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【集客案例】融合互补, “今日南安”打造新旧媒体新格局

导语:福建广电网络南安分公司承建的“今日南安”新媒体平台,以“今日南安”互动电视门户以及“今日南安”微信公众号监管服务平台为依托,推动南安电视台传统媒体与网络新媒体的融合发展。

  编辑部语:

  福建广电网络南安分公司承建的“今日南安”新媒体平台,以“今日南安”互动电视门户以及“今日南安”微信公众号监管服务平台为依托,将全市各机关单位、乡镇以及具有社会影响的新媒体公众号统一进行整合监管并提供延伸宣传半径的服务,推动南安电视台传统媒体与网络新媒体的融合发展,打造成集“宣传服务、综合资讯、网络直播、查询统计、应用服务、特色展示”等为一体的南安新媒体中心,积极构建南安网络舆论新格局。今天我们就推出福建广电网络南安分公司的“今日南安”融媒体项目。

  申报公司:福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

  项目名称:“今日南安”融媒体项目

  项目类型:政府类·融媒体项目

  技术分类:电视门户平台

  一、项目建设背景

  随着“互联网+”和新媒体的飞速发展,2015年开始微信服务号、订阅号的不断兴起,微信月活跃用户数已高达6.5亿,超过移动QQ,成为国内最大的移动社交软件,基于微信的公众服务号、订阅号成为智能手机终端最大的宣传平台,而南安各企事业单位、乡镇(街道、办事处)、社会各界群体也如火如荼地建设各自的微信服务号、订阅号,不断加大宣传,一方面以南安市以广播电视、报纸为主体的传统新闻、文化宣传渠道已经无法满足广大群众多途径、全方位获取南安本土资讯的需求,另一方面这一新兴的宣传渠道,对于宣传主管部门来说舆论监管就了为盲区,个体微信公众号也存在宣传内容有限,宣传面不够广,运维能力有限等问题。

  基于这个大背景,为进一步扩宽南安舆论宣传的深度和广度,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,发挥好舆论引导作用,由南安市委宣传部主导,南安市广电局牵头,广电网络来承建“今日南安”新媒体平台,该平台以“今日南安”互动电视门户以及“今日南安”微信公众号监管服务平台为依托,将全市各机关单位、乡镇(街道、办事处)以及具有社会影响的新媒体公众号统一进行整合监管并提供延伸宣传半径的服务,推动南安电视台传统媒体与网络新媒体的融合发展,打造成集“宣传服务、综合资讯、网络直播、查询统计、应用服务、特色展示”等为一体的南安新媒体中心,积极构建南安网络舆论新格局。

  二、项目建设意义

  微信公众号宣传监管服务平台和电视门户建成后将实现两大功能,一是宣传监管,为市委宣传部进行舆论引导和舆论监管服务,建设成唯一可代表南安市委市政府声音的舆论宣传主阵地,满足市委宣传部的舆论监管需求。将南安地域内的公众号进行集中监管,通过对敏感信息进行过滤,建立消息发送预警机制,实现对平台上各公众号群发内容的实时有效监督。

  二是宣传服务,为南安全市的微信公众号新媒体提供一个集“宣传推广、宣传提升和特色展示”的综合信息服务平台,可满足各单位公众号扩大宣传影响面的需求。一方面内容整合,宣传南安主要企事业单位微信公众号的重点新闻,进一步提升“今日南安”的内容质量;另一面聚力宣传,发挥平台优势发动各单位对重点新闻进行宣传报道,扩大宣传半径,提升好新闻的宣传深度和广度。

  此外,还可在两大宣传渠道上随时统一发布,代表市委市政府声音的权威类消息(比如:十九大的相关内容信息),形成更大合力,进一步扩大宣传的影响力,打造出唯一可代表南安市委市政府声音,引领网络舆论导向、传播正能量,形成南安主流网络舆论宣传的主阵地,具有十分重要的意义。

  三、平台服务功能

  (一)“今日南安”电视门户

  “今日南安”电视门户着眼于服务南安市民、市政府、企事业单位等,是一个针对性强、互动性强、渗透率高的本地化服务平台,该电视门户集宣传、新闻、通讯、服务、生活、教育、文化、娱乐为一体,以视频、图文等形式为政府提供更广阔的宣传渠道,展示南安本土文化、扩大南安品牌影响力,同时也让广大群众全方位了解南安动态和建设成效。共建设有:南安政务、精彩回看、人文南安、平安南安、数字南安、生活导航等六大栏目。

  “南安政务”,开设“今日集萃”、“部门动态”、“乡镇风采”、“企业风采”四个子栏目,为南安市委市政府、市直各单位、各乡镇(街道)政府提供对外宣传窗口,同时集合各单位、各乡镇政府微信公众号的宣传内容,将手机端和电视端有效结合,扩大宣传面。

  “精彩回看”和“平安南安”两个栏目是当地电视台的自办栏目,包含南安新闻、走遍南安等栏目,一方面为当地电视台自办栏目提供的点播平台,满足百姓的收看需求,另一方面提高本地电视台的收视率和关注度,同时拉近与电视台之间的关系,掌握本地电视台的节目资源。

  “人文南安”是为当地教育局、旅游局建设的栏目,在于体现南安的教育和人文文化,而“数字南字”则是由我司建设的美丽乡村云平台,展现乡村文化与建设成效,目前有“美丽三堡”和“智慧灯光”。“生活导航”是便民服务栏目,为用户提供便民服务指南、天气查询、电视缴费、预约挂号等服务。

