日前，中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索与社会科学文献出版社联合发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2022~2023）》。

　　蓝皮书指出，通过CTR唯尖系统的监测数据统计发现，部分主流媒体目前存在账号“过剩”的情况，非活跃和粉丝量万级及以下账号占比较高，对短视频矩阵整体传播影响力的提升产生不良影响，如账号基数过大，主流媒体新媒体产能投入过于分散，难以集中资源力量聚焦头部账号，造成整体内容产品质量偏低，用户体验不佳。

　　因此，课题组建议主流媒体从重“量”转为重“质”，提前做好账号筛选工作，将传播表现较差或长期“休眠”的账号精简优化，利用已有资源扶持发展空间较大的潜力账号，同时协助传统品牌IP的账号继续沉淀用户，尝试突破用户圈层。例如北京广电整合全台账号，围绕康养、新闻、生活、法治、文化五个赛道建立矩阵，制定账号考核KPI标准，精简优化账号数量。

　　同时，如何平衡自有平台和第三方平台的关系，也是主流媒体优化账号结构的一大方向，例如央视新闻在发力第三方时，也对自有平台进行引流吸粉。“深凿”自有平台，面向忠诚度较高的受众推出独家内容资源；“拓宽”第三方渠道，面向全网受众强化影响力和传播力，两方相辅相成，共同提升。

　　据了解，本年度媒体融合蓝皮书主要分为总报告、调查篇、热点篇、案例篇、探索篇、区域篇、国际篇七个方面。

　　一是总报告，分析中国媒体融合发展的新态势、新突破、新展望，从整体把握当前媒体融合生态——共建多元融媒生态，助力数智中国建设；

　　二是调查篇，主要聚焦于媒体融合的网民认知、短视频融合传播效果、海外社交媒体传播影响力等方面，并进行实证研究；

　　三是热点篇，主要关注当前广电媒体发展、新技术应用、企业媒体等媒体融合热点问题与发展态势，并在调查基础上，总结经验、发现问题并提出对策；

　　四是案例篇，针对安徽、浙江、香港、四川等不同地方的经典案例进行分析，包括融媒体工作室、全媒体矩阵战略、香港传统报业转型、群众路线实践等特色方面；

　　五是探索篇，主要针对当前媒体融合的前沿实践，针对县级融媒体、政务新媒体、智能化技术应用的发展趋势进行探索；

　　六是区域篇，结合当下媒体融合发展的背景及现状，以区域进行划分，将贵州、四川、芜湖等不同层级的典型媒体融合实践作为研究案例，进而分析其业态创新、传播模式、经验特色、存在问题、应对策略及未来展望等；

　　七是国际篇，立足于国际视野下的媒体融合实践，从国际视野出发，来观照本土媒体融合过程中对外传播的特色实践，全面梳理对外传播实践中的特色做法与存在问题，进而提出可行的“走出去”应对策略。