中广互联消息，在下周四（25日）的BIRTV媒体融合高峰论坛上，中国电影电视技术学会、中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会，将联合发布我国首份针对电视媒体领域的媒体融合发展研究报告。

纵观前后百年，是龙是马？

   从现代媒体发展历程来看，电视媒体相对于印刷媒体和互联网媒体，是一种“新旧在侧，自己在中间，两边都不沾”的特殊境地：作为一种电子媒体，电视媒体具备超越印刷媒体的传播优势，但在另一方面，广播电视媒体的单向传播属性使其被归类为传统媒体。有一个小小的譬喻被用来描述电视媒体所处的位置。春节即将到来，白龙马很尴尬，它焦躁地问唐僧：“师傅，怎么办？我到底是上马年春晚还是龙年春晚？”

图为：电视媒体的白龙马困境

   从上个世纪中开始，电视作为中国最早的大众电子媒体，也是最成功、最有影响力的媒体。从《西游记》、《红楼梦》到《葫芦娃》、《射雕英雄传》，从《春节联欢晚会》的相声再到《星球大战》，这些经典作品正是通过广播电视传递给在最广泛的大众百姓，由此塑造和构建了一些共同的审美观与道德基准，在过去半个多世纪里成为中国好不疑问的主流媒体。但在过去的5-10年里，从媒体广告市场看，电视媒体虽然不像印刷媒体那样一溃千里、迅速被边缘化，但其广告市场份额被互联网新媒体大肆侵蚀，其主流媒体地位被取代乃是大势所趋。这一变化进程试如此迅猛乃至激烈，超过了大多数电视人的预期。

    值得注意的是，在过去不到二十年里，电视终端也迅速从彩色电视、数字电视向智能化互联网电视演进；在某种程度上这正是电视媒体演进的一个缩影。

图为：电视机的变化

首份电视媒体融合发展报告正当其时

    自2014年8月18日之后，媒体融合政策正式发布已经两年。这其中，各地电视机构在媒体融合方面进行了一些有益的探索，也取得了一定的成效。同时，在实践的过程中，也遇到了一些问题，比如对于媒体发展的趋势缺乏系统性的研究，对于媒体融合的实践缺乏理论层面的指导，在组织架构、技术系统、用户运营、团队建设等方面尚未形成全局性的整体推进态势众多电视媒体都有白龙马的尴尬。

   正是在这样的背景之下，中国电影电视技术学会、中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会作为我国广播电视行业技术及媒体融合方面的行业组织，深感有责任对我国电视媒体与新兴媒体的融合发展现状、成绩与问题进行全景式的梳理与研究，对涌现出的一些有特点的案例进行总结，对符合媒体发展趋势的观点与做法进行弘扬。双方决定共同组织编写《2015-2016中国电视媒体融合发展报告》。中广格兰作为行业核心媒体机构与研究机构，也参与其中。

   根据报告编委会透露的消息，该报告将在下周四（25日）的BIRTV媒体融合高峰论坛上正式发布。据悉，该报告在分析媒体融合宏观环境、研判媒体发展趋势、分析媒体融合要素、总结国内外媒体融合典型案例及技术路线的基础上，创新性地提出了媒体融合力评价体系，并针对过去一年多的电视媒体融合实践进行了高度的经验总结——实际上也是针对性提出一系列建议。

图为：《2015-2016中国电视媒体融合发展报告》整体框架

   中广互联认为：不管是在宏观层面的媒体融合趋势梳理，还是微观层面的媒体融合要素分析，以及深度的案例描述、剖析，该份媒体融合研究报告都极具系统性；尤其是该报告针对我国电视媒体提出的融合力评价体系非常有针对性和创新性地，这将给广电业界带来非常有益的借鉴于启示，对我国电视媒体与新兴媒体的融合发展起到重要的推动作用。