（转载自得见传媒公众号，公众号id:DJYS220）

　　媒体融合发展是一篇大文章。

　　在这个发展过程中，县级融媒体建设是打通“舆论最后一公里”的关键一环。

　　6年以来，县级融媒体建设步入深水区。据国家广电智库显示，目前，全国已有2585个县级融媒体中心建成运行。

　　为更好发挥服务群众、舆论引导、属地宣传的功能，各地县级融媒体中心纷纷在日活用户以亿为量级的头部短视频平台开设账号。

　　目前，县级融媒体中心在短视频号方面的头部阵营正趋于明显。

　　*注：整理以地方广电系为主，由地方党委宣传部运营的政务号未列入其中。

　　从粉丝基数来看，县级融媒体中心在抖音平台更为发力。目前，“最江阴评论部”“五彩秦安”粉丝量都接近千万级，不过需要关注的是，“最江阴评论部”粉丝量环比增量是呈负数的，去年此时，该号已突破千万粉丝大关。

　　相较而言，县级融媒体中心在快手平台并没有“断层”突出的账号。除了5家粉丝破200万的县级融媒体中心，还有临沂市河东区融媒体中心运营的“印象河东”、南丰县融媒体中心运营的“南丰县融媒体中心”、蓬莱市广播电视台运营的“蓬莱融媒”、山丹县融媒体中心运营的“丝路话语”、辛集市融媒体中心运营的“辛集发布”、藤县融媒体中心运营的“藤县融媒”、五莲广播电视台运营的“掌上五莲”粉丝数都突破了100万。

　　具体到2024年，都有哪些县级融媒体中心短视频号展现出了良好的传播表现？

　　根据MCNDATA（由新华社和阿里巴巴合资成立的媒体科技公司新华智云推出的短视频数据服务平台）每月发布的“全国县级融媒体中心短视频传播力”TOP100榜单（依据账号在周期内的点赞数、发布数、总粉丝数等数据，以点赞量、播放量为主，结合单均点赞/播放、爆款占比、发文活跃等指标，综合计算得出最终结果），取前8月曾进入过榜单前10名的账号，可以进行观察：

　　在抖音平台，“最江阴评论部”连续数月都展现出强传播力，“青白江-融媒快报”“藤县融媒”“瑞安新闻”“牟视大观”等也都具有持续的内容输出能力；快手平台，“印象河东”“弥勒市融媒体中心”“藤县融媒”“陇南文县融媒”等则表现较为突出。

　　在内容建设方面，表现优异的头部县级融媒体短视频号都有哪些特色？

　　首先，县级融媒体账号在内容题材上多数以社会类话题为主。如何让账号在同类型账号中脱颖而出，则要制造出差异化特色。

　　以抖音平台的“最江阴评论部”为例，该账号的内容不以简单的新闻报道方式呈现，而着眼于“评论”二字——针对新闻事件、热点话题，输出一系列看法、观点，凸显特色标签，打造出个性突出、便于识别的账号“人设”。让真人出镜的方式也为账号营造了“关注强哥，带你直击社会痛点”“关注程前，更快掌握新闻热点”等定位。

　　热点事件的评论也更易引发网友互动、讨论的热情。以9月4日发布的《辛巴爆料三只羊，曾志伟连夜改名》为例，就引发网友的“站队”探讨，该条视频获得3.4万点赞，超6000人进行了评论。除了新闻，“最江阴评论部”关注的范围也涉及民生百态，近些天，对实名举报遭报复、校园欺凌、面馆“阴阳价格”等社会事件也进行了观点输出。

　　同时，县级融媒体中心是基层媒体，是地方宣传的口径，也离老百姓日常生活最近，因此，许多头部账号的短视频内容都着重体现地方特色。

　　比如“红都瑞金”在内容定位上，就着重突出红色文化，充分利用纪实影像、热点新闻等内容，将红色精神传递贯穿于短视频内容中，同时也能带动地方红色文化宣传和红色文旅产业发展。“瑞安新闻”“五彩秦安”等账号，都偏重社会新闻与人物类内容，用发现社会中具有正能量的举动来传递并弘扬真善美，由此获得不少用户欢迎。

　　从实践来看，县级融媒体账号也可以紧跟“时度效”凭借单条内容成为“爆款制造机”。

　　在巴黎奥运会期间，一些账号联动本地运动员取得优异成绩的新闻，推出一系列内容取得可观传播数据。如张家港市融媒体中心运营的“偶俚张家港”推出《盛李豪：枪响“金”到》视频合集，7月累计发布35条内容，累计获得超9400万的播放量，其中，第27集从父母视角出发呈现盛李豪夺取冠军背后的汗水与坚持，获赞超64万。当月，“偶俚张家港”在MCNDATA“全国县级融媒体中心短视频传播力”TOP100榜单中冲上第11。

　　县级融媒体短视频号还可以在拓展“新闻+政务服务商务”中起到作用。

　　比如“牟视大观”在除本地天气预报、新闻播报等内容外，还一度成为沟通群众的桥梁。比如在牟平举办某音乐节期间，有歌迷对散场后接驳车数量较少和接驳路线不合理的情况提出意见建议，“牟视大观”也随即将优化方案进行公布，并发布了相关短视频，获得不少用户点赞认可。

　　快手平台的县级融媒体短视频号则在呈现大量本地特色内容的基础上，更加下沉、更接地气。

　　最近各账号发布的具有较高传播数据的内容中，如“印象河东”发布的《说好的一起长大，而他却一直停留在童年，你们村有这样的守村人吗》、“永善融媒”发布的《兄妹俩吵架后来妈妈这里评理，女孩抹泪，男孩的表情好真实。你家兄妹姐弟这么大了还干架吗？》等，都展现出了同样的特点：传递生活中有情、有趣的一面，在烟火气的传递中寻找大众共情力。

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　　综合分析传播力较为突出的县级融媒体短视频号可以发现，想要成为头部佼佼者，需要维持账号更新频率，久久为功，定时、大量地发布优质原创内容产品。在内容层面，明确账号定位，制造差异化，用优质的创意能力寻求与用户间需求匹配、情感共鸣，从而形成自身特色。掌握这些共性，在县级融媒体短视频号中，一定还会涌现出新的“爆款密码”。