核心要点：

　　• 多方媒体联动促销路，“芒果扶贫云超市”成效颇佳
　　• 精准扶贫再发力 让小农户对接到大市场
　　• 脱贫攻坚收官年 精准扶贫更是“新引擎”

　　4月26日，“芒果扶贫云超市”在来到湖南省郴州市桂东后，为了帮助当地新农人快速提升直播电商技巧，促进当地农产品销售，针对近20名学员举办了进阶班培训课程。

　　从直播准备、场景选择、主播话术、商品销售等纬度对学员进行了更加深入的讲解。课后，“芒果扶贫云超市直播培训基地”在桂东县电商公共服务中心正式挂牌。截止目前，“芒果扶贫云超市”已在湖南省的宜章、安仁、汝城建立了直播培训基地。

　　以为湖南省农户提供直播销售平台为支撑，“芒果扶贫云超市”打造了契合新消费需求的“农村直连城市”的农货上行模式，推动湖南农产品的标准化、规模化和品牌化，也打造了一个精准扶贫的新样本。

　　3月12日，由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导，湖南广播电视台运维建设的公益平台“芒果扶贫云超市”上线。当日，600多农户入驻开店，共销售6278件特色农产品，销售额突破50万元。

　　截止4月24日，平台帮助湖南省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等累计开店3242家，卖出湖南特色农产品150235件，销售额达18525993元。目前，通过“云超市”品牌带动，湖南省13个县市已通过各类渠道销售农产品超过3亿。

　　目前，湖南省已有近12000人接受线上线下的开店、直播与电商培训；2847人在”芒果扶贫云超市“实现一键开店，共上架5000种湖南特色农产品。

　　店主主要为上述各县市的新农人、农村网红、青年扶贫能手、一线扶贫干部、县级融媒体中心主持人记者、湖南广电各频道频率的扶贫IP栏目、各地县委县政府的主要负责人等；上线一个月内，超过310家店铺共完成1599场直播、平均每个店每天持续直播超过3个小时。

　　在湖南省委宣传部的指导下，湖南广播电视台的统筹部署下，“芒果扶贫云超市”已联合全省媒体平台，大力开展全网全域宣传，从流量助推到品牌加持再到内容构建，形成了密切的宣传报道对接联动机制，更好的帮助更多的贫困县农产品对接市场和消费者。

　　截至目前，“芒果扶贫云超市”已在全网发布图文报道及短视频超1000条，全网曝光量超4000万，其中微博话题阅读量达到1735.1万 。

　　近距离、直观、身临其境的感觉，再加上各种农村生活场景给网友带来的新鲜感，“芒果扶贫云超市”的农户“直播带货”，作为一种实时、互动的传播手段，不仅是目前拓宽农产品销售渠道的有效办法，也是助力扶贫事业重要手段之一。

　　为拓展打通农产品上行通道，实现农产品“最初一公里”和“最后一公里”的直接对接，“芒果扶贫云超市”为“新农人”自助直播和销售农产品提供全程助力。

　　一方面，“芒果扶贫云超市”以直播和带货为核心，为湖南省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等提供“一键开店、一键直播、一键到家”的农产品销售服务。

　　另一方面，“芒果扶贫云超市”已向湖南省农户全面开放，农户在入驻“芒果扶贫云超市平台”不仅可以快捷方便的装修自己的店铺，拥有自己特色的店铺标识，让农家小店的乡味农货展示的更直接，还能接受专业的店铺运营、直播呈现、图文详情页制作等指导帮助。

　　“芒果扶贫云超市”借助“互联网+农产品”模式，极大提升了农产品上行的流通效率，实现了“新农人”与市场流通的低成本对接。

　　目前，“芒果扶贫云超市”，已向全省全面开放。未来，“芒果扶贫云超市”还将继续对全省贫困村、农户进行“检索”，并深入农产品当地，帮助当地农户通过直播推介家乡农产品。无论是农户、新农人、农产品相关企业，农村合作社，还是其他致力于湖南农产品推广的个人、团体、机构，都可一键开出特色农家小店，向全国人民推销家乡好货。

　　2020年中央一号文件工作重点是对标对表全面建成小康社会目标，集中力量完成打赢脱贫攻坚战和补上全面小康“三农”领域突出短板这两大重点任务。对此，中央一号文件作出具体部署，坚持精准扶贫，沉下去、抓落实、打得准、见长效、顾长远，举措更加有力，工作更加精细，体现了高质量打赢脱贫攻坚战的应有之义。

　　广电总局作为国务院扶贫开发领导小组成员单位，更要按照党中央、国务院部署要求，加强统筹协调，完善工作机制，深入推进重点惠民工程建设，全面完成行业扶贫、定点扶贫任务。2020年3月，广电总局印发《2020年精准扶贫工作方案》，推出六大方面18条措施，全力保障脱贫攻坚决战决胜。

　　《2020年精准扶贫工作方案》提到，拓展产业扶贫新时代路径，具体来做，就是打造“媒体+精准扶贫”“短视频、直播+扶贫”模式。指导广播电视媒体、网络视听新媒体和广播电视社会组织继续实施“广告精准扶贫”“我们在行动”“山里DOU是好风光”“发现美丽中国”“幸福乡村”扶贫行动，切实防止因疫情防控导致的农产品积压，让更多的贫困群众借助广播电视和网络视听实现脱贫致富。

　　此前，全天候融媒也曾报道过，4月20日，习近平总书记在陕西省金米村直播平台话扶贫，并说到，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”而各地广电局和视听平台也积极参与其中，利用“直播带货”为“打赢脱贫攻坚战”贡献一份力量。

　　此外，回看近一年来总局的行动，一方面在不断统筹优势资源，突出行业扶贫特色，另一方面则在不断深化定点扶贫和对口支援工作。

　　同时，总局也不断发挥自己的优势，立足定点扶贫县和对口支援县实际，创新帮扶工作方式方法，通过招商引资、项目建设、广播电视宣传、特色产品开发等方式，打通信息流、物流和资金流“最后一公里”，做强优势产业、特色产业，提升定点扶贫、对口支援地区的可持续发展能力。

　　尤其是新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，各地广电部门利用农村应急广播，在广泛宣传疫情防控科学知识，教育引导群众积极理性应对疫情上发挥了重要作用。如今，应急广播体系的建设，越来越受到各方的重视。而近两年，应急广播不仅成为了各地广电局工作部署的重心之一，还在实际应用中，发挥了重要作用。

　　在农货新供需模式下，精准扶贫不仅成为建设长效扶贫机制的重要抓手，同时也是帮助农户实现就地就业、吸引新农人返乡、带动本地农户实现增收的长远之计。

　　而于广电行业而言，正如我们此前报道的那样，全国各级广播电视媒体聚焦“脱贫攻坚”开设专题专栏，取得显著成效，精准扶贫正在成为一道靓丽风景。随着2020年脱贫攻坚决战决胜之年的到来，全国广电系统加强扶贫战略谋划，发挥广电媒体的优势，做实广电公共服务，不断以广电之力打造实实在在的扶贫效果。