中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

“智慧巫溪”平台彰显媒体融合红利

导语:2018年8月30日,巫溪县新闻中心(电视台)与重庆广电网络巫溪分公司共同打造的“智慧巫溪”融媒体平台正式上线运行,它以广电机顶盒为载体,结合移动终端APP,实现了本地新闻栏目回看点播、重点主题栏目置顶推送、生活服务和电商产品在线销售及巫溪旅游系列推荐等功能叠加,借助不同平台资源的有效配置和内容的实质互动,迈出了台网融合、互惠互利、共赢发展的坚实一步,更为借助融媒体平台助力脱贫攻坚贡献了智慧和力量。

  2017年底,巫溪县新闻中心和巫溪县广播电视台进行了融合,组建巫溪县新闻中心(广播电视台)。随后各平台进行了融合,形成了“集中策划、一次采集、多元生成、全媒体传播”的新格局,随后在媒体融合方面进行了诸多探索。

  2018年8月30日,巫溪县新闻中心(电视台)与重庆广电网络巫溪分公司共同打造的“智慧巫溪”融媒体平台正式上线运行,它以广电机顶盒为载体,结合移动终端APP,实现了本地新闻栏目回看点播、重点主题栏目置顶推送、生活服务和电商产品在线销售及巫溪旅游系列推荐等功能叠加,借助不同平台资源的有效配置和内容的实质互动,迈出了台网融合、互惠互利、共赢发展的坚实一步,更为借助融媒体平台助力脱贫攻坚贡献了智慧和力量。

  一、主要做法

  (一)单兵作战转为抱团出击

  1.理念的融合。推动媒体融合发展,是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。为促进融合体制机制创新,巫溪县新闻中心(广播电视台)与重庆广电网络巫溪分公司紧跟互联网发展形势,从理念统一、思想统一着手,多次就如何运用媒体融合思维加强部门协作召开会议。力求在构建“智慧巫溪”融媒体平台的每个环节进行科学、细化的调整和优化,使内容采集、系统维护和整体运营成为一个集约互动的整体,释放出“一加一大于二”的成效。

  2.管理的融合。台网两部门始终秉承服务于党委政府、服务于县属部门、服务于广大群众的宗旨,集中各方资源倾力打造“智慧巫溪”融媒体平台。新闻中心(电视台)主要负责平台内容的采、编、审、播工作,网络公司主要负责平台建设维护和安全传输工作。同时成立运营团队,专项负责项目洽谈、广告招商、活动策划组织、信息发布内容更新并及时管控等。各方发力,共同保障“智慧巫溪”融媒体“平台+内容+渠道+终端”协调发展以及物理性监控。

  (二)技术整合倒逼内容优化

  1.技术的融合。通过搭建索贝非编系统内部专线,新闻中心(电视台)的节目资源得以实时传送到网络公司管理平台,通过多方审核后及时上线发布,让本地电视新闻栏目多了回看点播的功能。同时,通过开通电视TV端与移动手机终端跨屏接口,让彼此的功能实现了优势互补,电视TV端可实现交流互动,移动手机终端也可实现在线点播。台网融合互动搭建起的线上线下一体化基本公共服务平台,打通了宣传服务群众“最后一公里”瓶颈,为做好乡土文化培育、厚德巫溪建设奠定了坚实基础。

  2.内容的融合。为不断拓展新闻+信息+服务的深度、广度、锐度、温度和力度,以内容优势赢得发展优势,一线采编人员充分利用手机、相机、摄像机、航拍机等各类设备,采集精选素材;后期制作人员绞尽脑汁,不断优化平台内容。目前,“智慧巫溪”融媒体平台在电视TV端订制设计了《点击巫溪》《政务巫溪》《有线电视》《心旅巫溪》和《智慧生活》五大栏目矩阵呈现发布;在移动终端借助巫溪APP平台,以“新闻服务化、服务活动化、活动常态化、常态精品化”的思路,不断满足用户新闻、咨询、服务、实用、社交、娱乐六大功能需求。