  “今日南安”电视门户与“今日南安”公众微信号监管平台内容同步,实现手机端与电视端的融合应用,是政府部门信赖的宣传窗口,也提升我司分PORTAL的价值。

  (二)“今日南安”微信号监管服务平台

  “今日南安”公众微信号监管平台的落地,解决了个体微信公众号存在的普遍问题,个体微信公众号用户(下面我就简称为“用户”)加入“今日南安”新媒体平台后,为个体微信公众号提供多项推广服务功能。

  1.注册管理,平台建设后将形成一个公众号微矩阵,按照宣传部的要求和部署,将全市所有的公众号分批次进驻,接入的公众号需提供公众号的ID和接入密匙,由管理人员进行密钥配对验证,统一为进驻的公众号注册一个账号和密匙绑定,用户就可以在平台上进行信息发布,互相吸粉。

  2.文章管理,用户可直接在平台上进行微信内容编辑,新媒体平台将集成多种编辑器的功能和模板,提供给用户免费使用,其次将根据市委宣传部制定信息收录采用标准,媒体平台按照筛选,择优收录到平台上并根据点击量的排名,自动生成今日热点资讯,粉丝点击阅读时,将直接跳转到原创微信公众号的微信文章,实现“信息共享、互联互通”,为各个体微信公众号的吸粉提供一个便利的渠道和途径。

  3.直播管理,平台设置有图文直播、电视直播、视频直播、精彩电视和爱家电视等栏目新媒体平台内粉丝即可随时随地在新媒体平台上收看到南安电视台及广电网络公司提供的高清直播频道等节目。同时可以对市委市政府及各乡镇举办的重要赛事、重要活动,进行新媒体平台的网络现场直播和各种现场互动活动等。

  4.系统管理,一是信息预警功能,系统将根据设置过滤词条,自动对文章进行词条过滤,若包含过滤词条该公众号不得发送此文章。若用户未在平台上发送信息而是原创的微信号自主发送文章,系统将进行信息预警提醒,管理人员可以在信息预警模块针对所有预警信息进行人工审核,禁止发布信息,实现对平台上各公众号群发内容的实时有效监督。二是公众号排行功能,系统根据公众号的信息发布量、头条新闻采纳数量、阅读量等进行排名,按积分规则给予一定的积分,对不按要求发文的公众号,进行扣分。同时市委宣传部将对各乡镇的微信公众号的积分排名情况,纳入各乡镇的年度考核项目,与各乡镇的年度绩效进行挂钩,确保各乡镇的微信公众号的宣传工作能得到“一把手”的重视。

  5.门户服务,为提升平台的关注度和粉丝量,新媒体平台还预留多种对外接口,可提供乡镇动态、行政办事、公交查询、违章查询、生活缴费、共享单车、公车呼叫、代驾、外卖、手机商城等公共服务的应用功能。

  6.活动管理,为丰富活动内容,提高粉丝参与公众号互动的积极性,新媒体平台将设置有投票、抽奖、问卷调查等应用服务的多种模板,免费提供给用户使用,满足进驻公众号的不同需求。

  四、平台运营情况

  “今日南安”互动电视门户及“今日南安”微信公众号监管服务平台自2017年10月17日启动试运行以来,得到政府各级、各部门的关注,产生了良好的效应。

  (一)粉丝共享

  从运营至今,第一批包含全市各乡镇(街道)、开发区等30个官方微信公众号已入驻“今日南安”微平台,第二批包括市直各单位的40多个官微也在2018年元月份入驻“今日南安”微平台;下一步计划将企业、公益组织、社会团体等微信公众号也将入驻“今日南安”微平台,界时粉丝量将突破100万。“今日南安”微平台粉丝量的增加,给各个体微信公众号提供更为广阔的宣传平台,为各个体公众号吸粉提供更便捷的途径。

  (二)信息共享

  “今日南安”平台运营至今共发布10337条信息,推荐头条信息2260条,用户的点击量、阅读量也不断提升,入驻“今日南安”微平台的微信公众号信息发布均在该平台上,有效的实现了各乡镇、各部门的信息资源共享,互联互通,同时也给粉丝提供的便利,不用一一关注每个个体公众号就可浏览所有的信息。

(三)收益共享

  公众号的入驻和粉丝量的剧增,给平台带来的很大的运营空间,到目前“今日南安”微平台已经承接现场直播27场次,创收25万元,其中有南安市十运会开幕式、第二节海丝(国际)泛家居主题活动周、南安市“庆祝十九大 圆梦展风采”职工职业展示比赛、南安市宪法和法律知识竞赛、南安市教育局主办的汉字听写大赛等大型活动现场直播,共计吸引23万人次在线观看。

  总之,“今日南安”新媒体融合项目的落地,对于南安市委宣传部、南安电视台、南安广电网络公司三方却都实现了双赢。南安市委宣传部实现对地域内新媒体的有效管控和引领,打造一个粉丝阵容强大的新媒体矩阵,形成能够代表南安市委市政府声音的网络舆论宣传主阵地;南安电视台实现了传统媒体向新媒体深度融合的转型升级,不仅拓宽了经营创收的渠道,而且占领了南安网络舆论宣传主阵地的至高点,成为南安新媒体矩阵的实际“领头人”,而我们南安广电网络公司实现了深度拥抱政府,有效掌控本地媒体资源,确保本地内容的优势,同时可借力平台大规模的粉丝转化为我们业务宣传和业务拓展的大平台、大市场。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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