根据最新的外媒消息，上周（5月23-24日）华盛顿召开的ATSC年度会议上，广播业者的工程师们听到一些从未遭遇的新问题：在即将到来的ATSC3.0下一代电视服务中，广告与观众测量将会如何？ 

　　虽然，ATSC3.0商业试验已经在6个城市进行中，但一个新的议程已经开始，就是：类似于目前宽带与无线数字平台的运作模式那样，如何将下一代电视中的IP技术应用于观众监测？广播广告机构如何将之用于目标市场营销？广告数字定位公司（Advertising Digital Identification LLC）执行总监与首席发展官（Advertising Digital Identification）Harold Geller认为，基于内容识别与广告ID技术，下一代电视具备个性化营销能力，“一切都是可寻址的，我们的机遇在于改变广播开始之初的（广告）流程！”业内人士预测，ATSC3.0或将在明年部署广告与观众测量的新应用。这方面，正在全国积极部署下一代电视的美国辛克莱广播公司，其与三星公司、毅美公司基于ATSC3.0开展的精准广告业务合作备受业界关注。

　　此前，笔者在3月底的《美国大视频转折期中的电视精准广告》一文中已经提出一个问题，就是ATSC3.0能否成为电视精准广告的风口？目前来看，这个进程应该很快就要出现。或许，除了ATSC3.0部署本身外，美国广播业者向ATSC3.0演进中需要解决的核心问题包括：第一，此前FCC委员所表达的对ATSC3.0缺乏与1.0相互兼容性的忧虑，如何通过ATSC3.0与1.0网同步播出等方式实现过渡；第二，进一步，广播业者如何与主流的付费运营商（如Comcast等）实现生态协调？