  (三)资源互补迈向生态革新

  1..渠道的融合。平台资源需要通过渠道分发,平台价值需要通过渠道延伸。台网融合进一步拓宽了二者的传播渠道,从传统的广播电视,升级为微视频,进而发展到移动微直播。“智慧巫溪”融媒体平台将巫溪县域内的电视频道(巫溪综合频道、巫溪生态旅游频道)、广播频率(宁河之声105.8)、《巫溪报》、巫溪APP、重庆巫溪(公众号)、重庆巫溪(政务微博)、巫溪新闻网、巫溪手机台、巫溪电视台(公众号)、《巫溪手机报》充分融合,通过加强数字文化跨领域、跨机构、跨终端整合,搭建起便捷高效、成本低廉的文化资源传输通道,实现了公共文化服务入户覆盖。

  2.业态的融合。台网两部门在融合发展过程中另辟蹊径,提出的一个新思路,从传统媒体、新兴媒体、线上线下、跨界经营四位一体角度出发,实现“媒体+”产业布局。于是,在坚守传统广告的基础上,“智慧巫溪”融媒体平台立足媒体优势,大胆尝试跨界融合和项目制运营,实施业态混合运营。为了在引导用户、服务用户方面适应分众化、差异化的传播趋势,平台将视角投向脱贫攻坚、农旅融合、旅游文化、商业信息、教育就业、乡村振兴、环保督查等与群众生活息息相关的民生热点方面,打造出本地化“新闻+政务+服务+广告”的新业态,在“媒体+政务”、“媒体+服务”、“媒体+文创”方面进行了有益尝试。

  (四)线上线下整合发力助力脱贫

  “智慧巫溪”集中客户端、微信公众号等多个平台,利用大屏和小屏相结合,坚持创新网络传播规律,实现可视化呈现,个性化制作,互动化传播,实现信息全覆盖,打通脱贫攻坚新闻服务的最后一公里。

  1、直播服务脱贫战场 视觉上感受脱贫攻坚成果 直接推动脱贫攻坚

  从平台实现到现在共直播40余场,浏览量达到了210万,平均每场达到5万左右,其中绝大多数直播都是围绕脱贫攻坚服务的。其中直播《丰收:巫溪冬桃话“三变”》、《“ 莓”开眼笑,剪刀峰下的草莓熟啦》等不仅收获了人气,推动了平台的推广。

  2、积分商城守信 从味觉上体验脱贫攻坚成果 反哺脱贫攻坚

  “智慧巫溪”联合巫溪APP,把积分商城做成推动脱贫攻坚产业的又一抓手。每次只要有应季农产品出来,可以免费提供产品进入积分商城。迄今为止有82类农产品入驻积分商城,总价值20万以上。直接推动巫溪县上亿的扶贫产业发展。

  二、突出成效

  (一)平台助力贫困户增收

  “智慧巫溪”融媒体平台不仅能够为全县的更大贫困户提供新闻资讯、电视剧等娱乐节目,提高大家的幸福感和获得感,更能让他们感受到党和政府以及帮扶人的关怀,提整脱贫攻坚的信心和决心,达到扶志的目的。更能够让他们在平台上卖商品,找商机,推动产业发展,构建产业支撑,助力脱贫攻坚。

  (二)提升了大屏影响力

  “智慧巫溪”融媒体平台通过对用户需求和价值的挖掘,针对不同年龄、不同行业的用户,打造出“新闻+政务+服务+广告”的深度垂直化的产品体系。信息服务工程的推进,让电子政务进一步向基层延伸,初步搭建起线上线下一体化的公共服务平台,宣传服务群众“最后一公里”瓶颈,提升了大屏影响力。

  (三)增强了多方互动性

  “智慧巫溪”融媒体平台通过开通巫溪APP移动终端与融媒体公众号端之间的链接,初步形成了“随时贴身用手机、海量信息上网站、深度权威看报纸、无限精彩在广电”的全媒体传播格局,让“终端随人走,信息围人转”成为现实。过去各平台看菜做饭,受众只能通过单一的渠道获取新闻咨询,如今大众在收听、收看某个新闻事件时,通过智能终端,不但能同步查看该事件的专题报道,而且能突破地域界限,实现同步互动。

