为引领微短剧精品化创作方向，推动产业转型升级，近日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会。会议解读该计划实施方案并作出工作部署，邀请多家省级广电部门及重点平台机构代表交流发言。

　　根据方案要求，抖音、腾讯、快手、芒果 TV、咪咕、点众六大重点平台，将合计投入不低于60亿元资金扶持优秀真人微短剧；11个省级广电部门同步出台配套扶持资金与相关政策，扶持范围覆盖微短剧创作全流程，全年目标打造1000部微短剧精品。

　　会上，各平台代表围绕真人微短剧扶持、精品内容创作、IP开发、传播推广、AI与真人剧协同发展等维度，介绍了具体落地举措。

　　在国家广电总局指导下，抖音持续加大对真人微短剧，尤其是精品内容的扶持力度，近期正式推出多项专项激励政策。

　　一、设立5亿元以上专项扶持资金

　　集团拿出5亿元以上专项扶持资金，从创作端为优质真人短剧赋能，并推出四类激励政策：

　　一是题材激励：针对现代家庭、爱情、成长、悬疑等适配真人演绎、变现能力突出的题材，在原有分账基础上提升10%—20%分成比例。

　　二是系列剧激励：鼓励剧集系列化创作，季播衍生内容、剧集续作均可享受最高20%分成奖励，奖励金额上不封顶，引导创作者深耕长线 IP。

　　三是头部剧激励：面向高收益优质真人短剧发放额外奖励，收益越高激励比例越高，单部剧集最高可获150万元额外奖励。

　　四是创新专项激励：扶持新锐题材作品，平台可为项目提供最高400万元启动资金；作品上线后，还可根据市场热度发放最高30万元后验奖金。

　　二、红果全年保底投入30亿元扶持真人短剧

　　红果持续加码保底投入，2025年已完成25亿元保底投放，2026年在此基础上再追加5亿元，全年保底总投入达30亿元，具体举措分为三方面：

　　第一，为通过评估的真人短剧项目提供30万元开机保底资金，保障项目1个月内顺利开机，稳定行业开机量、提升产能。

　　第二，坚守创作底线，聚焦优质原创与正向内容，重点扶持现实、都市、家庭题材，以及融合主旋律、非遗、文旅元素、兼具人文关怀的作品。

　　第三，按月推进新增剧集开机工作。相关政策自五一后全面落地，目前已确定39部合作剧目，重点对接郑州、西安两地项目，经评估审核的项目正陆续签约、开拍。

　　三、上调真人短剧分账比例

　　平台同步提升真人短剧分成标准：自然流量场景下，付费类真人短剧分成比例由70%上调至80%，该政策于5月11日正式实施；广告类短剧分成预算同步上调，预计全年新增分账金额超10亿元。

　　本次抖音系各项扶持资金合计45亿元，且不设置资金投入上限，后续将根据市场精品产出情况持续追加投入。系列举措旨在提振行业创作信心，推动微短剧行业向精品化、可持续化方向发展，助力产业健康长效运转。

　　2026年，腾讯视频针对精品真人微短剧制定完整扶持方案，整体思路分为三大板块。

　　一、扶持资金投入无上限

　　2026年平台用于精品真人微短剧的扶持资金投入上不封顶，资金分为两大板块：基础分账占比60%—70%，依据播放量、会员拉新等数据结算，保障合作方稳定收益；专项补贴与激励占比30%—40%，覆盖头部精品奖励、IP补贴、主创激励、项目保底、宣发支持五大方向。

　　2025年，腾讯视频微短剧分账总额突破10亿元，其中后验激励补贴超 1 亿元。截至2026年，平台分账票房千万元级作品已达9部，2000万元以上作品共2部。2026年整体扶持资金规模预计同比增长20%—30%，总额达到12亿 —15亿元，全力承接市场扩容与内容升级需求。

　　二、持续深耕真人微短剧核心赛道

　　腾讯视频明确，精品真人微短剧是内容升级的核心赛道。

　　用户层面：平台微短剧用户规模已突破1.2亿，用户人均观看时长同比增长32%，25—35岁核心付费用户对剧集表演、制作水准的要求持续提升。

　　供给层面：精品内容持续爆发。2025年，依托 “烟火气、少年气、新鲜气” 三大内容导向，平台横屏短剧上线量突破180部，同比增长13.3%；其中16部作品分账破千万元，29部作品分账破500万元。全网分账破千万元的短剧项目中，腾讯视频占比达72%，《狮城商海》《鹦鹉》《即将出庭》等8部作品入选国家广电总局优秀网络视频作品名录。

