媒记者、全媒编辑和全媒管理者。需要强调的是,媒体的采编工具不仅是生产工具,也是生活工具。

  (三)媒体生产对象发生了变化。传统媒体生产领域主要是政治、经济和文化;全媒体时代的生产领域,不仅是政治、经济和文化,还包括社会和生态。在高度数字化、信息化或媒介即讯息的时代,媒体生产对象无处不在或泛在化。

  总之,传统媒体生产力,主要是传媒生产者借助记录、书写和传播工具对生活素材进行加工,制成可复制性的意识产品;生产力主要表现在确定生产对象、从事意识加工和把生产成果制成文本三个环节。在全媒体时代,生产者已经多元化,传统媒体生产力表现的三个环节已经完全社会化或无门槛。传统基于媒介拥有的显性竞争,已经转化为基于“四力”的隐性竞争。

  二、全媒体时代媒体生产关系的变化。在全媒体时代,媒体生产关系发生了巨大的变化,特别是以发布平台为标志的媒体生产资料所有制已经多元化,既有传统媒体的公有制,又有私有制和混合所有制;从而导致物质利益关系、组织与分工关系、权力关系等发生变化……

  (一)新老媒体之间的生产关系变化。新老媒体的生产关系变化,不是谁重谁轻、谁先谁后、谁优谁劣的变化,而是生产标准导致的社会分工的变化。对主流媒体而言,尽管所有制不变,但新媒体生产采用的是“新闻黄金时间标准”,而传统媒体生产采用的是“新闻社会作息黄金时间标准”。在叙事方式上,新媒体更多的是逆时序的倒叙法,传统媒体则更多的是顺时序叙事……这就客观上要求组织和分工关系的变革。

  (二)主流媒体之间的生产关系变化。在互联网时代,媒体的传播域发生了根本变化,地方媒体和全国媒体的边界愈加模糊不清,传播域变化在疫情期间表现得更加明显。因此,主流媒体之间需要建立新的交换关系,这种新的交换关系必然导致物质关系、组织和分工关系、权力关系发生变化。

  (三)主流媒体与互联网媒体之间的生产关系变化。在互联网媒体初期,互联网媒体是主流媒体的“寄生虫”;现在,“寄生虫”已经裂变为“恐龙”。在主流媒体平台未做大做强之前,需要仰仗互联网平台提高传播力,即“借船出海”。主流媒体与互联网媒体之间是不同的所有制,需要建立新的生产关系实现合作共赢。

  (四)主流媒体与政府之间的生产关系变化。传统媒体时代,政府只是媒体生产资料的提供者,而不是生产者;现在,政府既是媒体生产资料的提供者,也是生产者。尽管两者之间的所有制性质基本相同,但分属于不同的所有者,因此需要重新建立相互之间的生产关系,包括媒体生产资料所有、占有、支配、使用等方面的经济关系。

  (五)主流媒体与百姓之间的生产关系变化。传统媒体生产关系中,主流媒体是生产者,百姓是消费者;现在,百姓既是生产者又是消费者。不仅如此,百姓是手机、电脑、智能电视机等生产资料或生产工具的所有者,主流媒体与百姓之间的所有制关系、分工关系和分配关系发生了根本的变化;因此,需要重新建立相互之间新型的生产关系。

  (六)主流媒体与产业生态之间的生产关系变化。传统媒体是封闭的生态圈,现在是开放的生态圈。在物联网时代,讯息即媒介,媒体生态圈不仅是内容生产,还包括技术支撑。传统媒体时代,无论媒体内容生产归谁所有,主流媒体是唯一的发行渠道;现在内容生产有多种、不同所有制的发行渠道。因此,需要重构主流媒体生态圈的生产关系蓝图。

  总之,“推动媒体融合向纵深发展……打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局……”,需要按照生产关系适应生产力的要求,厘清媒体融合的生产力和生产关系,通过制度创新深化体制改革,实现生产关系与生产力相适应的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”,全面提高传播力、引导力、影响力和公信力。

  在制度创新中,需要按照新形势下的生产力与生产关系,重新确定总体目标和基本原则,建立基本关系和制度形式,重塑机构设置和组织结构,重新岗位设置和职权划分,建立新的人员规定和行为准则,制定新的工作标准与办事程序……

  在笔者看来,厘清媒体融合的生产力与生产关系,是深化媒体融合体制机制改革的基础。由于笔者水平有限,认识肤浅,此文旨在抛砖引玉,不当之处,请批评指正。

罗小布
2020年7月26日星期日

 


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