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【融媒能见度】再议直播带货:打赢脱贫攻坚战,各地广电局及视听平台“大有可为”

导语:这周,【融媒能见度】继续关注各地广电局以及视听平台如何利用直播带货助力“打赢脱贫攻坚战”。

  核心要点:

  4月20日,习近平总书记在陕西省金米村直播平台话扶贫

  “网红县长”等直播带货形式打开脱贫致富“新路径”

  系统规划,抖音等视听平台打出帮扶“组合拳”

  新路径和新思路:湖南、河南等各地广电局的“直播带货”助农扶贫

  上周日,全天候融媒(ID:mc24hour)的【融媒能见度】栏目中聚焦直播带货,提到了市场、技术等三因素助推直播带货“火”了,而直播带货作为媒体互联网化过程中的有益尝试,也助推媒体融合发展之路。

  本周,【融媒能见度】继续关注各地广电局以及视听平台如何利用直播带货助力“打赢脱贫攻坚战”。

  文章开始之前,先来看一则新闻:

  上周二,该消息一出,众多网友纷纷说,这可能是“史上最强带货”了。今年是脱贫攻坚决胜之年,虽然新冠肺炎疫情可能带来一些经济上的影响,但各地应对疫情的同时也催生出了不少新业态。直播带货就是其中最为典型的一种。

  如今,在广大农村地区,手机成为“新农具”,直播成为“新农活”,给不少农产品找到销路。正如习近平总书记所说,“电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。”而各地广电局和视听平台也积极参与其中,利用“直播带货”为“打赢脱贫攻坚战”贡献一份力量。

  直播带货打开脱贫致富“新路径”

  新冠肺炎疫情对中国各行各业均产生了不同程度的影响,尤其是具有时令性、高度依赖消费端需求的农产品销售,成为广大农户面临的难题。除了位于疫情中心的湖北地区,偏远地区农产品销售受疫情影响最大。

  不过,互联网的快速发展为中国决战决胜脱贫攻坚提供了新思路、新举措。近期,各地广泛开展网络扶贫活动,县长直播带货等网络扶贫方式激发脱贫攻坚“新动能”。

  “各位宝宝大家好,我是惠民县委副书记李宁波,今天非常荣幸能够为我们的农产品代言,也希望各位宝宝多多支持,谢谢大家。”

  为了最大限度减少疫情对农村、农业和农民的冲击,近期,不少地方的县长、县委书记从“网下”走上“云端”,出镜当“带货主播”,积极推介当地的特色农产品,为农民解决滞销难题。这样的“官方背书”不仅为本地农产品打响了品牌,也打开了销路。

  此前,受限于文化、观念的影响,农民对于新事物的接受需要一个比较长的过程。今年,“跨界直播带货”渐成风潮起到了示范作用,有利于农村补短板和培育高素质农民,同时也为乡镇的发展带来了更广阔的想象空间。

  当县长们走出直播间后,都在想办法帮助农户了解和掌握农业数字化和信息化能力,培养相关人才,让直播不断流。在这个过程中,农业物联网与达人经济的对撞融合——利用直播建立起一套新销售体系,也成为了农业生产力变革的机会。

  系统规划,抖音等视听平台打出帮扶“组合拳”

  为更好地解决农民所面临的困难,促进滞销产品快速减轻库存,各直播平台推出的带货活动均进行了系统规划,具有平台发起、参与人员多样、多方协同策划等特点。

  抖音推出的“援鄂复苏计划”获得商务部电子商务司支持,与湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅联合举办。自4月8日开始运作以来,“援鄂复苏计划”吸引多位抖音优秀创作者以短视频或直播形式自发参与活动,推介湖北特产。

  2019年12月开始涉足直播带货领域的斗鱼直播作为武汉本土企业,于今年4月17日开启“我为湖北买买买”公益直播带货专场。相对其他直播平台,用户构成以男性为主的斗鱼,为这场疫后经济重启大作战,带来了更多的男性消费群体。

