核心要点

· IPTV发展关键词一：规范

· IPTV发展关键词二：深耕

· IPTV发展关键词三：拓展

· IPTV当下发展特点不完全小结

3月下旬，工信部发布的数据显示，2月IPTV总用户数达3.22亿户,同比增长8.5%。继续保持强劲增长，几乎是意料之中的事情。值得猜测的是，用户术增长见顶的日子何时到来？

8个月前（2020年8月），笔者在“每周观察”栏目，以《2020下半年，IPTV将向何处去？》为题，用上下两篇文章，从频道、版权、监管、5G与4K大背景下的发展机会等四个方面，将2020年IPTV的发展走向做了梳理。

（推荐阅读：上篇；下篇）

如今，已进入2021年第二个季度，IPTV发展如何呢？

如果要表述对当下IPTV发展特点的认识，我心中的三个关键词是：

· 规范（管理手段）；

· 深耕（内容、服务）；

· 拓展（品牌，地域，领域）。

前述观察曾谈到，“监管方对IPTV的管理思路，与DVB和OTT是一脉相承的,即‘播控权’必须在广播电视运营机构，未来IPTV的监管会从点到面，在智慧化技术系统的手段支持下来实现意图”。

2021年第一季度，总局组织审查了《IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》，并批准其为我国的广播电视和网络视听推荐性行业标准。

该规范规定了IPTV集成播控平台与传输系统之间“双认证、双计费”的主要对接流程，定义了用户、认证、计费相关的接口规范。

所谓“双认证、双计费”，简而言之，就是IPTV用户开机，要经过播控平台和传输系统的两重认证，才能获得IPTV服务。

这即是从智慧化技术手段来确保监管目标的落实——播控权必须在广电运营机构。

据2020年的公开信息显示，CCTV3/5/6/8频道在多个省市落地，频道内容更加完备。进入2021年，会发现IPTV在内容方面继续深耕：一方面是本地化特色内容的创作，另一方面是优质体育赛事的引入。

a.湖南IPTV制作《百味湘菜》

湖南IPTV加码大屏幕美食短视频，制作《百味湘菜》。这档内容有三个重要元素：

第一，大屏端短视频；

第二，用户投票选出优质创作者；

第三，扶持优质创作者进入“湖湘美食天团”，给予流量扶持。

这是一档具足“本地化”元素的美食节目，菜品本地化，创作者本地化，观众本地化。

这个案例的价值在于，让我们看到IPTV不仅仅是一个电视频道的播出平台，在结合“本地化”元素深耕特色内容方面，强“互动”元素的加入，未来颇有发展空间。

b.百视通引入MLB美职棒大联盟赛事

不久前，百视通宣布获得MLB美职棒大联盟赛事2021-2023赛季IPTV独家权利。据官方信息显示，该赛事将“首次登陆全国31个省市自治区的IPTV”。

另外值得注意的是，双方表示，合作模式将不限于“制作-播出”，还将在“电商、文旅等领域推进合作，打造融合发展大平台”。

如果说湖南IPTV《百味湘菜》是在深耕本地化，强互动性内容；那么百视通引入MLB赛事，则是试图从深耕内容向融合业务去探索。

谈到IPTV的拓展实践，一个具有标志性的对象是新媒股份，其在品牌、业务领域、服务地域三方面都展现出鲜明的“拓展”特征。

在IPTV用户快速增长期，新媒股份即预测到“天花板”终究会到来。

不久前，在接受《证券时报》采访时，广东广播电视台党委书记、台长，新媒股份董事长蔡伏青表示，新媒股份要打造“互联网新视听头部平台”。

在品牌方面，距2019年4月在A股上市仅一年多后，新媒股份在2020年提出打造“喜粤TV”视听媒体品牌。

新媒股份展现的，还有其对业务领域和服务的拓展意图——将一个以广东省内IPTV(交互式网络电视)业务为主的公司转型为“立足广东，辐射全国”的互联网新视听平台公司。

蔡伏青从用户、内容、价值三方面阐述了对“互联网新视听头部平台”的理解。他表示，要“让平台成为价值分享的生态系统”。

如此，也点出了IPTV当下发展的显著特征——向价值分享的生态系统演进。

本篇以规范、拓展、深耕三个关键词为线索，对2021年此时的IPTV的发展特点，做了一个不完全观察，简要总结即为：

· “双认证、双计费”接口规范将有助于确保监管意图的实现；

· IPTV频道完备性逐步实现后，将在本地化内容、特色内容引入方面继续深耕，内容与服务结合也将走向纵深；

· 在IPTV用户增长天花板到来之前，这个体系将主动向价值分享的生态系统演进。