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文化自信打造价值IP

导语:2018年底人民日报就曾评论【“打造文化IP”:更加强调文化本身价值:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”】

  2016是IP元年的爆发期,这一年故宫文创真正的告诉了我们,文化IP是什么?民族文化该如何寻找出路。在此之前IP是什么似乎很少有人关注。

  2015年8月,正值故宫博物院院庆90周年,故宫魔性周边走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌,朝珠形状的耳机,各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了当下年轻人。2016年,故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5火爆朋友圈获得347万点击量……

  万物皆可IP的创新时代

  从这波余震过后,我们进入了一个万物皆可IP的时代,动漫IP,影视IP,网红IP,文化IP,品牌IP,甚至是一条街,一个地点都可以打造成IP属性,从而爆红网络,这大大促进了文化产业的创新趋势,万物IP带来了万物创意,中国市场借着IP爆炸的契机,不断刷新着审美的上线,更多美轮美奂,传统与现代结合设计品,工艺品脱颖而出。【原来传统的可以这么美】

  截止2019疫情的开始前,中国市场上出现了数以万计的IP形象,但也随着这波疫情沉淀下来开始冷静思考,下一次IP市场在哪里。

  既是热点,也是一门生意

  同样国内市场的IP爆发,也带来了国外IP也加入了中国市场之中,他们在小心翼翼的输出自己的文化,同样带来的争论也不小,就如【英国王室法律顾问杰弗里·罗伯逊就曾批评称,大英博物馆是“世界上最大的赃物接收处”(world's largest receiver of stolen goods)。他表示,大英博物馆应该“洗干净手上的鲜血”,并归还文物。】 虽然文化与政治不能一并而谈,但IP化并不能是对过去罪恶的洗白的手段。

  2020-2022聚焦IP的内容本身

  由于这个市场太过火热,更多家IP机构开始寻求IP本身之内的价值从而创作。而不仅仅再是设计游戏,几张贴图,一套图库+一个知名名称就可以收割市场。IP所承载的是深层次的文化内容,这样才能从市场中长久的留存,因此大量的IP也随着生命力的衰减逐渐消失。

  2018年底人民日报就曾评论【“打造文化IP”:更加强调文化本身价值:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”】唯流量论,恶意炒作,眼球经济会让IP价值来的快,去的也快。未来越是有内容的IP越会得到市场的青睐。

  故宫出版社曾经以一本,一个展览更深层次的挖掘的IP本身的内容。这是国内首次以单纯内容的尝试,一次内容为王的尝试。

  《故宫藏影》是故宫出版社出版的影像史论书籍,获得了中国摄影图书榜“2018年度最佳摄影史论图书”主编:前故宫博物院院长:单霁翔。杰外文化通过三年磨合,牵手故宫出版,2019年7月,打造了一场文化 IP 之旅,以“内容”为根本,以“需求”出发,让 IP 有趣,生动,可触摸中华民族中千年的文化积淀。

  事实证明,消费产品的更高层次是消费文化。只有IP的文化深入人心,才是对市场的良性促进。故宫藏影更是运用了现代技术,让古代照片真正的“活”了起来。

  杰外文化是打造文化IP内容化的公司,从2019年杰外动漫全资收购前身公司成立杰外文化,打造科普IP孵化团队,在此之前杰外文化已经在IP市场领域经营了7年时间。

  早在2012年杰外文化曾与【北京市天文馆】打造了《探索太阳系的50个瞬间》成为了最早触碰博物馆IP的机构,展出于今天北京最过热的潮流聚集地【朝阳大悦城】中庭的店铺中,也是国内最早,的一次有迹可循的案例。

  2016-2019又相继拿下了中国古动物馆的IP授权,和故宫出版社的合作。打造了《奇妙的进化之旅》——【进化特展】(生命进化的9大节点)。也是国内首次把博物馆搬到了购物中心开始市场化,并在2017在全国购物中心邀约巡展。以真正的科普目的,介绍中国自己的学术科普知识。

  《奇妙的进化之旅——进化特展(生命进化的9大节点)》

  2017年初,【穿越】中国古动物馆首站北京站

  2018年初,【回家】合川马门溪龙骨架回到故土重庆

  2018年中,【遇见】从国外展览的归来的“站姿马门溪龙”在北京大兴落地

  2018年末,【相见】古熊猫头骨首次在成都与大熊猫相见

  2019年,【奇妙】进化特展的博物馆奇妙夜首次举办在杭州

  【世界之最】中国截止目前已经研究命名了322种恐龙,每年依然以9-10种速度增长,为世界之最;但从文化符号上看,中国恐龙并没有成为恐龙的主要潮流,更多是以侏罗纪公园,哥斯拉等的国外恐龙文化入侵。杰外文化打造的【奇妙的进化之旅系列】,《中国龙》特展,以发扬【中国恐龙】的学术大国到【中国恐龙】的文化形象的转变和占位。届时【中国龙】会以特展,文创,影音,全面让公众知晓。

  《家园》特展更是以“人类命运共同体”的角度强调古生物与现生动物的对比,唤起全球变暖的公益路线为知识点打造。既有知识体系的输出,更有IP内容承载的社会价值。

  2020-2022杰外文化联合杰外智汇出品《奇妙的远古生物》系列科普短片在古动物馆专家的指导下,也会在各平台播出。

  大势所趋内容为王

  未来,IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,需要构建自己的文化生产方式。IP必须既具有产业价值(经济效益),也有文化价值(社会效益),缺一不可。

  本文是杰外文化从业以来的经验总结,也是对于行业未来的发展预判。喜欢的朋友可以一起交流。(jy-culture@jya.cn)

【责任编辑: 张丽欢 】

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