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未来电视、华数、国广东方在ICTC之“智慧广电论坛”说了什么?

导语:10月28日,杭州。第二十三届媒体融合技术研讨会(ICTC2015)进入第二天。当日,智慧广电论坛分为上下午两个半天进行,下午以互联网电视为主。下午半天的论坛由华数传媒副总裁赵志峰主持。

  10月28日,杭州。第二十三届媒体融合技术研讨会(ICTC2015)进入第二天。当日,智慧广电论坛分为上下午两个半天进行,上午以广电有线为主,下午则以互联网电视为主。下午半天的论坛由华数传媒副总裁赵志峰主持。

  未来电视新任CEO熊智辉首秀 谈"未来将来(Future is Coming)"


图为:未来电视新任CEO熊智辉

  27日刚刚回国的未来电视CEO熊智辉在本次论坛上进行了他上任以来的处女秀。他以"Future is Coming"为题,对OTT行业的热闹和喧嚣提出自己的冷静思考。

  他认为,无论是并购还是合作,如果资源不跟自身能力相结合,就没有办法形成竞争优势。他表示,自己现在讲得最多四个字就是“能力建设”,"我说别跟我讲资源,首先跟我讲能力"。

  在他看来,互联网产业走向未来的每一条道路、每一个台阶应该脚踏实地去夯实。在此过程中,企业面临着非常多的基础工作的问题。

  熊智辉打了个比方,"基础工作不做好,就做白日梦或者希望哪一天OTT产业会井喷不现实。即使是想做在风口上会飞起来的猪,也得是没被绑住的猪"。

  熊智辉表示,未来电视将把基础性的工作夯实先做好,第一优化技术平台,第二提升用户体验,第三打造特色内容。他还分析了未来电视的三大战略——平台战略、内容战略、海外战略。

  作为七大OTT牌照方中,唯一进入习大大访英代表团的一员,未来电视的海外战略令人瞩目。熊智辉透露,未来电视与海外知名视频网站的合作正在推进中,与YouTube联合运营的年收入额已超千万元。

  在熊智辉演讲后,中广互联得到了唯一一个提问的机会,请他分享一下此次跟习大大出访的花絮和感受。熊智辉表示,他此行真切地感到,文化软实力是综合国力的副产品。"我去英国,中间隔了三个年龄段,第一次去是20多年前,第二次去是9年前,这次是第三次去,我感受到了综合国力的提升带给我们的民族自信心和文化自豪感"。

  华数乔小燕谈"精细化运营是互联网电视运营的关键"


图为:华数传媒控股股份有限公司副总裁乔小燕

  在回顾了华数互联网电视五年来的发展历程之后,乔小燕表示,互联网电视核心运营模式,其实是以互联网电视平台为核心,围绕用户和内容两个维度进行深刻的挖掘,真正做到以用户为中心精细化运营。

  据乔小燕介绍,在实践中发现,互联网电视电商的效果比互动电视电商效果好很多。"互动电视由于安全播出受到很多限制;而互联网电视边看边买,一键到达非常方便。我们发现在互联网电视电商的交易量、活跃度、用户感知度上有非常大的一个提升"。由此,华数认识到,在T2O生活的领域,互联网电视跟传统电视是有重大差别的。

  在精细化运营过程中,华数传媒还发现,便捷、开放的支付体验非常重要。华数互联网电视的支付主推支付宝,支付宝开通自动续费这样的功能非常有用;同时也可以用微信支付,目前微信支付增长非常快。她提出,"支付体验的解决是前向收费能够快速跟进的杀手锏"。

  乔小燕还从内容采购、影视投资,自制现象级IP、创造IP四个层面分享了华数互联网电视的内容策略。

  付强谈资本推动下的视频业四大新趋势


图为:国广东方副总裁付强

  国广东方副总裁付强分享了在资本推动下视频业的新趋势:

  第一,互联网制作越来越像电视,很多传统媒体电视台的人都跑去互联网公司做网络自制节目。互联网自制内容越来越像电视台和传统的广电媒体,甚至更出色。

  第二,在线视频播出的方便性越来越像在线音乐。播放视频设备不再那么麻烦,像音乐一样简单快速。

  第三,营销越来越像电商。网络视频越来越重视精准推荐和互动传播。互动传播是互联网信息分布规律在营销中的应用。

  第四,盈利模式越来越像游戏,愈加多元化。做视频不再是单纯靠视频广告、靠装备、道具延伸品等,而是把视频IP用透,运用IP做本身的营销,愈加好玩。

  付强介绍了CIBN互联网电视基于总局规定所做的规范化平台建设实践。他认为,DVB和OTT具有互补性,媒体云、智能终端、大数据、高效编码和4K电视等,通过结合能够让产生很多新的火花。比如,利用OTT增强有线电视的用户体验;把直播和点播无缝结合;引入丰富应用,提供跨屏和多屏的互动服务;利用大数据分析用户行为,提供精准服务。

  付强表示,"目前,CIBN互联网电视旗下资源布局具备较完备的能力并具有充足的媒体性支持,并具备了一定的平台能力,可以有效支撑电视屏幕的生态经营"。

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【责任编辑: 温靖 】

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