  (四)密切了媒体融合度

  “智慧巫溪”融媒体平台将常态化融合机制落到实处,在加强台网交流合作、互补联动的基础上,吸纳县域内有特色、有潜力的自媒体资源,促使新闻信息资源配置达到最优化,在提升内容质量的同时,进一步密切了县域媒体融合度。如,与巫溪县脸巴文化传媒工作室达成战略合作,联合推出《爆笑巫溪》栏目,创作出一系列有深度、有温度的本土作品,打造出巫溪特色,树立了巫溪品牌。

  (五)引发了广电用户回归潮

  “智慧巫溪”融媒体平台结合公客、政策业务叠加产品二次叠加包装栏目、阶段活动组织策划等载体,进一步提升了数字用户粘黏度,推动广电网络走上了多元化融合发展的轨道。同时,结合网络公司 “普覆盖、广连接”的营销战略,平台实施了标清升高清机顶盒服务,并通过实时指导用户使用融媒体平台点播功能,增强了用户关怀、提升了用户体验。经初步统计,截至2019年6月上旬,订购融媒体平台(智慧社区)来打通用户体验通道的数字电视双向用户达到1 .41万。

  三、关键经验

  (一)创新驱动,紧跟潮流

  媒体融合的首当要务便是构建融媒体指挥调度系统,整合调配报、网、台、屏等各类媒体资源,进行一体化的内容设计和生产管理,以实现主流舆论引导,传播卓越体验。“智慧巫溪”融媒体平台所体现的台网融合,有效整合了各方资源,系统优化了采编流程,构建起一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型多媒体采编体系,紧跟潮流,实现了转型升级。

  (二)海纳百川,深度融合

  媒体融合全方位、立体化的采编体系,既需要来自记者和通讯员多路联动的信息支撑,也需要海纳百川,把大众传媒的特点发挥到极致,从而增强主流媒体的整体性、权威性、包容性和开放性。借助建设“智慧巫溪”融媒体平台这一契机,以巫溪APP为核心,吸纳县域内有特色、有潜力的自媒体资源,聚合起一个覆盖全县、城乡一体的全媒体矩阵。这一矩阵将常态化融合机制落到实处,在加强交流合作、互补联动的基础上,形成电视TV端与移动手机终端跨屏资讯服务发布体系,促使新闻信息资源配置达到最优化,进而提升党媒平台的传播力、引导力、影响力和公信力。

  (三)借力发力,重树品牌

  传统媒体借力发力的过程,实质是品牌重塑的过程。如果不能在互联网终端、特别是移动终端上建立知名品牌、直接与用户对接,最终只能沦为别人的内容提供商。要避免这种局面,传统媒体不仅要借力大品牌,还需要以打造共同栏目、共同品牌为切入点,进行自身品牌推广。“智慧巫溪”融媒体平台正是在这一背景下,借助不同平台资源的有效配置和内容的实质互动,实现了广电网络互惠互利、共赢发展。

  (四)深化服务,激发活力

  新的媒体生态下,主流媒体除了承担宣传教育职能外,还肩负着便民服务的职责。 “智慧巫溪”融媒体平台基于此构筑起的基本公共服务平台,一方面开通网络问政系统,疏通了民意诉求渠道,把握了正面舆论导向,营造出良好政治生态;另一方面开通生活服务窗口,畅通了群众便捷之门,编织了一张广大市民群众与党委政府、部门单位及企业商家之间,面对面心贴心交流的“连心网”,真正起到政府权威声音的放大器、群众信息服务的集成器、社会舆论环境的稳定器作用。这为最大限度消除政府与民众沟通的技术与制度障碍,满足居民的知情权、参与权、监督权需求及融媒体吸纳人气、扩大影响意义非凡。

本文由重庆市巫溪县新闻中心(电视台)副主任马井明、记者朱丹 广电网络融媒体中心赵定勇供稿

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。