  在互联网增速放缓的当下,“直播带货”不能单看眼下的农货销量,在解决了农民的一时之困后,更长远的是要为一个地区,乃至贫困山区的农产品做品牌推广,打造农业的新生态。

  中国社科院农村发展研究所研究员李国祥表示,通过网红直播带货、消费扶贫的形式非常好,一方面是把产品快速卖出去,另一方面也可以引导贫困农民和专业合作社的带头人掌握全新的销售渠道,让小农户与大市场实现低成本对接,推动了农业供给侧结构性改革、促进贫困农民丰产增收。

  不过,虽然直播带货模式在一定程度上缓解了疫情对各地农产品销售的影响,但随着越来越多的主播参与其中,各个视听平台也需进一步关注主播言行、产品质量、售后保障等方面可能存在的风险,保障各方权益,让助力活动科学、良性地开展下去。

  新路径和新思路:各地广电局的“直播带货”助农扶贫

  在无数扶贫的“新动态”中,全国各级广电发挥融媒体独特作用,积极拥抱新媒体,加速大屏小屏融合,为媒体电视转型提供了新路径和新思路。

  湖南广电局:打造农产品助销“组合新招”

  湖南省各级广电针对疫情影响各省多地特别是贫困地区农产品滞销问题,运用云直播、抖音等新平台,推出时下流行的“带货直播”模式、“云超市”等促销手段,打造农产品助销“组合新招”,为扶贫工作添智助力。

  各家广电邀请市县领导、村镇干部、扶贫干部代言,宣传推广滞销农产品,树品牌、聚人气、促销量。正式新上线“芒果扶贫云超市”,通过村村响广播,让农民朋友知晓、运用这一平台,把田间地头、农户家变成“直播间”,实现农产品源头直供。

  河南广电局:“媒体+电商+精准脱贫”,助力打赢脱贫攻坚战

  作为河南广播电视旗下的电商平台,河南广电喜买网“立足本土 深耕河南”,通过“媒体+电商+精准脱贫”解决订单农业的创新模式,积极助力打赢脱贫攻坚战。

  从携手驻村“第一书记”,进行人格化IP营销,到跨界整合城乡优质资源,打造区域性农产品品牌,拓展产、加、销多维一体的产业链条和销售渠道,积极践行消费扶贫,河南广电喜买网已经在全省设立了500多个电商服务站,喜买团队与5000多名“第一书记”建立了牢固的沟通联络渠道,全省各地的农产品信息不断汇聚到喜买网的销售平台上。

  山东广电局:“直播+短视频”,电商助农玩出新花样

  山东广播电视台联合腾讯微视等短视频直播平台发起“微爱助农 县长优选”县域电商品牌活动,以电商模式赋能乡村振兴、助力农村扶贫和农产品销售。

  活动通过“直播+短视频”电商爱心助农形式,为县市区提供内容电商全平台运维服务,选取特色农产品、龙头企业特色产品,制作“县长代言”系列短视频,协调山东广电一线主持人助阵,在短视频和直播平台推介带货,提高农产品曝光率。

  同时,电视农科频道、电视生活频道联合十多家知名电商平台共同发起“优质农产品 爱上山东味”——“抗疫助农 温暖山东”山东省优质农产品2020春季产销公益行大型活动,收集、核实到全省农产品滞销信息,根据产品属性对接销售平台,通过县长(区长)直播间为本地农产品代言、销售,达到线上线下齐发力,公益助农“站”C位。

  后记

  随着“直播+电商”网购模式快速发展,“直播带货”不断拓宽领域、增添羽翼,正在成为贫困地区、贫困群众脱贫增收的另一种“新技能”和“致富路”。然而,如何在脱贫攻坚面对疫情影响的新形势新情况下,用好“直播带货”这一创举,激发其磅礴张力,释放其强大“溢出效应”,尤其值得我们认真思考。

  任何事物的出现都有其双面性,既看到其带来好处的同时,更需深刻认识到其可能产生的矛盾与问题。要坚持底线思维,做好应对风险挑战的思想准备和工作准备,才能牢牢掌握主动权,将直播“带货”这一新兴举措在脱贫攻坚工作中运用好,不断拓宽脱贫致富“新路径”,带领人民搭乘“网络东风”携手“打赢脱贫攻坚战”。

【责任编辑: 张丽欢 】

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