　　行业层面：垂类爆款成为主流，用户兴趣不断细分，未来市场机遇将集中在深耕垂直赛道的创作团队，专业人才将实现内容快速落地。

　　三、四大维度落地扶持体系，打造标杆作品

　　结合资金规划，腾讯视频从IP、人才、精品化、数据赋能四大维度落地举措：

　　IP维度：开放平台自有IP，以IP占股模式降低片方前期成本；升级 “火星计划 plus”，联合版权方挖掘优质故事，联合打造标杆作品。

　　人才维度：推出制作厂牌激励，精品作品所属厂牌最高可获500万元奖励；优秀导演、编剧个人年度奖励最高100万元。2025年平台相关人才激励资金已超3140万元。

　　精品化维度：鼓励优质IP与作品系列化开发，对系列化IP额外叠加10%—15%现金奖励。标杆作品《贤婿》第二季《贤婿之憨婿》目前分账已破千万元，成为行业首个享受系列化奖励的IP；目前《贤婿》系列总分账已超2800万元，内容联动效应显著。

　　数据赋能维度：向合作方全面开放用户洞察后台与创作分析报告，助力团队精准创作、长效运营。

　　腾讯视频表态：坚决响应广电总局号召，全力投入真人微短剧精品化建设；坚持长期主义，持续战略布局精品真人短剧赛道；携手全行业共建优质内容生态，推动产业迈向更高发展水平。

　　沈文海首先介绍咪咕微短剧布局成果：自2023年起，咪咕持续布局微短剧业务，现已形成兼具央企特色与互联网属性的创作发行模式。平台现有短剧存量超2万部，真人剧占比98%，行业头部作品覆盖率超85%；自制精品微短剧800余部，累计斩获国家级、省部级奖项60余项，登上行业热播榜140余次。依托特色发行模式，咪咕短剧累计带动新增会员超3000万户，现有在订会员超1000万户。

　　围绕广电总局精品化发展要求，咪咕从创作、传播两大板块推进工作，2026 年计划投入 2 亿元用于精品微短剧创作。

　　一、创作端：实施三大工程，夯实内容根基

　　咪咕坚守 “向善向美、品质为先” 的创作理念，聚焦真人短剧打造 “精品引流” 新模式，重点推进三大工程：

　　重大主题 “铸魂工程”：紧扣重要时间节点开展主题创作，围绕长征胜利 90 周年打造相关作品，坚持实地取景、真人演绎，挖掘长征精神的当代价值。目前多个项目已完成备案，进入筹备拍摄阶段。

　　“微短剧+” 赋能工程：推动微短剧与体育、非遗、文学经典、乡村振兴等领域深度融合，打造兼具社会价值与市场口碑的优质作品，拓展内容表达与产业发展边界。

　　商业精品提质工程：全面升级商业短剧创作，摒弃低俗套路，携手知名演员、头部导演提升整体制作水准。

　　生态扶持方面，咪咕深化“繁星暮光”生态扶持计划，持续开放IP资源。平台网文板块拥有2万余名签约作家、3万部签约作品，海量内容将持续为真人精品短剧提供素材支撑。

　　针对AI与真人剧发展，沈文海提出：两者应协同发展。AI技术正在重塑行业，但也伴随各类问题，咪咕将同步推进技术应用与行业治理，并开放优质IP为AI创作筑牢内容根基。同时建议强化AI剧播出标识提示，兼顾中老年用户的内容辨识需求。

　　二、传播端：发挥运营商渠道优势，布局海内外市场

　　传播环节充分依托中国移动运营商资源，搭建特色传播体系：采用双平台分发模式，设置独立短剧产品与咪咕视频短剧专区；推出短剧专属会员，提供免流量、免广告等权益，并联动通信服务、移动云盘等产品叠加权益；依托大数据能力实现精准触达，提升内容服务效率。

　　海外布局方面，咪咕已联合中国移动香港上线UTV短剧产品，目前包月用户超1万户。未来将携手海外合作方集成短剧模块，推动业务落地欧洲、日韩、东南亚、巴基斯坦、越南等地区。

　　04 快手张军：全链路布局，扶持真人微短剧精品化

　　快手正式成立短剧生态业务中心，并推出“磁力新剧计划”，将真人微短剧精品化作为核心任务。2026年平台计划投入5000万元以上，扶持百部以上精品真人微短剧，构建资金、内容、产业链、宣发一体化全链路保障体系。

　　快手从四大方向落地扶持举措：

　　第一，强化资金扶持，稳定创作根基。实行 “真投实股、分类扶持”，将作品分为全资剧、合资剧两类，单部优质项目最高可获200万元现金扶持；同时优化分账规则，提升合作方收益，提振创作端信心。

