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【争鸣】畅想2020年有线发展的一些观点

导语:用户的流失,必然带来的是主营业务收入利润的下滑。而其他业务的贡献能否跟上,关乎两头:生死存亡和未来发展。财务上数据显示其他业务的占比在不断提升,是真的质变了吗?还是因分母在不断缩小。

  岁末年初的脚步愈发近了,忙忙碌碌中,总是会感慨时间的流逝。回头看必不可少,但想要发展还是要多往前看,谋划未来,过去的,能翻篇儿就翻篇儿吧。

  依然会聚焦于行业的发展,新的一年总要有变化,只是要这种变化越来越多的贴合趋势,方向靶心越来越准。见多识广不是目的,深入思考才是硬道理。有线的经营普遍缺乏足够的想象力,因此不妨畅想。总是会有一些观点,希望能够带来些许启迪。

  1.收入的结构优化

  用户的流失,必然带来的是主营业务收入利润的下滑。而其他业务的贡献能否跟上,关乎两头:生死存亡和未来发展。财务上数据显示其他业务的占比在不断提升,是真的质变了吗?还是因分母在不断缩小。

  自始至终认为,财务指标和业务指标在某种程度上采用不同的发展策略。进钱的方式可以多样化,谁能带来更多的收入、更多的现金流、更多的利润,当然可以作为主营。比起远大的理想,财务指标上更应当着眼于当下。而在业务层面,核心当然必须明确,加上必须要有可持续性,所以未来的规划肯定要以此为中心。只是当下单核肯定不够,力所能及培育多核才有出路。项目上来说,集客、工程、新业务三大类,N多小类,亟待挖掘。

  2.用户的巩固发展

  俗话说:打江山容易守江山难。不可否认,单一模式的用户规模扩张已经接近尾声(还能免费多久?还有多少人吃这一套?)。无论是有线还是竞争对手,在用户规模不分伯仲的情况下,拼得就是运营能力了。想要稳住用户,终究是要打开用户的心门。“100-1=0”,一件坏事就会让前面的N多努力付之东流,况且扪心自问,现在是否是“减号”两端的倒置呢?

  个人认为,两个重点,一是内容本地化,二是服务延伸化。内容本地化,就是将半径缩小,垂直细分,由面到点。生活节奏快,时间有限,内容的堆砌,只会增加选择成本,进而懒得去碰。做好精准推送,哪怕是广告,也不会令人反感。服务延伸化,就是在快的基础上,超出用户预期。这里的延伸并不是勉为其难,不是望而却步,而更多的是细节上的,注入情感的,当成“俺家的事”,不是一大步,往往一小步就足矣。

  3.产品的迭代演进

  产品早已不能满足现实需要,这是不争的事实。比如要做底层级的重构。“迭代演进”的说法,还是有点缓和。时不时回想起当年张瑞敏砸冰箱的事情来。产品的竞争力是一个老话题了,有线弱势吗?未必。打个比方,产品就是修路和造车。有线的长处首先无疑是修路,也就是网络建设,那就要修好路,养护好路,一张健康的网、能够满足新业务承载需求的新网,是不可动摇的基础。其次就是造车,也就是具体的产品,建议造车之前先学会拆车,拆成一个个零件,梳理分析。思路上一是站在用户的角度,起码把自己先当成用户吧。再就是加入互联网思维,这也无非是围绕满足用户需求的。还要有专业的人、专业的设置,兼职终究是兼职。

  在业务种类上,除了视频专家的定位外,还要加入两个新业态。一是满足政府需求的,也就是服务于政府服务的业务,这也是公客集客业务的融合点所在。与此同时,党网、红网、绿网,一定要做出舍我其谁的气势来。二是关于5G,应该说现在竞争对手的具体合作,具体项目已经出来了,那有线的5G可以说又要被逼上加速度,尽快打造出具体的项目,尽快的行业应用与合作,时不我待。

  4.运营管理的提升

  喊出内部运营管理的提质增效。口号不错,具体执行是否还是老一套呢?管理涉及很多方面,也不能一一赘述。只是认为有几个重点还是要下功夫做好。

  一是依托于数据的经营分析。有线并不缺少用户数据,但如何能够加以分析利用,要做的功课许多。其中数据分析与运营决策的联合,也就是一些指导运营的模型的构建,非常重要。二是普遍使用的网格化,也要由“划地而治”的形似向神似演进。术的操作层面是一方面,更重要的依然是对网格化所反映出来的管理理念、责任担当等的理解,建议还是把稻盛和夫相关的书读一读,从中会有很多启发。三是责权利的匹配。无非就是付出和得到的平衡问题。各类指标下发的同时,或者领任务的时候,提供相应的“资源包”,就像是我去维修,你得给我配工具才行。相对的是,如果给你了工具,你修不出来,也不行。

  5.人的成长关怀

  任正非说过:人才不是竞争力,对人才的管理才是。梯队建设并仅限于体育领域,有线企业一应如此。现有情况下,高端人才的引进是一个方向,但未必能解近渴。那么就需要对现有人员的培养。

  首先就是要把心气理顺,坚定信念,重塑发展信心。这需要积极正向的企业文化,需要真心实意的关怀。从上到下压力山大,需要疏导缓解,更需要创造幸福来加持。其次就是要充分地尊重,每个人都会打算盘,如同上面的付出与回报。其实,尊重的另一种方式就是人尽其才,为人创造能够施展才能的舞台。而不是包办式的,或者简单粗暴的命令。第三,当然是技能的培训了。海尔大学是不错的范例,有线大学何时能出现呢?

  以上的5点思考,希望能够起到抛砖引玉的作用。有线行业的发展,未来的走向,诸多因素,但依然基于自身。不乏好的观点和想法,而贵在深入思考,转化为实际行动。未必翻天覆地,积少成多的改善,也不失为好的方法。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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