核心要点：

· 湖北广电的“鳄鱼TV”

· 重庆有线的“菠萝娃”

· 湖南有线的“蜗牛TV”

· 全国一网整合背景下，地方有线品牌化价值探讨

在全国一网整合的背景下，一些地方有线网络公司自身的品牌化工作也在进行中。本篇观察对地方有线网络品牌化的三种典型案例做个观察，也对全国一网整合背景下地方有线网络的品牌化价值做些探讨。

2019年,湖北广电发布“鳄鱼TV”。对于"鳄鱼TV"这个名字，资料显示的官方阐释如上图所示。鳄鱼TV，鳄通“鄂”，代表湖北；鱼通“娱”，代表娱乐。

"鳄鱼TV"是当年湖北广电网络推出的视频点播产品，官方表述显示，该产品“汇聚了腾讯、优酷、上海文广、中广电和杜比等多家海量的顶级公司的海量内容，每天实时更新”。

所以，“鳄鱼TV”是湖北广电的一个点播业务品牌。鲜明个性的取名，为业务的推广有较好的助力。

在《【TV最前线】重庆有线品牌IP化助力电视品牌转型升级》 一文中谈到，重庆有线在视频业竞争激烈的当下，期望以品牌IP化，来深度链接用户，为此设计了“来点播视频VIP”吉祥物“菠萝娃”全新IP形象。

该篇中介绍，

“菠萝娃”谐音“播咯哇”，名称来源于重庆有线基础视频产品“来点播视频VIP”的产品特性：海量视频抢鲜看。

“播咯哇”，这三个字用重庆话说出来，很接地气。一个可爱的“菠萝娃”形象跃然呈现眼前，看着有年轻活泼的感觉。此前几年，有线网络的企业形象都偏向于刻板。通过这个鲜活的IP形象，重庆有线网络的灵动感扑面而来。重庆有线甚至设计了一套基于此形象的微信表情包。因为这些表情包很有趣又呆萌，所以笔者在这些天的微信聊天中常常使用。

重庆有线将这个品牌IP跟营销相结合，比如融入与用户直接接触的各种界面中，用于日常大剧宣传，还做了“菠萝娃”周边，比如日历、环保袋等。

菠萝娃实际上也是重庆有线为自己的“来点播视频VIP”这个业务所设计的IP。就这一点来说，跟2019年湖北有线推出“鳄鱼TV”作为点播业务品牌是一样的。相比之下，重庆的“菠萝娃”品牌推广和应用更加体系化。

2020年4月，湖南有线发布“蜗牛TV”,官方将其表述为“全新的品牌形象、全新的平台产品、全新的合作模式”。

与湖北的“鳄鱼TV”、重庆的“菠萝娃”与具体某一个业务绑定不同，“蜗牛TV”是“全新的平台产品”，还是“全新的合作模式”。“平台产品”，代表着“蜗牛TV”是一个产品的集合，而不是某一个具体的产品；“合作模式”，意味着“蜗牛TV”是湖南有线希望传达的一种新的服务提供模式。

湖南有线总经理黄硕表示，“蜗牛TV实现传统专网、虚拟专网、5G专网并行发展的全新网络架构，真正做到内容可管、业务可控、创新产品可输出”。从这个表述能清晰地看出，湖南有线希望将传统网络和有线5G的能力结合在一起，提供创新产品，而这个创意和服务的输出用“蜗牛TV”来做了传达。

在发布会上，电广传媒党委副书记、总经理王艳忠表示，“广电5G，不能再做传统有线网、传统电视台、传统运营商，而是要在存量之上做出结构性增量”。

这句话是点睛之笔。

近期，有网友提出疑惑，在全国一网整合的背景下，地方有线的品牌化有无价值？

笔者的看法是，品牌化有不同的层级。

第一，对于特定重点业务的推广，有品牌意识自然好过没有品牌意识。

第二，即使一网整合完成后，各省网在全国一网股份公司的统筹下以分子公司制开展工作，如何用好全国公司赋予的资源与自身已有的积累，这个事情本身也是有很大发挥空间的。在此之前，地方上进行的品牌化实践，也会为未来一体化发展留下一笔有益的资产。

第三，如果能够考虑全国一网的品牌与地方省网品牌的贯通性，那是更好的。

欢迎与各位探讨。