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城市台奄奄一息?盘点八家地市级媒体的经营突围方式

2019年05月16日来源:传媒内参(晨版)综合
导语:当前,传统媒体的经营突围仍然非常迫切,省一级的报业、电视台在地产、酒店、物流、演出、旅游等多种产业方向上进行了拓展尝试。而中小城市媒体在产业化拓展上,进行了哪些探索?

  当前,传统媒体的经营突围仍然非常迫切,省一级的报业、电视台在地产、酒店、物流、演出、旅游等多种产业方向上进行了拓展尝试。

  我们把视角进一步向地市级媒体“下沉”,看一看中小城市媒体还有哪些可盘活的“家底”?在产业化拓展上,它们又进行了哪些探索?

  济南日报报业:物流、教育培训

  济南日报报业集团在2002年组建成立,拥有“五报一网”分别是《济南日报》、《济南时报》、《当代健康报》、《都市女报》、《人口导报》和网络媒体舜网。

  在报业经营收益下滑的态势下,济南日报报业发展了全日送物流配送公司,依托原有的报刊发行网络,在物流终端配送领域进行拓展,发展了200多个营销网点。

  这些配送网店除了承担报纸的发行,还从事图书、牛奶等商品的销售和配送服务。与此同时,在旅游、地产、教育等方面,济南日报报业也进行了尝试,其中教育培训依托新媒体平台“舜网”,开班了舜网网校有限公司。在具体项目上,曾经与清华万博合作了IT认证、与山东大学开展了在职硕士研究生培训等合作。

  泰安日报报业:赛事活动、教育培训

  泰安是一个三线地级市,报业规模和影响力都不及省会城市,但却拥有泰山这一世界文化遗产。文化媒体与文化遗产相结合,泰安日报报业集团积极做大非报文化产业,首先找准了体育产业这一突破口,牵头举办了泰山马拉松大赛。在上海马拉松、北京马拉松之后,更多中国城市投向了对马拉松赛事的关注。

  “泰马”与登山运动的组合,有望探索一条新的体育产业之路。与此同时,泰安日报报业也拓展了教育培训产业,主要倾向于中小学教育培训,并打造了泰报儿童剧品牌,打响少儿艺术培训的突破口。

  泰安日报报业在泰山国际会展、电商购物等方面也有所努力。围绕“泰山”这一文化遗产品牌做文章,泰安日报可探索的路径还有很多。

  十堰日报传媒:旅游、人力资源服务、电商

  十堰是湖北一个地级市,十堰日报传媒集团组建于2010年,旗下拥有四报八网两刊一栏一客户端和相关的17家公司。

  其中,湖北武神国际旅行社有限公司、湖北灵秀旅游开发有限公司、湖北楚之游文化传播有限公司,从事的经营范围都与旅游产业相关,涉及旅游开发和旅游服务,楚之游网是媒体信息服务与旅游产业的结合点。

  此外,十堰日报传媒旗下还有一家十堰峰阁人才服务有限公司,借助报业在各行各业积累的资源以及规模化的媒体传播平台优势,该公司开展了人才招聘、培训、就业指导、猎头等人力资源相关业务。另外,“新农人网”是十堰日报建设的电商平台,曾被评为最具品牌影响力地方报业电商融合发展平台。

  苏州广播电视台:租赁、演艺

  苏州广播电视台地处苏州市这一长三角腹地,地理位置优越、交通便利、资金充足,很早就拓展了多元化经营。苏州广电最早瞄准的是文化创意园区,2011在刚刚起步的苏州工业园区投资建设现代传媒广场,打造了苏州演艺中心地标。投资建成后,现代传媒广场将提供一条龙服务,场地与设备租赁是营收的主要来源。

  在硬件打造上,现代传媒广场提供广播电视网络报刊节目制作播出、出版区域、数字电视集成传输设施及办公用房,建设了2000平方米的大型演播室。周边还配套了高级酒店及公寓,餐饮、娱乐、健身、商业、休闲等配套设施比较齐全。

  目前,现代传媒广场吸引了多个节目制作团队前来租赁,尤其是上海节目制作场地租赁成本较高,很多项目选择了较近且成本较低的苏州。

  济宁广播电视台:旅游、酒店

  济宁广播电视台下设电视、广播、电视报、新闻网等媒体平台,在电视民生新闻领域做得比较成熟。早在2003年,济宁广播电视台探索市场化经营,注册成立了直属国有股份制企业济宁市广电国际旅行社有限公司,简称济宁广电国旅,业务范围包括境内外旅游业务。

  济宁广电国际旅行社凭借电视台的支撑,才获取了当地不多的出境游资质。随着人民生活水平的提高,旅游需求旺盛,济宁广电近两年加大了旅游线路的开拓,打造了一些精品路线,也加大了宣传力度。济宁广电借助不动产资源,也打造了广电精品酒店,进一步提高非媒体业务收入。

  徐州广播电视台:婚庆合作

  徐州广播电视台依托民生栏目积累的受众资源,筛选婚庆相关行业中的领军企业进行合作,成立徐州品质婚庆中心,打造了“喜气盈门”大型婚庆主题活动。活动的推广模式是借助徐州电视台的多个传播平台,进行婚礼相关服务的推荐,推动优质品牌的塑造,进行消费引导。

  为进一步推动媒体资源与婚庆产业的结合,徐州台还举办了“周末相亲会”活动,打造“喜气盈门”年度盛典,推动合作企业品牌形象的树立、回馈消费者。这一产业合作,抓住了每年几个结婚旺季,实现了徐州广电与优质商家的共赢,也为消费者带来了实惠。

  南京城市电视台:技术服务

  部分省级电视台已经单独成立广电技术公司,进行技术输出、外包制作、设备租赁等业务,一方面是充分利用设备资源、技术优势,另一方面增加回本的空间。

  城市台每年的技术投入也是一笔不小的开支,尤其是随着5G、4K、8K等技术领域的不断发展,进行技术学习、设备购买是紧跟媒体新时代步伐必须要做的工作。

  在掌握了设备和技术之后,关起门来服务自己是一种浪费,进行可行性盈利探索是值得一试的。南京城市电视台技术交流中心有限公司于2010年成立,经营范围包括广播电视设备的维修、租赁、销售,技术咨询,网络产品研发、销售,会务服务等。作为中小城市媒体技术最为集中的电视台,在这一业务领域仍然值得探索、尝试。

  梅州广播电视台:旅游、艺术团

  广东梅州广播电视台所在的梅州市,位于广东东部,靠近福建省,是客家文化比较集中的地区。梅州广播电视台经历了两次“合并”,分别在2001年与梅州市有线广播电视台合并,呼号梅州市电视台;2006年与梅州人民广播电台合并,合称梅州市广播电视台。目前,梅州台走了一条以广播电视为主业,兼营其他相关产业的发展道路。

  梅州台抓住了当地浓郁的客家文化特色,制作了一些特色节目,并立足这些节目推动了当地旅游产业发展。比如,《民生820》节目主打“边界行”系列报道,梅州台依托节目内容引发了“边界游”热潮,开展相关旅游合作。

  此外,梅州台旗下的广东客都文化发展有限公司,主要运营《客家意象》艺术团、亮胜客家艺术中心,开展文艺演出活动。

【责任编辑: 白晶 】

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