核心要点：

　　·广播电视行业总收入首次突破1万亿，增长发生在哪里？

　　·视听产业集群对经济的拉动作用显著，辐射效应大

　　·从“全国有线电视”相关的用户数据，读到了什么？

　　·有价值的下一步行动，是什么？

　　前几日，国家广播电视总局发布《2021年全国广播电视行业统计公报》。公报分为六大部分，展示了2021年全国广播电视行业各领域的统计数据。对于想了解广电发展全局和细分领域的人，都提供了官方的数据依据。

　　从这份统计公报，你能读出什么呢？站在不同的视角，这个答案因人而异。本篇观察，将从三方面谈谈给笔者留下较深刻印象的部分。

　　读第一遍统计公报的时候，第四大部分“广播电视行业总收入首次突破1万亿”这个数据带来的冲击力是最大的。

　　细研这一部分的时候，发现2021年广播电视行业总收入首次破1万亿后面还跟着一个数据，“同比增长24.68%”。这个数据就更惊艳啦。增长率如此之高！

　　接下来的一个疑问就是，增长主要发生在哪里呢？

　　继续往下读，发现，广播电视行业总收入突破1万亿，这个数据主要来自三部分组成：

　　·第一部分：广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%；

　　·第二部分：财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平；

　　·第三部分：其他收入846.94亿元，同比增长58.45%。

　　由上可知，第二部分“财政补助收入”属于持平。

　　真正为总收入破万亿带来增长的，是第一部分和第三部分。

　　其中，第一部分收入为9673.11亿，在广播电视行业总收入11488.81亿元中占比达到了84%，是重中之重。

　　重点研究第一部分，“广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元”，增长比例超过25.43%，这个增长比例和2021年广播电视行业总收入同比增长24.68%基本保持一致。

　　细读会发现“第一部分”实际是由两部分组成：

　　A.广播电视实际创收；

　　B.网络视听业务实际创收。

　　传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%；广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

　　以上这部分，展示了总的“广告收入”，以及作为广告收入组成部分的“传统广播电视广告”和“新媒体广告收入”。

　　从总体看，广告收入同比增长超过五成。如此之多的增长，以上两部分广告各自贡献如何呢？

　　·传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%。

　　·广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%。

　　从绝对收入数据看，传统广告收入786.46亿元为互联网新媒体广告收入的2001.46亿元的39%。前者略下降，后者则同比增长124.89%。——如此说来，则互联网新媒体广告收入一年来增长绝对值超过千亿。

　　请注意“通过互联网取得的新媒体广告收入”前面的定语“广播电视和网络视听机构”。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发。该《意见》提出，

　　要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化配置资源，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新型传播阵地。

　　如果从这次统计公报中显示的“通过互联网取得的新媒体广告收入”的数据绝对值（2001.46亿元）和增幅（同比增长124.89%）来看，主力军向互联网主战场挺进的步伐在2021年是迅猛的。

　　达到2成以上同比增长的，还有“持证及备案机构网络视听收入”和“广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入”。尤其是后者“广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入1085.70亿元，同比增长21.47%。”

　　在“智慧广电和融合业务”这部分中，引起我注意的是“有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入246.97亿元，同比增长4.48%。

　　之所以会注意这一组数据，是因为从总体数据来看，“有线电视网络业务收入”客观上处于下行态势，数据显示，“有线电视网络收入734.56亿元,同比下降2.96%”。

　　在这一背景下，“有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入246.97亿元，同比增长4.48%”，这组数据对有线电视网络而言，如同一抹“希望的绿色”。如果2022年，这部分业务的推进步伐更快更稳一些，对有线电视网络而言无疑是必要的。广电5G放号，带来的增长机会，不妨期待一下。

　　统计公报第五部分为“积极打造视听产业集群，广电视听产业基地（园区）集聚辐射效应明显”。

　　在这部分，可知，总局到2021年批复成立的广电视听产业基地（园区）数据为28个。从实打实的统计数据来看，有3组数据让我印象深刻：

　　第一组：广电视听企业吸纳就业近19万人；

　　第二组：广电视听企业营业收入1244.85亿元，同比增长41.21%；

　　第三组：应缴税金61.83亿元，同比增长46.31%。

　　三组数据，看到了广电视听产业基地（园区）在创造就业机会，营收绝对数据和同比增长，应交税金和同比增长上实际的表现。

　　在广电视听企业之外的“辐射带动作用”用数据说话，3组数据值得关注：

　　第一组：吸引近6000家其他相关企业入驻、就业人数超11万人；

　　第二组：其他相关企业营业收入超过2000亿元；

　　第三组：其他相关企业应缴税金超过200亿元；

　　将以上两个3组数据进行对比，广电视听产业基地（园区）的作用体现为两个层次：

　　层次一：广电视听企业带动的就业，营收和缴税；

　　层次二：辐射带动其他企业实现的就业，营收和缴税。

　　从公报显示数据看，辐射带动的效应，从企业营收和应交税金的绝对值来看，甚至大于广电视听企业本身。

　　因此，广电视听产业基地这一发展模式，对推进地方数字经济发展实实在在起到了作用，既体现在广电视听企业本身，也体现在对其他企业的辐射作用上。

　　广电不把自身的发展孤立起来，对接到地方经济发展中，则更显生命力。

　　统计公报第三部分为“深化技术融合创新，智慧广电服务能力持续提高”。

　　我重点关注到，不同收视方式的用户统计数据，

　　有线电视网络整合与广电5G建设一体化加快发展，全国有线电视实际用户数2.04亿户，同比下降1.45%；高清和超高清用户1.09亿户，同比增长7.92%；智能终端用户3325万户，同比增长11.39%。有线电视双向数字实际用户数9701万户，同比增长1.57%，高清超高清视频点播用户3992万户，占点播用户的比例达95.3%。全国交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿户，互联网电视（OTT）用户数10.83亿户，互联网视频年度付费用户7.1亿，互联网音频年度付费用户1.5亿，短视频上传用户超过7亿。

　　从以上这组数据看出，对“全国有线数字电视”相关的用户数据统计展示的颗粒度是最细的。能读出什么呢？

　　·有线电视实际用户数2.04亿，同比下降1.45%——在这个下降趋势中，有必要考量的是，到明年（2023年）4月，2022年统计公报出台之时，能否确保不破2亿用户？

　　·高清和超高清用户1.09亿户，同比增长7.92%——绝对数据有同比增长。同时，发现高清和超高清用户数1.09亿，在有线电视实际用户数2.04亿中占比，目前是刚刚过半。说明，高清和超高清的普及速度还需要加速。

　　·智能终端用户3325万户，同比增长11.39%——放到“有线电视实际用户数2.04亿”的大盘子中来看，智能终端用户占比16%多一点。说明，总的有线电视用户中，还有八成以上为非智能终端用户。智能化速度也需提速。

　　以上分享了总局官方2021统计公报，给我带来最多思考的三个方面。

　　统计，复盘，是为了更好地理解过往客观的发生，从中吸取经验，看清未来路径。

　　在我看来，此刻有意义的提问是，

　　对广电而言，有价值的下一步行动是什么？

　　如果再具体化一些，则是，

　　站在2022年这个节点，我们要如何看待和走好未来8个月乃至一年的路？

　　元芳，你怎么看？