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每周观察 | 2022,IPTV此刻谈(下)

导语:本篇重点谈谈IPTV品牌升级与资本运作。

  核心要点:

  ·品牌升级,不仅仅是品牌关系的理顺而已

  ·多地省级广电新媒体谋求上市

  · IPTV发展呈现出一些一脉相承的特点

 

  《2022,IPTV此刻谈(上)》中,笔者从基本面、监管特点和内容完备性等三方面对2022年现阶段IPTV发展做了一些观察。

  在下篇中,将重点谈谈IPTV品牌升级与资本运作。

  品牌升级,不仅仅是品牌关系的理顺而已

  从时间线来看,较早进行品牌升级的是浙江IPTV。从典型性来看,较为突出的是湖南IPTV。

  2020年9月,中国电信浙江公司、浙江广电集团合作共同推出IPTV新品牌“中国蓝电信电视”。其官方稿件中表述为,“ 以‘中国蓝电信电视’品牌再造推动IPTV业务转型升级”。

  品牌再造,是战略演进,业务升级的前奏。笔者曾在2021年初的一篇每周观察中谈到如下看法:

随着媒体融合走向2.0版,无论是有线电视还是IPTV,都确有必要梳理和建设自己鲜明的品牌体系,与自身战略升级结合在一起,品牌化的过程,本身也是业务升级、服务升级,实现跨越的过程。

  2021年10月,芒果TV联合湖南电信、湖南移动、湖南联通对湖南IPTV业务进行品牌战略升级,将原“湖南IPTV”正式升级为“芒果大电视”品牌,并联名推出“芒果大电视·中国电信天翼高清”、“芒果大电视·魔百和”、“芒果大电视·沃家电视”全新呼号。

  芒果TV是湖南广电旗下新媒体视听综合传播服务平台。“芒果TV”品牌在全国范围内都具有超高知晓度。湖南IPTV升级为“芒果大电视”品牌,从名称上与“芒果TV”大品牌做了强关联。

  由于湖南IPTV跟三大电信运营商均有合作,其开展的合作,均在“芒果大电视”之下进行细分命名。如此一来,“芒果大电视”与其母品牌“芒果TV”,与旗下与三大电信运营商合作的3个细分业务合作品牌的逻辑关系,一目了然。

  “芒果大电视”推出全新Slogan“大有可看 大有可学 大有可玩 大有可乐”。Slogan中的四个“大”字,体现其与主品牌“芒果大电视”的紧密关联。

  品牌升级,不仅仅是品牌关系的理顺而已。随之而来的,是引入智能算法后,为观众提供精准的个性化内容,带来了IPTV产品交互的升级、业务和服务的升级。

  在IPTV品牌打造方面,除浙江与湖南外,广东也较为典型。2020年11月19日,新媒股份全新IPTV品牌“喜粤TV”发布。“喜”代表着人们对美好生活、幸福欢乐的期待;“粤”代表着新媒股份立足广东、辐射全国的企业定位。“喜粤”二字,与“喜悦”同音,意像美好。

  多地省级广电新媒体谋求上市

  2021年,河北、山东、重庆等多地省级广电新媒体谋求上市。

  当年11月,河北广电无线传媒股份有限公司向深交所提交了招股说明书,发行募集资金12.09亿元,主要用于河北 IPTV集成播控平台系统化改造升级、内容版权采购、智能超媒业务云平台。

  报告显示,根据广电总局颁发的《互联网视听节目服务管理规定》、《专网及定向传播视听节目服务管理规定》、《关于 IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》等政策法规的要求,我国 IPTV 行业实行两级集成播控平台的架构:中央设立IPTV集成播控总平台,由中央广播电视总台负责;各省设立 IPTV 集成播控分平台,由省级广播电视台负责,但允许和鼓励通过授权方式进行公司化运营。

  也是在11月,深交所披露,创业板上市委员会2021年第66次审议会议召开,海看网络科技(山东)股份有限公司(首发),符合发行条件、上市条件和信息披露要求。海看股份主营业务包括山东的IPTV业务和移动媒体平台服务业务,其中IPTV业务为公司主要收入来源。

  近年来IPTV发展呈现出一些一脉相承的特点

  一年前(2021年4月),笔者在《每周观察|IPTV 2021之不完全观察:规范、拓展、深耕》中,将2021年当时IPTV的发展特点总结为三点:

  · “双认证、双计费”接口规范将有助于确保监管意图的实现;

  · IPTV频道完备性逐步实现后,将在本地化内容、特色内容引入方面继续深耕,内容与服务结合也将走向纵深;

  · 在IPTV用户增长天花板到来之前,这个体系将主动向价值分享的生态系统演进。

  在2022年4月的此刻,笔者用上、下两篇,对IPTV当下的发展特点做了分析,简要总结为:

  · 从基本面来看,用户数持续增长,但增速放缓;

  · 监管层从“旗帜鲜明讲政治”的高度来推进IPTV建设管理工作;

  · IPTV频道和4K资源更加丰富,本地化内容特点凸显;

  · 品牌升级,不仅仅是品牌关系的理顺而已,随之而来的是战略升级,运营的精细化;

  · 多地省级广电新媒体谋求上市。

  从2020到2021,再到2022, IPTV发展呈现出一些一脉相承的特点,比如,在用户数持续增长但增速放缓的大背景下,以IPTV品牌升级为引领的战略升级在多地展开;再比如,监管层的监管意图明确且坚决。同时,可有些新预期出现,比如,2022年或有更多的省级广电新媒体公司谋求上市或成功上市。

  以工信部最新公布的3.57亿用户数来看,IPTV已无可争议地成为我国最为主流的电视收视平台。


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