2026年7月12日，在“新大众文艺全球创作者大会”系列活动上，《文化出海“新三样”全球用户大调查》报告完整版发布。该调查由西安交通大学新闻与新媒体学院、中国日报社海媒研究院、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）于2026年1月联合开展完成。

　　其中，《中国微短剧用户年度调查报告》发现：

　　微短剧构建起规模庞大且黏性稳固的用户生态，截至2025年底，其在18岁及以上网民中的观看比例达70.2%，其中38.2%的微短剧用户明确表示“非常喜爱”微短剧形式。94.8%的用户预期未来保持或增加观看时长，84.2%的用户愿意付费，行业发展韧性显著增强。

　　微短剧热门题材以逆袭爽感、轻松愉悦等特点受青睐，穿越/重生与喜剧稳居头部赛道，悬疑、历史等题材的用户喜爱率高。用户观看场景从小屏、竖屏向多屏、横屏发展，喜欢竖屏观看的用户比例较2024年下降超6个百分点，为横屏精品剧打开新的增长空间。

　　微短剧站上品质转型路口，内容品质仍是痛点，超过35%的用户指出内容“同质化、脱离现实”，近三成批评“演技生硬、制作粗糙”。用户对微短剧的期待指向品质与价值共建，如演技与制作升级是基础门槛，题材向现实生活与社会关怀拓展，注入人文内核与主流价值认同等。

　　微短剧产业价值升维，商业模式双轨并行。在付费模式上，平台会员制最受欢迎，其次为付费免广告；在免费模式上，期待通过观看广告、分享内容等免费观看的用户均在四成左右。IP化开发推动微短剧在衍生领域的消费拓展，用户对衍生内容、联名产品、场景打卡、玩转快闪等表现出浓厚兴趣。

　　微短剧逐渐走进客厅大屏，持续拓展主流传播渠道，95.8%用户表示会在大屏观看微短剧。

　　AI技术的快速渗透与应用，深化全民共创与观看体验的升级，超半数用户将“AI内容有明确标注”视为信任前提。

　　国家广播电视总局联合有关部委发起多个“微短剧+”创作计划，本次调查针对“微短剧+”开展专项调查。调查显示，“微短剧+”创作计划有效推动内容提质，用户评价高于行业水平；同时释放多元价值，助力特定领域认知提升、兴趣激发、应用/消费带动，如包含文旅元素的微短剧在用户观看比例及赋能效果上居各创作计划之首。

　　本文节选部分调查发现，摘录如下：

　　微短剧用户的年龄结构与整体网民结构高度趋同，且在各年龄层实现均衡渗透，25-64岁用户占比达82.1%，其中55-64岁用户增量及渗透率最高。

　　90.4%的微短剧用户明确表示“喜欢”微短剧这种形式，用户基本盘庞大且稳固；其中52.2%的微短剧用户表示“比较喜欢”，38.2%为“非常喜欢”的铁粉。过去一年，增加微短剧观看时长和看过付费微短剧的用户占比分别为77.9%和71.8%，用户黏性及市场规模稳固。

　　从未来预期来看，94.8%的用户表示观看时长将保持稳定或增长，其中超六成用户明确表示观看时间会增加，用户黏性和消费习惯持续强化。84.2%的用户未来“会付费”观看，近三成用户预计增加付费，中小额构筑预期付费基本盘，展现出行业强劲的持续发展韧性。

　　用户观看微短剧高度集中在特定场景，“晚上睡觉前”是占比最高的场景，达67.2%；选择在午间休息、工间休息、通勤出行、用餐时间观看的用户占比也超38%，成为工作间隙快速释放压力和碎片场景伴随式娱乐的重要形式。

　　微短剧用户观看习惯多元待塑，37.0%的用户会因热榜推荐而观看，三成用户“刷到即看”。同时，观看场景从“小屏竖屏”向“多屏适配”发展，偏好竖屏微短剧的用户占比为28.0%，较2024年下降6.1个百分点。

　　11.8%的用户“喜欢观看固定厂牌/账号的剧集”，微短剧品牌建设与认知积累处于起步阶段。

　　对于微短剧用户，79.8%的用户喜欢单集时长3-10分钟的微短剧，成为主要选择。其中，选择5-10分钟的用户占比达41.1%，体现了用户对“短而精”的追求。选择3-5分钟的用户占比为38.7%、位列第二，适合强冲突、强反转、信息密度极高的剧情叙事。

　　微短剧用户“喜欢”与“经常观看”的题材高度重合，在调查涉及的18个微短剧题材类型中，穿越/重生、喜剧题材以超47%的“经常观看”占比领先，且用户喜爱率均超75%，展现出较强的市场号召力与内容吸引力。都市、古装、爱情、刑侦/谍战/悬疑、家庭伦理等题材的用户观看占比均突破30%，共同构成微短剧观看题材的热门赛道；刑侦/谍战/悬疑、历史题材是价值洼地，两类题材的用户喜爱率均超73%，用户黏性较高，适合打造口碑精品。

　　当前微短剧市场的主要矛盾是用户升级的品质需求与行业滞后的优质内容供给之间存在的差距。用户认为行业问题集中体现在内容品质、艺术表现与付费问题三方面，其中认为剧集“同质化、套路化”“情节夸张脱离现实”“题材缺少创新”的用户比例均超35%。

　　用户对微短剧行业整体打出71.0分，评价处于中等水平。在评价优势项上，超过75%的用户肯定微短剧在满足即时情绪释放、高效叙事等方面的特点，如“剧情发展节奏快”“爽点密集”“故事生动”等；认同“题材丰富”“人设多样”“反转多”的用户比例均超72%，海量作品让用户有更多选择。同时，在“传递主流价值观”“内容有深度”等方面的评价较低，仅63.6%、52.4%的用户表示认同，微短剧的现实连接仍为短板。

