四年一届的世界杯已然倒计时，其规模盛大，持续时间长，影响力广泛，对市场很多企业不能不说是一次可充分开发的巨大商机，而作为广电网络企业如何面对营销机遇做好利益最大化，必是各有各招、妙想奇思、精彩纷呈。这里，仅仅和大家交流一些自己关于世界杯营销想法。

　　谁看世界杯呢？我们往往说球迷看世界杯，其实不然，世界杯举办者国际足联在2014年上届未结束便开始了本届2018年世界杯营销，观看世界杯赛事队伍越来越壮大，不仅仅是球迷。世界杯期间，受氛围影响，将有不少短期球迷加入，寻求共同话题，形成短期内高度关注。每年赛事转播屏幕可以看到体育场从耄耋老人到校园少年，从帅哥到美女，球迷分布越来越广泛，狭义定义球迷人群会无法较为精准地开展营销活动。

　　我们需要激发客户群体关注世界杯的热情，来创造和培育营销环境。近年，得益于国家重视，中超联赛市场火热，凡有中超球队省市球迷增长迅猛，各地市青少年青训体系也提上日程，校园足球呈现诸多亮点。作为最具有正能量的广播电视媒介，推动足球发展，激发全民足球运动再认识氛围，营造积极健康社区生活环境义不容辞。

　　我们可以帮助那些赞助足球爱心企业宣传推广，举办诸如社区联赛等民间赛事，直播平凡人在竞技场的种种努力，吸引人们看自己身边的球星，粉自己小区的明星，共享自然而朴实的生活状态。运动市场的开发，需要培育积极生活状态，我们更需关注普通人在运动中快乐的获得感，激发其热爱与激情，参与其中。

　　做好客厅与指尖两屏的营销。从2014年一些机构数据统计所呈现趋势来看，观看世界杯人数总量增加，采用PC观看人数下降，那么世界杯观看人群必然会向客厅和指尖流转。

　　今夏俄罗斯世界杯赛程对中国球迷还不错，相较以往欧洲赛区，时差问题弱化了，这就使得世界杯时我们不用熬夜，更有可能采取电视直播的方式观看，这是非常值得营销中推广的一个切入点。

　　目前，手机云电视平台建设火热，也可随时随地的享受世界杯直播，我们可在推广栏目内容前嵌入世界杯比赛，增加广告收入也是不错选择。由此及彼，回放和重构世界杯的主题专栏将是重要工作，世界杯会极大丰富该板块内容。

　　综合渗透手段，关注渗透效果。单一手段的宣传渗透无法满足短期促销工作，多运营商势必集中该宣传主题，如何脱颖而出，吸引公众注意力，需投入资金精力，多切入点和多频次的宣传推广必不可少。无论纸质、电子、平面、语音、视频等等，我们要收集分析各种手段数据，找到效果更好的方式，并加大力度。同时，我们总结各种渗透手段推广效果，盈利能力，为今后类似的活动营销提供经验。

　　结合传播平台特点，围绕世界杯主题，提高公众世界杯足球运动参与程度。如电视台可以做些特别的本地化节目吸引球迷参加，网络公司路演地推可以搞些世界杯知识竞答，民间足球技巧竞赛，现场抽奖赠送礼品等。

　　世界杯营销，大多客户源于激情消费，因此，该批新增用户和回流用户如何持续稳定在线，是需要我们冷静下来进一步关注的。世界杯是短暂的，需做好与营销方方案的衔接，延续和扩展营销成果。

　　世界杯的营销，不是发布一个公众号通知，一张世界杯海报，一个比赛日程表就可以达到预期，需要综合汇集各种推广策略，我们要充分利用和发挥其广泛的影响性来提升我们业绩表数字。

　　世界杯代表着激情，努力，荣誉，我们在一系列营销策略中需要唤醒客户释放这种状态，突显客户无与伦比的性格。

　　粗浅以为，世界杯营销的灵魂归根到底或许是种文化和精神的营销与传播，我们必须关注这点。