核心要点

·媒体融合纵深发展的“两个抓手”

· 媒体融合在社会治理中发挥重要作用

· 媒体融合与精准扶贫的结合

· 如何“纵深”发展？做好“连接器”和“助推器”

刚刚落幕的“中国广电媒体融合发展大会”，可能是进入2020年以来中国广电人少有的一次在北京的集体聚会。为期2天的会期安排紧凑，主体活动包括启动式暨高端峰会、全国广播电视媒体融合典型案例交流会、京津冀广电媒体融合协同发展推进会、媒体融合创新技术应用推介会、六个主题研讨会、一场展览展示。在这篇文章中，笔者谈谈给自己留下较深刻印象的一些发言。

在2天的论坛中，出席的领导、专家学者、传媒一线领军人物大多谈到两个跟媒体融合相关的重大时间点。第一个是2014年8月18日，中央深改组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。“媒体融合”首次有了纲领性文件，首次成为国家行动、国家战略。第二个时间节点则是中央深改委第十四次会议于2020年6月30日审议通过的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调，

推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

两个文件相隔近6年。这个时间跨度是是一个学生从小学新生到成为中学新生的时间段。总局媒体融合发展专家库专家、中央教育电视台总编辑胡正荣从“一个要求，两个抓手，三个任务，四个目标”进行了解读。其中，“一个目标”是推动媒体融合向纵深发展；“两个抓手”是要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度；“三个任务”是打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系；“四个目标”是牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

胡正荣当天着重谈了“两个抓手”。其一，深化体制机制改革。他分析认为，“媒体融合应该尝试媒体的跨区域横向融合，或者跨行业横向融合，或者从央媒到基层的垂直融合，同行业、同领域的垂直融合，从而真正搭建有影响力的新型全媒体综合平台和全媒体垂直平台”。其二，加大人才培养力度。他谈了全媒体人才的“分层”和“分类”，从分层的角度来说，媒体融合需要全媒体决策人才和决策统筹类人才。胡正荣认为，“随着’6·30文件‘吹响了媒体融合2.0号角，对于在全媒体层面进行业态创意、产品设计和服务设计的人才可能需求量、培养量就会大幅度上升”。

在“媒体融合与社会治理”研讨会上，中国传媒大学政务新媒体实验室主任侯锷表示，县级融媒体中心不仅仅是“媒体中心”，其本质是构建基层治理网络生态的新型政务新媒体。他认为，县级融媒体中心发展方向是由“媒体融合”走向“治理融合”。

侯锷对县级融媒体中心的认知思路，从“媒体”的融合拓展到了“治理”融合的层面。

与此形成呼应的是该场研讨会上几位来自融媒一线的分享。

北京新媒体（集团）有限公司总经理、总编辑金鹏介绍，“北京时间”是北京首个市级融媒体平台，以移动优先，引领主流，app累计下载量突破1000万，是北京首个市级融媒体平台。去年5月，时间视频入驻多个平台，全网播放量每周可达2亿次。金鹏也谈到自己的观察，在移动互联网的发展下，社会治理模式正在发生转变，“从单向管理转向双向互动，从线下转向线上线下融合”，“从单纯的政府监管向更加注重社会协同治理转变”。在这个背景下，“北京时间”以“三个媒体+”为突破，进行媒体融合与社会治理路径的探索。这“三个媒体+”分别是“媒体+舆论引导”、“媒体+政务服务”、“媒体+民生服务”。比如，在“媒体+政务服务”方面，推进“12345接诉即办”新媒体端服务平台的搭建，解决百姓实际问题，为北京市民和政府机关搭建沟通办事渠道。在“媒体+民生服务”方面，此次疫情期间，与BTV科教《健康北京》深度融合，收集用户提问近2000条，由节目邀请的各界专业人士回答网民关于疫情的相关问题，增强了节目互动性，也有效地引导了舆论，真正起到稳定人心的作用。

“媒体+精准扶贫研讨会”上，国家行政学院文史教研部高级经济师郭全中谈到“授人以鱼”和“授人以鱼”的问题。典型的“授人以鱼”是以短视频、直播等新形态，以推介地方特色产品的售卖，比如淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140万场。快手发布的数据显示，“2019年，有超过1900万人从快手平台获得了收入，当中有500多万人来自国家级贫困县”。

更具有价值的方式是“授人以渔”，建设一个可持续发展的模式，比如“截至2020年3月底，全国共有6万多名农民入驻淘宝直播，成为农村主播”；再比如当地主政长官探索更为长效的机制，打造扶贫长效机制的建立，打造农村电商产业链。

2020年，芒果TV原创自制的综艺节目《乘风破浪的姐姐》掀起了社会的热潮。据芒果TV节目中心统筹调度部高级总监彭琛介绍，“在节目录制期间，姐姐们积极参与了由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导的湖南广播电视台运维建设的一个公益平台’芒果扶贫云超市‘直播，进行了扶贫直播带货活动，助销湖南省十个县城扶贫美食，通过2小时直播，将近70万人次的观看，销售额突破100万。”非常特别的是，彭琛谈到“扶贫扶智”的话题，“在第八期节目中，阿朵、许飞等几位姐姐去到湖南省祁东县，与留守儿童合唱团孩子们一起寻找最美的声音，并且把这些声音能够融入到她们的公演中，完成了一次团队特别的演出”，“姐姐们和孩子们一起前往田野，在田间听蝉鸣，在乡野共同感受音乐的治愈能量”。

在这场研讨会上，有几位嘉宾说到动情处甚至潸然泪下。从发言中也看出，各地融媒建设与精准扶贫的结合也在进行着越来越务实的探索。

这场夏秋之交举行的“中国广电融合媒体发展大会”，适逢“媒体融合”成为国家战略六周年，而“媒体融合向纵深发展”的契机已经到来。如何“纵深”？且看各地融媒实践如何打开思路，跳出“媒体”本身，做好各行各业的“连接器”和“助推器”。