核心要点：

　　·品牌升级，不仅仅是品牌关系的理顺而已

　　·多地省级广电新媒体谋求上市

　　· IPTV发展呈现出一些一脉相承的特点

　　《2022，IPTV此刻谈（上）》中，笔者从基本面、监管特点和内容完备性等三方面对2022年现阶段IPTV发展做了一些观察。

　　在下篇中，将重点谈谈IPTV品牌升级与资本运作。

　　从时间线来看，较早进行品牌升级的是浙江IPTV。从典型性来看，较为突出的是湖南IPTV。

　　2020年9月，中国电信浙江公司、浙江广电集团合作共同推出IPTV新品牌“中国蓝电信电视”。其官方稿件中表述为，“ 以‘中国蓝电信电视’品牌再造推动IPTV业务转型升级”。

　　品牌再造，是战略演进，业务升级的前奏。笔者曾在2021年初的一篇每周观察中谈到如下看法:

随着媒体融合走向2.0版，无论是有线电视还是IPTV，都确有必要梳理和建设自己鲜明的品牌体系，与自身战略升级结合在一起，品牌化的过程，本身也是业务升级、服务升级，实现跨越的过程。

　　2021年10月，芒果TV联合湖南电信、湖南移动、湖南联通对湖南IPTV业务进行品牌战略升级，将原“湖南IPTV”正式升级为“芒果大电视”品牌，并联名推出“芒果大电视·中国电信天翼高清”、“芒果大电视·魔百和”、“芒果大电视·沃家电视”全新呼号。

　　芒果TV是湖南广电旗下新媒体视听综合传播服务平台。“芒果TV”品牌在全国范围内都具有超高知晓度。湖南IPTV升级为“芒果大电视”品牌，从名称上与“芒果TV”大品牌做了强关联。

　　由于湖南IPTV跟三大电信运营商均有合作，其开展的合作，均在“芒果大电视”之下进行细分命名。如此一来，“芒果大电视”与其母品牌“芒果TV”，与旗下与三大电信运营商合作的3个细分业务合作品牌的逻辑关系，一目了然。

　　“芒果大电视”推出全新Slogan“大有可看 大有可学 大有可玩 大有可乐”。Slogan中的四个“大”字，体现其与主品牌“芒果大电视”的紧密关联。

　　品牌升级，不仅仅是品牌关系的理顺而已。随之而来的，是引入智能算法后，为观众提供精准的个性化内容，带来了IPTV产品交互的升级、业务和服务的升级。

　　在IPTV品牌打造方面，除浙江与湖南外，广东也较为典型。2020年11月19日，新媒股份全新IPTV品牌“喜粤TV”发布。“喜”代表着人们对美好生活、幸福欢乐的期待；“粤”代表着新媒股份立足广东、辐射全国的企业定位。“喜粤”二字，与“喜悦”同音，意像美好。

　　2021年，河北、山东、重庆等多地省级广电新媒体谋求上市。

　　当年11月，河北广电无线传媒股份有限公司向深交所提交了招股说明书，发行募集资金12.09亿元，主要用于河北 IPTV集成播控平台系统化改造升级、内容版权采购、智能超媒业务云平台。

　　报告显示，根据广电总局颁发的《互联网视听节目服务管理规定》、《专网及定向传播视听节目服务管理规定》、《关于 IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》等政策法规的要求，我国 IPTV 行业实行两级集成播控平台的架构：中央设立IPTV集成播控总平台，由中央广播电视总台负责；各省设立 IPTV 集成播控分平台，由省级广播电视台负责，但允许和鼓励通过授权方式进行公司化运营。

　　也是在11月，深交所披露，创业板上市委员会2021年第66次审议会议召开，海看网络科技（山东）股份有限公司（首发），符合发行条件、上市条件和信息披露要求。海看股份主营业务包括山东的IPTV业务和移动媒体平台服务业务，其中IPTV业务为公司主要收入来源。

　　一年前（2021年4月），笔者在《每周观察|IPTV 2021之不完全观察:规范、拓展、深耕》中，将2021年当时IPTV的发展特点总结为三点：

　　· “双认证、双计费”接口规范将有助于确保监管意图的实现；

　　· IPTV频道完备性逐步实现后，将在本地化内容、特色内容引入方面继续深耕，内容与服务结合也将走向纵深；

　　· 在IPTV用户增长天花板到来之前，这个体系将主动向价值分享的生态系统演进。

　　在2022年4月的此刻，笔者用上、下两篇，对IPTV当下的发展特点做了分析，简要总结为：

　　· 从基本面来看，用户数持续增长，但增速放缓；

　　· 监管层从“旗帜鲜明讲政治”的高度来推进IPTV建设管理工作；

　　· IPTV频道和4K资源更加丰富，本地化内容特点凸显；

　　· 品牌升级，不仅仅是品牌关系的理顺而已，随之而来的是战略升级，运营的精细化；

　　· 多地省级广电新媒体谋求上市。

　　从2020到2021，再到2022， IPTV发展呈现出一些一脉相承的特点，比如，在用户数持续增长但增速放缓的大背景下，以IPTV品牌升级为引领的战略升级在多地展开；再比如，监管层的监管意图明确且坚决。同时，可有些新预期出现，比如，2022年或有更多的省级广电新媒体公司谋求上市或成功上市。

　　以工信部最新公布的3.57亿用户数来看，IPTV已无可争议地成为我国最为主流的电视收视平台。