媒体融合是信息传播发展过程中出现的新趋势，随着这种趋势不断发展，对各个信息发布机构、平台提出了不同以往的要求。为了适应这样的发展趋势，媒体融合需要有新的工作方法，相关人员需要按照新的新闻规律与方式，开展信息发布工作。媒体融合发展已经成为媒体行业工作新常态。

　　媒体融合时代的到来是一把“双刃剑”，虽然给新闻宣传工作带来了新的发展契机，也给新闻宣传工作带来了一定的冲击。传统媒体的新闻发布方式较为单一，效率较慢。而媒体融合时代的来临，让人们看到了转机。当前，围绕媒体融合背景，通过策划宣传主题做好宣传工作非常重要。随着媒体融合时代的来临，新闻宣传工作要与时俱进、不断创新，尽可能实现最佳的宣传效果。本文从具体情况出发，探讨媒体融合背景下如何更好地开展新闻宣传工作。

　　(一)拓展新闻宣传空间

　　媒体融合让新闻宣传工作更加多元化，如微博、微信页面呈现的内容更加丰富。新闻工作者可以通过再加工，针对不同类型的传播平台打造不同风格的作品。媒体融合打破了以往覆盖面窄、形式单一、媒体之间互动较少等局限，为新闻宣传工作拓展了广阔的空间。

　　(二)激发工作者积极性

　　媒体融合使新闻宣传形式变得更加丰富多元，为受众所喜闻乐见，有利于激发新闻工作者主动参与的积极性，以及在参与过程中转变观念，进而使新闻宣传方式更加活泼。

　　(三)促进传统媒体与新媒体互动补充

　　新媒体的长处在于“快”和“融”，传统媒体的优势则是“深”。媒体融合促进传统媒体与新媒体的互动补充，将“快”“融”“深”三者有效结合。开展新闻宣传时采用多元化方式，文字与图片、视频互为补充，运用文字、图片、视频三者结合的形式来进行报道，不仅可以丰富新闻宣传的形式，还可以使报道内容更加丰富多彩。

　　(一)部分媒体新闻传播效率有待提高

　　部分传统媒体由于对媒体融合工作重视不够，其传播新闻信息的效率有待提高。提高新闻传播效率，除了要重视新媒体的运用与创新外，更要对自身运作体系建设进行深入思考。在融媒体时代，如何才能更好地打开宣传工作局面，如何才能提升受众的覆盖面，如何更好地提高新闻信息传播的时效性与准确性，都是新闻媒体与新闻工作者需要思考的问题。

　　(二)部分媒体信息转化程度偏低

　　虽然现在已经进入了融媒体时代，但在融媒体工作过程中，大数据、局域网、物联网的运用依然不够充分，这就造成信息转化程度偏低。如何把县域公共媒体资源整合起来，提高各平台之间沟通和信息共享的效率，建立一套高效的工作机制，真正使媒体从“相加”到“相融”，是县级融媒体建设中亟需解决的重要问题。

　　(三)部分采编人员对融媒体技术不够熟悉

　　媒体融合并非传统媒体和新媒体简单相加，而是采、编、发等领域全面融合。所以，要做好媒体融合工作，需要建设一支熟练掌握现代信息传播技术的采编团队。而当前少数县级融媒体中心的部分从业人员对新媒体技术的掌握程度，难以达到融媒体工作要求，由此导致部分媒体单位出现制播能力不足、精品内容不够、创新能力有限、品牌栏目较少等问题，所以需要加快建设符合融媒体工作要求的采编队伍。

　　(四)部分作品缺乏创新性

　　融媒体时代，新闻报道的要求从单一化向多元化转变，真正实现创新，才能给受众带来“视觉盛宴”。但因为受到资金、技术、人才等方面限制，部分县级融媒体新闻宣传形式较为落后，在组织、策划、编排上创新力度不够，传播上较为单一，缺乏创新。同时，进行精品创作方面也有待加强，部分频道人员对工作标准要求不高，部分记者下基层采访不够深入细致，能引起群众共鸣的优秀新闻作品相对较少，需要进一步改进和提升。

　　(一)增强新闻传播的时效性

　　新闻媒体要多发布主旋律、正能量新闻作品。但少数自媒体以负面新闻，甚至是垃圾新闻吸引眼球。除了有关部门要加强监管外，新闻媒体也要引导群众，快速消除不良信息发布造成的负面影响，要多传播正能量。

　　(二)加强手机终端信息发布

　　当前人们几乎都离不开手机，所以，新闻媒体要通过相关信息发布平台，将信息发布到手机终端。新闻媒体可以开发App软件，对于重点信息要及时发布、实时跟进，从而实现点对面的信息传送、面对面的新闻资讯传播，确保新闻宣传的针对性、时效性与全面性。

　　(三)加强对从业人员的培训

　　新闻宣传工作是一种信息密集型工作，对于工作人员的专业要求比较高。而随着媒体融合的进一步推进，当下更需要复合型人才。一方面要对现有员工加强培训，另一方面要从外部引进优秀人才，带动团队进步。此外，还要加强与其他新闻传播机构的交流，学习其先进技术、先进经验，更好地助力融媒体工作开展。

　　(四)设置与受众互动的平台

　　开展新闻宣传工作，要通过加强策划等实现新闻传播价值的最大化，利用媒体融合手段做好权威的信息发布工作，让主流声音走进千家万户。发布信息的时候，不能抱持“高高在上”的态度，要拓展互动平台，一方面了解受众的需求与想法，另一方面提升新闻宣传的效果。

　　媒体融合大潮流，对新闻宣传工作提出了新的要求。县级新闻媒体要通过全媒介运营、信息平台一体化等举措，提升宣传工作的质量。新闻从业人员要不断提高自身职业素养，紧跟形势做好选题策划，打造更多让群众喜闻乐见的高质量新闻作品，为提高新闻宣传工作总体水平贡献力量。