　　微短剧用户希望更多看到的微短剧，“品质坐标”锚定好故事与深共鸣，“好演技”成最高期待项，其次是内容关照现实、题材丰富。对内容提质的期待主要集中在以下四个维度：

　　第一，向现实生活与社会关怀拓展，丰富题材内容。用户呼吁内容“扎根现实”，期待更多“反映社会现实”“记录普通人生活”“题材丰富”（均超30%）；在剧中主角类型上，现实共情与榜样力量取代“身份幻想”， 普通人、行业精英、文化传承者成最受期待三大类型。在改编上，“社会热点/真实事件”为改编类微短剧的首选富矿，IP内容改编获较高期待，经典影视剧与文学名著成价值高地。用户的这些期待为行业超越当前微短剧的内容套路，打开更广阔的叙事空间提供了坚实基础。

　　第二，演技与制作升级是基础门槛。“演员演技好”（38.7%）在所有用户期待项中居首，表明表演专业性与制作精良度已成为影响观看体验的首要因素。

　　第三，注入人文内核与主流价值认同。微短剧用户定义“新主流”内容元素，爱国精神、传统文化、地域文化占据用户期待看到的微短剧内容元素前三位，用户占比均超30%，表明用户不仅需要“爽感”，更期待内容具备文化根基、情感温度与价值共鸣，这为微短剧的思想、内容与表达创新提供了扎实的土壤，也是决定其能否持续打动人心、实现长远发展的重要课题。

　　第四，深化情感温度与社会价值共鸣。对于未来希望在微短剧中更多看到的内容或情感内涵，用户的情感共鸣图谱呈现“要自我关注，要社会连接，也要时代共振”；选择“真挚情感”“自我成长”“人际互助”“家国情怀”“温暖治愈”的用户占比居前五、均超36%，用户的需求转向对情感温度与社会价值共鸣的深层期待。

　　付费与免费，共建微短剧商业价值兑现双路径。在付费模式上，52.3%的用户希望通过购买平台/APP会员的方式观看，成为首选付费模式；愿意付费免广告观看的用户占比超四成。在免费模式上，期待通过观看广告、分享内容等免费观看的用户均在四成左右。

　　IP化开发推动微短剧迈向多元价值驱动，超三成用户对衍生内容、联名产品、场景打卡、玩转快闪等表现出浓厚兴趣，线下沉浸体验成第二增长曲线，用户兴趣为行业从内容消费向长线IP运营升级提供了探索路径。此外，跨界IP改编获得较高期待，超四成用户表示希望看到由经典影视剧/文学名著改编的微短剧。积极吸纳文学、影视等跨界成熟IP，有助于推动微短剧在内容、价值链上的多元进阶。

　　微短剧逐渐走进客厅大屏，持续拓展主流传播渠道，开启“大小屏联动”的观看模式。95.8%的微短剧用户表示，会在电视上看微短剧。针对吸引用户在电视观看微短剧的原因，选择“内容正能量”“画质好”和“可以一次性看完整部剧”的用户占比位列前三。用户期待电视播出的微短剧价值导向上更积极、适合家庭共享观看，“电视级画质”也成为微短剧品质的新标尺，“一次性看全”满足了用户对完整故事的消费需求。

　　同时，选择“有作品评级或榜单，推荐优质内容”“有特定题材类型的剧场”的用户占比均超30%；面临海量内容时，电视大屏建立微短剧的口碑体系和精品导览，或是推出主题内容剧场，能降低用户选择成本，培养固定收视习惯。

　　针对目前市场上运用人工智能（AI）技术制作的微短剧，85.4%的微短剧用户表示看过或能够分辨，且产生了多样化的感受和期待。比如，选择“希望AI生成内容有明确标注”（50.1%）的用户占比居首，反映了用户对内容真实、创作伦理和自身选择权的重视，希望被明确告知。

　　微短剧全民创作热潮深化，在条件允许或合适的机会下，85.6%的用户愿意参与微短剧相关工作。其中，愿意“参演角色”和“参与剧本撰写/改编”的用户占比分别为40.6%、34.3%；有兴趣“亲自制作或参与制作”“使用AI工具参与制作”的用户占比均在32%左右，微短剧轻量化的特点降低了制作的技术门槛，用户愿意使用AI作为创作辅助，参与内容创作。

　　国家广播电视总局联合有关部委发起多个“微短剧+”创作计划，截至2025年底推出的七大创作计划涵盖文旅、法治、科普、传统文化、非遗、品牌、体育/运动等，拓宽了行业创作视野，催生大量“微短剧+”的内容创作。其中，看过包含“文旅”元素的微短剧用户占比为66.8%、观看比例及赋能效果居各类计划之首，如49.7%的微短剧用户提升对拍摄地的了解；看过包含“学法”“非遗”元素的微短剧用户占比均超42%，其中包含“非遗”元素的微短剧带动41.4%的用户对传统文化/非遗传承的好感或兴趣提升。

　　在对比其他微短剧的7个评价项中，看过“微短剧+”的用户普遍认为“微短剧+”形式在内容品质、情感价值方面表现更突出，认可形式新颖、知识丰富与内容正能量的用户均超80%（“非常认同”及“比较认同”），内容提质成效明显。

　　进一步了解用户希望在“微短剧+”中更多看到的元素，选择非遗、文旅、经典名著的微短剧用户占比均超四成；选择科学/科技、法律知识/案例等硬核知识的用户占比均超37%，展现出传统文化及硬核知识对用户的高吸引力。用户期待市场提供兼具审美价值与知识增量的微短剧，这些需求为内容升级与价值深化提供参考方向。