2016是IP元年的爆发期，这一年故宫文创真正的告诉了我们，文化IP是什么？民族文化该如何寻找出路。在此之前IP是什么似乎很少有人关注。

　　2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌，朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了当下年轻人。2016年，故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5火爆朋友圈获得347万点击量……

　　从这波余震过后，我们进入了一个万物皆可IP的时代，动漫IP，影视IP，网红IP，文化IP，品牌IP，甚至是一条街，一个地点都可以打造成IP属性，从而爆红网络，这大大促进了文化产业的创新趋势，万物IP带来了万物创意，中国市场借着IP爆炸的契机，不断刷新着审美的上线，更多美轮美奂，传统与现代结合设计品，工艺品脱颖而出。【原来传统的可以这么美】

　　截止2019疫情的开始前，中国市场上出现了数以万计的IP形象，但也随着这波疫情沉淀下来开始冷静思考，下一次IP市场在哪里。

　　同样国内市场的IP爆发，也带来了国外IP也加入了中国市场之中，他们在小心翼翼的输出自己的文化，同样带来的争论也不小，就如【英国王室法律顾问杰弗里·罗伯逊就曾批评称，大英博物馆是“世界上最大的赃物接收处”（world's largest receiver of stolen goods）。他表示，大英博物馆应该“洗干净手上的鲜血”，并归还文物。】 虽然文化与政治不能一并而谈，但IP化并不能是对过去罪恶的洗白的手段。

　　由于这个市场太过火热，更多家IP机构开始寻求IP本身之内的价值从而创作。而不仅仅再是设计游戏，几张贴图，一套图库+一个知名名称就可以收割市场。IP所承载的是深层次的文化内容，这样才能从市场中长久的留存，因此大量的IP也随着生命力的衰减逐渐消失。

　　2018年底人民日报就曾评论【“打造文化IP”：更加强调文化本身价值：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”】唯流量论，恶意炒作，眼球经济会让IP价值来的快，去的也快。未来越是有内容的IP越会得到市场的青睐。

　　故宫出版社曾经以一本，一个展览更深层次的挖掘的IP本身的内容。这是国内首次以单纯内容的尝试，一次内容为王的尝试。

　　《故宫藏影》是故宫出版社出版的影像史论书籍，获得了中国摄影图书榜“2018年度最佳摄影史论图书”主编：前故宫博物院院长：单霁翔。杰外文化通过三年磨合，牵手故宫出版，2019年7月，打造了一场文化 IP 之旅，以“内容”为根本，以“需求”出发，让 IP 有趣，生动，可触摸中华民族中千年的文化积淀。

　　事实证明，消费产品的更高层次是消费文化。只有IP的文化深入人心，才是对市场的良性促进。故宫藏影更是运用了现代技术，让古代照片真正的“活”了起来。

　　杰外文化是打造文化IP内容化的公司，从2019年杰外动漫全资收购前身公司成立杰外文化，打造科普IP孵化团队，在此之前杰外文化已经在IP市场领域经营了7年时间。

　　早在2012年杰外文化曾与【北京市天文馆】打造了《探索太阳系的50个瞬间》成为了最早触碰博物馆IP的机构，展出于今天北京最过热的潮流聚集地【朝阳大悦城】中庭的店铺中，也是国内最早，的一次有迹可循的案例。

　　2016-2019又相继拿下了中国古动物馆的IP授权，和故宫出版社的合作。打造了《奇妙的进化之旅》——【进化特展】（生命进化的9大节点）。也是国内首次把博物馆搬到了购物中心开始市场化，并在2017在全国购物中心邀约巡展。以真正的科普目的，介绍中国自己的学术科普知识。

　　《奇妙的进化之旅——进化特展（生命进化的9大节点）》

　　2017年初，【穿越】中国古动物馆首站北京站

　　2018年初，【回家】合川马门溪龙骨架回到故土重庆

　　2018年中，【遇见】从国外展览的归来的“站姿马门溪龙”在北京大兴落地

　　2018年末，【相见】古熊猫头骨首次在成都与大熊猫相见

　　2019年，【奇妙】进化特展的博物馆奇妙夜首次举办在杭州

　　【世界之最】中国截止目前已经研究命名了322种恐龙，每年依然以9-10种速度增长，为世界之最；但从文化符号上看，中国恐龙并没有成为恐龙的主要潮流，更多是以侏罗纪公园，哥斯拉等的国外恐龙文化入侵。杰外文化打造的【奇妙的进化之旅系列】，《中国龙》特展，以发扬【中国恐龙】的学术大国到【中国恐龙】的文化形象的转变和占位。届时【中国龙】会以特展，文创，影音，全面让公众知晓。

　　《家园》特展更是以“人类命运共同体”的角度强调古生物与现生动物的对比，唤起全球变暖的公益路线为知识点打造。既有知识体系的输出，更有IP内容承载的社会价值。

　　2020-2022杰外文化联合杰外智汇出品《奇妙的远古生物》系列科普短片在古动物馆专家的指导下，也会在各平台播出。

　　未来，IP发展不能照搬国外模式，需要走自己的IP打造之路，需要构建自己的文化生产方式。IP必须既具有产业价值（经济效益），也有文化价值（社会效益），缺一不可。

　　本文是杰外文化从业以来的经验总结，也是对于行业未来的发展预判。喜欢的朋友可以一起交流。（jy-culture@jya.cn）