　　第二，流量倾斜加持，提升传播效果。为扶持剧集开放高阶流量与专项算法资源，根据播出表现动态追加流量，实现全周期流量保障；整合全矩阵资源开展宣发，针对现实题材联动十余家主流媒体及地方资源联合推广。

　　第三，紧扣重大节点，打磨优质内容。结合长征胜利90周年，重点打造一部长征题材真人微短剧，助力革命历史题材年轻化表达；为重大历史题材项目配备专家一对一剧本指导、专业制片人全程跟进，严控内容质量。

　　第四，培育产业生态，降低创作门槛。建立优质创作团队名录，对持续产出精品的机构给予项目优先权、资源倾斜等权益；整合拍摄基地、服化道等产业资源，压缩制作成本；定期拆解精品案例、分享创作方法论，通过社群复盘、经验交流反哺全行业。

　　快手表示，后续将持续加大投入、细化举措，助力真人微短剧行业繁荣发展，为网络视听产业高质量发展贡献力量。

　　当前行业面临AI技术迭代、市场结构调整双重挑战，真人短剧发展遭遇开机率下滑、从业者信心不足等问题，业内也出现 “真人内容被AI替代” 的焦虑。对此，芒果TV坚守真人短剧主赛道，认为创意与情感的核心始终是人，平台将以实打实的资源与政策为创作者保驾护航。

　　一、回归内容本质，凸显人的核心价值

　　AI 虽能提升创作效率，但无法复刻真人表演的细腻情感与艺术创意。芒果 TV近80%会员为女性，依托成熟的综艺基因与女性向内容生态，平台用户对真人情感类内容需求持续走高。《乘风》系列、短剧《在你眉梢种红豆》等作品的亮眼表现，也印证了人才是内容产业的核心竞争力。

　　芒果TV定位为内容服务型平台，而非单纯内容采买方：成立微短剧工作室与创新小组深耕内容研发；搭建文学中台，对接头部IP机构挖掘优质题材；依托主站流量完成精准分发与用户运营；以分账数据反哺创作，形成内容与流量的良性循环。

　　二、落地资金扶持政策，多重激励创作者

　　2026年芒果TV第一阶段计划投入3亿元，用于扶持120部横屏优质短剧，并孵化千部IP计划重点项目。针对行业痛点，平台推出四大激励政策：定制剧增设后验奖励，分账剧落地现金阶段激励、“保底+摸高” 激励、分账升级激励，全方位保障创作者收益。

　　政策落地成效显著：平台真人短剧上线量环比提升14倍，2026年1—4月活跃用户规模同比增长108%。

　　三、布局源头创作，搭建全链路扶持体系

　　针对行业剧本稀缺、项目试错成本高的痛点，芒果TV从IP源头发力，推出两大核心计划：

　　千部IP联合创制生态计划：从阅文、番茄等平台精选1000个优质IP面向行业公开竞标，中标项目可获得最高相当于制作成本50%的预付款，款项在开机时一次性拨付，平台不干预创作。

　　编剧星火计划：由平台孵化剧集前三集剧本后对外招标，降低片方前期创作成本、加快项目落地；参与编剧可获得最高相当于项目成本10%的创作激励。

　　芒果TV将联动资金激励、分账模式、两大IP计划，从流量、资金、内容源头实现创作者全链路扶持。未来将携手行业创作者共渡行业周期，推动微短剧产业迈向新发展阶段。

　　在第十三届中国网络视听大会上，点众科技发布海内外“双十亿扶持计划”，覆盖AI短剧与真人短剧两大品类。本次会议重点介绍真人微短剧扶持方案。

　　旗下河马剧场真人短剧2025年总分账超2亿元，2026年至今分账金额已突破 5000万元。2026年点众针对精品真人短剧的扶持资金超1亿元，全年扶持作品数量不少于200部。

　　平台从剧本阶段启动扶持与奖励，提高中腰部制作方、品牌合作方分成比例；针对播出效果优异的剧目，额外给予30万—100万元专项扶持。

　　创作层面，平台围绕创新题材、系列IP改编、成熟IP续作开展系统化孵化。目前抗战题材短剧《无家》、甜宠题材短剧《半糖青梅》均收获良好市场口碑与传播效果。

　　题材布局上，点众打破都市、爱情等传统题材局限，重点开拓竖屏短剧、历史年代、小人物成长、悬疑推理等新方向；持续推进“微短剧+”行动，依托自有剧本储备与海内外发行能力，推动内容与市场深度融合，助力行业发展。