在全国县级融媒体中心紧锣密鼓推进的当前,一些地方往往将关注与建设的重点放在技术平台的打造、信息发布的时效性与形式的多样性上,却忽略了筑牢内容建设这个支撑县级融媒体中心的关键部分。少数县级融媒体甚至出现了对流量盲目信仰、对技术过度迷信、急于在上级平台发声亮相,却与本土用户越来越生疏等不良倾向,导致碎片化、娱乐化内容传播愈演愈烈,假新闻、标题党、煽情内容泛滥。县级融媒体强化内容建设需要充分认识其重要性,并需要从抓牢建设之本、巩固建设之基、深挖力量之源三个关键点开展工作。

　　按照中央要求,县级融媒体中心要建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。一些县级融媒体争先恐后、摩拳擦掌购置了“大屏”、建起了“高大上”演播室、创出了各类县融媒模式开拓者的知名度、斥巨资上了不只一家APP(县自建、市媒建、省媒建、央媒建、商业公司建等终端),声势浩大!然而,与狂奔猛进的县级融媒体中心上述基建相区别,筑牢基层舆论阵地的根本职责似乎要滞后许多。况且,对于县级融媒体中心来说,与技术手段、工作空间、展示大屏等短时间内便可完成的物理基建相比,或许筑牢基层舆论阵地才是最关键、最根本、更需要全身心投入的基础建设民心工程。强化内容建设是县级融媒体中心实现“守正创新”的基础工程,是乘上技术之帆,实现“更好引导群众、服务群众”的出发点与落脚点,是传播正能量、绘就同心圆、做强主流舆论阵地的根本要求。

　　其一,守正创新、构建良好舆论生态,是县级融媒体建设之本。县级融媒体中心建设的目标是打通新闻舆论工作的“最后一公里”,实现省、市、县三级媒体的深度融合,建设新型主流媒体,构建县域良好舆论生态。当前,在县级融媒体中心建设中,涌现了不少“模式”或“样板”,比如“服务国家建设的延庆模式”“提升地方宣传的玉门模式”“市场经营的长兴样板”“国家级贫困县武强样板”等,这些县级融媒体中心各有所长、可圈可点。但不可否认的是,少数县级融媒为了领导政绩、经济创收等拼命打造新的模式、开创新的样板,置地方财政实力、原有媒介基础于不顾,千方百计上“大屏”、进设备、要钱要地又要人。更有甚者,个别地方在县电视台和县委大楼各建了一个“大屏”,重复建设严重,造成财政资金的巨大浪费。上述种种可窥县级融媒体建设多多少少出现了形式主义的苗头,与基层媒体守正创新的根本追求出现了偏差。县级融媒体中心建设不是比声势、竞名气、扯大旗,首要的是扎扎实实做好县域舆论生态建设,切切实实履行好基层党媒的职责与使命,打造出正向、清朗的县域舆论空间。

　　其二,厚植沃土、密切联系县域群众,是县级融媒体立足之基。县级融媒体最大的优势就是与群众的贴近性,是基层群众的“家门口”党媒,县级融媒体应充分利用这个优势,与县域群众建立联系、深化感情、培养价值共鸣,厚植群众沃土,筑牢县级融媒体立足之基。当前,县级融媒体中心为了提升服务功能,陆续在客户端开设各类便民服务窗口,比如水电暖燃气费缴纳、医院挂号、交通违章缴费等。但没有感情基础、价值认同的平台,并不天然具有吸引力和黏性,用户只会在必要时点开客户端进行某些便民缴费或挂号、预约等,只会是短暂停留、偶尔想起。厚植群众沃土,是要与本县群众建立起感情联结和价值认同。当前,县级融媒体在依托先进技术开辟基础服务功能的同时,更应强调与本县用户的感情培养,通过弘扬美德、完善网络政务、畅通民声渠道、接受群众投诉和监督等,打造出真正植根于民、服务于民、使人民信赖拥戴的县级融媒体。

　　其三,塑造品牌、打造精品力作,是县级融媒体力量之源。内容创新是媒体立身之本,县级融媒体应坚持以高质量内容赢得发展优势,以塑造品牌、生产拳头产品为追求,深耕信息资源,丰富呈现形式,以更有价值、有趣味、有思想的内容聚拢受众。当前,县级融媒体在筑牢基层舆论阵地方面普遍存在两方面问题:一是宣传痕迹明显,新闻生产思路、报道模式、表现手法相对陈旧,不少新闻报道的主体至今还是当地领导活动、工作动态、总结性报道等,既缺乏时效性、贴近性,也不符合基层百姓的实际需求。二是内容生产过于碎片化、零散化。融媒体中心成立后,基于移动优先、视频先行的思路,存在偏重小屏、过于强调轻量化内容的现象,关注的是单条视频或新闻信息的点击率、转发量,缺少深广度、强连接、抵人心的品牌节目或专栏。上述现象从一定程度反映出当前县级融媒体在内容生产上的创新不足、急功近利与取巧、走捷径心态,渴望通过简单的技术创新,“新瓶装旧酒”吸引用户,通过一两个爆款短视频、快闪、H5等奠定坚实的群众基础,殊不知这与成为新型主流媒体相去甚远。县级融媒体中心只有坚持内容为王、创新为要,保持内容定力、专注品牌塑造,久久为功,方能强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

　　总之,县级融媒体筑牢基层舆论阵地需要智慧、担当和时间,离不开媒体人的情怀、汗水与坚持。筑牢基层舆论阵地,不仅是中央的战略要求,也是县级融媒体立足、扎根、壮大的必然要求,更是媒体融合规律的本质要求,不容小视,时不我待。