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【罗小布问道】黄金时段的差异,才是新旧媒体差异的本质

导语:传统媒体的黄金时段,是指收视率最高的时间段;在黄金时段,不仅传播力最广,而且广告价值最高。传统媒体的黄金时段,是社会黄金时段;简单地讲,是由一日三餐决定的黄金时段,或由自然作息时间决定的黄金时段。所以有“早间新闻”、“午间新闻”、“新闻联播”、“晚间新闻”等……

  站在传播学角度,新旧媒体之间,所谓的大屏与小屏差异、固定与移动的差异、有线网与互联网差异、线性与非线性的差异、中心与去中心的差异等,都只是形式上的差异,真正的差异是“黄金时段”的差异……

  传统媒体的黄金时段,是指收视率最高的时间段;在黄金时段,不仅传播力最广,而且广告价值最高。传统媒体的黄金时段,是社会黄金时段;简单地讲,是由一日三餐决定的黄金时段,或由自然作息时间决定的黄金时段。所以有“早间新闻”、“午间新闻”、“新闻联播”、“晚间新闻”等……

  现在的社会形态或人们的社会生活已经发生了很大的变化:夜市通宵达旦,快递点餐举手之劳,写字楼昼夜灯火通明,交通“首堵”的北京已经不再是独占鳌头……对上班族而言,各地电视台精心组织和策划的“北京新闻”、“浙江新闻”等播出时,上班族才刚刚准备下班;“新闻联播”播出时,上班族还在“享受”堵车;“晚间新闻”播出时,许多上班族还在夜市上逍遥……传统黄金时段已经演变为蜗居老人的黄金时段。因此,传统媒体黄金时段的收视率下降、广告收入下滑是社会发展或进步的必然结果……

  新媒体的黄金时段,不是饿了就吃、闲着看电视的生理黄金时段;而是新闻价值自身有效性决定的黄金时段。地震信息的黄金时段只有几秒,根本来不及经过传统的审查和编辑。9.11的黄金时段只有几分钟,几分钟后就是旧新闻。简单地讲,新媒体的黄金时段,绝大多数情况就是即时播;向哪里播?向新媒体播,包括自有新媒体和互联网新媒体……

  5G时代,为视频即时播创造了基础的传输或通讯环境。5G对媒体而言,不仅意味着媒体语言的变化、传播方式的改变,而且意味着媒体生态、服务形式和经济形态的变革,进而推动了媒体体制和机制的改革;其核心或本质是黄金时段的改变……

  为了满足新闻黄金时段的实现,在技术上,需要5G背包实现随时随地的采访与播出;需要以短视频、直播间为特征的自有“5G频道”移动客户端承载新闻的即时播出(说明:自有移动端的“5G频道”与传统电视频道没有必然的联系,甚至没有雷同之处。绝对不是或没有任何传统电视频道的平移、拆条或转换,是全新的、互联网特征的视频终端);需要在互联网平台上开设公众号予以即时传播;需要模板化的快编系统满足快速编辑的需要;需要网络直播间、云调度、云编辑、大数据、推荐系统等予以快速支撑……

  为了满足新闻黄金时段的实现,在体制上,需要建立独立的、快速的总编或主编机制,也就是与传统媒体分离的双主编制;新闻以时效为标准,而不是以上电视新闻为标准;新闻视频需要增加三段式的标题等。原则上,有新闻就即时播,没有数量和时间的限制;不是垄断头条,而是抢头条……

  为了满足新闻黄金时段的实现,在考核上,不再是以播出几条电视新闻为考核,而是以数量、点击、评论、转发、收看进度、智能推荐量、粉丝量等为考核指标……

  为了满足新闻黄金时段的实现,在经济上,不再是传统电视广告“自古华山一条路”,还包括互联网平台分账广告、自有媒体或“5G频道”自带广告、内容电商、活动经营……

  需要说明的是,新媒体的黄金时段与传统媒体的黄金时段不是对立的关系。新媒体的新闻是传统媒体新闻的基础,只有最有价值的新闻才会被传统媒体在传统媒体的黄金时段中播出;简单地讲,不是传统媒体拆条供给新媒体,而是新媒体供给传统媒体拼接和剪辑。常言道“鲜花还需绿叶配”,通过新媒体与传统媒体的融合、配合与协同,传统媒体这朵“鲜花”才会更加鲜艳或更具公信力,成为真正的“(高)贵”媒体……

  黄金时段的差异,才是新旧媒体差异的本质。只有认识到这一点,才能通过深化体制和机制改革,实现传统媒体向新媒体转型,才能真正建立起全媒体传播体系。实践证明,由于各种标准不同、媒体的规律不同、客观的体制和机制要求不同、技术支撑体系不同、文化不同等,“一套班子两块牌子”实现传统媒体向新媒体转型,根本行不通,充其量只是“换个马甲”、“新瓶装老酒”、“换汤不换药”而已……

  上述观点,旨在抛砖引玉,供同仁们参考和批判。


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