进入9月，电视行业迎来一个颇具分量的消息，中国广电首次就一体化电视适配器启动全国性集中采购。这意味着前期技术验证和业务对接已基本完成，一体化电视正式从试点探索迈向规模化部署阶段，“开机就能看直播”的便捷体验正加速进入千家万户。

　　日前，中国广电一体化电视适配器集中采购公告正式发布。这是中国广电首次在全国层面统一采购一体化电视终端，标志着前期准备工作基本就绪，规模部署进入实施阶段。

　　更早的信号已经释放。今年4月，一体化电视全国推广正式启动，中国广电、中国电信、中国联通、中国移动联合宣布，2026年将面向全国有线电视和IPTV用户推广数千万台一体化电视。7月，国家广播电视总局联合工业和信息化部召开部署会，进一步明确一体化电视全国推广已从试点探索转入规模化落地阶段。

　　所谓一体化电视，是将机顶盒的核心功能软件化，深度集成到电视机系统中。用户无需再外接机顶盒，接通网线即可收看直播、时移、回看、点播等节目，开机即看，告别多遥控器和杂乱线缆。传统“电视终端+外置机顶盒+HDMI传输线+独立电源+两套遥控器”的复杂配置，被精简为“智能电视+内置软件+小型适配器+统一遥控器”的轻量化组合，设备、线材和操作链路同步压减。

　　这一升级对存量用户同样友好。具备USB接口的存量智能电视，只需安装应用并插入一体化电视适配器即可完成升级，无需更换电视。

　　一体化电视也是电视“套娃”收费和操作复杂问题专项治理的成果之一，在标准层面已经有所规范。今年6月，国家广播电视总局发布《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》，明确要求必须提供“启动进入全屏直播”和“启动进入突出直播频道的交互主页”两种选项，默认设置为全屏直播。高清直播频道切换时间不超过2秒，4K超高清频道切换不超过2.5秒；时移、回看、点播等业务的进入、响应、搜索和退出时间均不超过2秒。通过标准的规范，让市民真正实现“开机即看”，便捷操作。

　　其加速落地的背景，是彩电行业正经历罕见寒冬。洛图科技数据显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%；自2025年第二季度起，市场已连续五个季度出货量同比下降。奥维云网同期数据也印证了这一趋势，上半年彩电零售量1249万台，同比下滑9.2%，销售额同比下降8.2%。

　　在大盘总量收缩的背后，行业近年来试图通过大屏化、Mini LED、AI大模型、艺术电视等升级创新拉动换机，但始终未能跳出下降趋势。消费者换机周期不断拉长，中小品牌加速出清，头部厂商也面临增长瓶颈。

　　记者走访北京某电视卖场发现，目前在售电视收看有线电视直播，普遍仍需外接机顶盒。一位电视品牌销售人员表示：“现在不少智能电视安装软件就能看，但对老年人来说，还是机顶盒更方便。”他介绍，年轻用户大多已不再安装机顶盒，而是通过下载App或投屏方式观看电视；老年用户则仍更依赖传统收视方式。

　　在此背景下，一体化电视被寄予厚望。体验层面，它从硬件上解决“看电视难、看电视烦”的痛点；产业层面，它以政策驱动千万量级的确定性需求，为持续收缩的彩电市场注入增长新动能。

　　目前，主流电视机厂商已加入一体化电视合作，有线电视、IPTV专网业务与智能视听终端的融合正在加速。

　　一体化电视的推广，也为未来家庭视听服务打开了新空间。

　　广电总局透露，目前已推动超高清端到端全链条贯通发展，新开播9省市卫视超高清频道，6家头部长视频平台新增内容超高清占比由20%提升至近50%，大步迈向“超高清时代”。下一步，也将加快普及一个遥控器“一键看电视”、一体化电视，优化面向用户的功能和界面设计，打造以电视大屏为中心的家庭综合智能终端。

　　一体化电视有望从单一的视听终端，演进为智慧家庭的核心入口，承载在线教育、居家养老、家庭健康监测等多元服务。

　　“一体化电视减少了机顶盒，但能否真正激活彩电市场，还需看内容和服务能否跟上。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，一体化电视少用一个机顶盒，还能将用户绑定为广电的稳定订阅用户。

　　但他也坦言，当前彩电需求下滑的核心，是用户获取视频内容的渠道越来越丰富。如果内容吸引力不足，用户仍会绕开电视，寻求更高自由度。因此，长期来看，关键仍在于内容布局。

　　盘和林进一步解释说，一体化电视并未改变内容输送渠道，用户是否愿意观看广告、是否付费，核心动因始终是内容本身。更深层次看，形态改变之后，版权授权费用、分成模式是否需要重新协商，是接下来产业链博弈关键点之一。