今年春节的“烟火气”又回来了。

　　上“尔滨”玩冰雪、去西安逛庙会……走亲访友、重拾阖家欢聚的时光，一年的奔波与辛苦总算是卸下来了。这种放松惬意也体现在文娱消费的选择上：刷综艺、追热剧、补电影，平日里没看够的都要补回来。

　　爱奇艺数据研究中心数据显示，春节假期7天爱奇艺综艺频道观看时长较节前增长175%，央视及地方23台春晚轮播不停、《一年一度喜剧大赛》不出意外被“盘了又盘”；电影频道观看时长环比春节前增长6%，动作片成热度黑马；正在热播的电视剧《南来北往》更是让观众停不来，用户观看时长较节前增长近400%。

　　显然，无论在路上，还是在家里，这届观众在假期中都在多元好内容里 “笑出来、慢下来、动起来”了。

　　“小尼的牌没对上” 在今年春节刷屏了各大社交媒体。看春晚不仅是春节少不了的仪式感，每年精彩的节目和热梗，都是国民共同的时代记忆。

　　爱奇艺数据研究中心数据显示，春节假期7天，《2024央视春晚》领跑平台综艺榜单，热度值排名第一，北京、上海、河南、吉林、山东等地方春晚也进入榜单TOP20。值得一提的是，今年是爱奇艺首次在电视端支持“帧绮映画MAX”4K超高清观看央视春晚直播。2024央视春晚《瓷影》《锦鲤》《咏春》等节目，在“帧绮映画MAX”4KHDR的加持下，真实还原了美轮美奂的灯光及舞美，向观众细腻呈现中华传统文化及非遗的魅力。

　　有意思的是，桃厂的“排面”们——爱奇艺多部自制剧集、综艺的演员及选手也纷纷在2024央视春晚露面，从《一年一度喜剧大赛》系列中走出的喜人“春晚团建”，带来小品《那能一样吗》和《开不了口》；《种地吧》“十个勤天”的小伙子们首登春晚，带来歌曲《年少的你啊》……在春晚没看够的观众不出意外直接“重刷”《一年一度喜剧大赛第2季》《一年一度喜剧大赛》，两季节目内容热度稳居综艺热度榜单TOP10。

　　春节长假，不少人选择努力拔掉新年flag，用一部好剧让自己“慢下来”。

　　连续五年，春节档剧集还得看爱奇艺。继《人世间》《狂飙》在2022和2023年春节交出亮眼答卷后，今年春节，爱奇艺年代情感群像大剧《南来北往》也迎来开门红。爱奇艺数据研究中心数据显示，《南来北往》用户观看时长环比春节前增长近400%，位居全站第一，爱奇艺站内热度值最高破9000，位居剧集热度值榜单第一。同时，《南来北往》在央视八套首播收视率破3，远超同期其他内容。此外，《狗剩快跑》《阿麦从军》《仙剑四》3部2024年新剧也分别进入热度值榜单及用户观看时长TOP5。

　　爱奇艺自制优质剧集、动漫长尾效应显著，被观众“一刷再刷”。数据显示，春节7天，《人世间》《卿卿日常》《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》8部爱奇艺往年破万剧集用户观看时长均跻身TOP30，其中《狂飙》位居第6，《莲花楼》位居第7，《狂飙》《人世间》用户观看时长较节前分别增长7.6%、10.4%。动漫方面，《逆天邪神3D》《大主宰年番》两部爱奇艺出品及独播作品进入动漫热度榜TOP10。

　　儿童IP春节期间热度不减。看《黑猫警长》《西游记》《大力水手》长大的80、90后，如今也到了陪娃追“汪汪队”、“喜羊羊灰太狼”和“小猪佩奇”的年纪。数据显示，春节7天，《汪汪队之小砾与工程家族第1季》《汪汪队立大功第9季》《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》《小猪佩奇全集》热度值位居儿童榜TOP5。这届父母也在用一种“很新”的方式带娃，儿童电影、动画片也成为用户春节期间搜索频次最高的两个词条，分别位于第1、第2。

　　此外，经典老剧也再次“翻红”，随着《三大队》《南来北往》的热播，谍战剧、历史年代剧的热度也持续走高。爱奇艺数据研究中心数据显示，春节7天，抗日谍战剧《黑玫瑰》观看时长增长127.1%，《西游记》《三国演义》两部时代经典用户观看时长也分别上涨4.4%及4.9%。

　　春节是“打工人”难得的假期，既要开怀一笑，也要在自然美景中放松身心。取景于田间地头、山川旷野的乡村类综艺，与喜剧节目并驾齐驱，成为春节期间备受观众喜爱的节目类型。爱奇艺数据研究中心数据显示，春节7天， 爱奇艺自制慢综艺《种地吧》、东方卫视《极限挑战宝藏行·和美乡村季》、浙江卫视《奔跑吧生态篇》分别登上综艺热度值榜单第4、第5和第9名。

　　持续升温的2024春节院线电影，让线上春节档“火”了。灯塔专业版数据显示，2024年院线电影春节票房已超越去年，创下影史新高，这也带动着观众们线上观影热情水涨船高。         据爱奇艺数据研究中心数据显示，春节7天，电影频道观看时长环比春节前增长6%。电影热度排行榜TOP20中，贺岁档电影《年会不能停！》拔得头筹。随着《飞驰人生2》在院线热映，《飞驰人生》的用户观看时长也由春节前的16位升至第6位；爱奇艺云影院大年初一上映的电影《目中无人：以眼还眼》也带动前作《目中无人》观看时长上升，进入TOP20。

　　意外的是，在一向喜剧片为主导的春节观影中，今年爱奇艺“动作高手季”《挡马夺刀》《目中无人：以眼还眼》《缉恶》3部动作类型电影成为黑马。据爱奇艺数据研究中心数据显示，《缉恶》《目中无人：以眼还眼》包揽爱奇艺春节电影热度榜单第2和第3。截止2月15日，爱奇艺云影院《挡马夺刀》《缉恶》《目中无人：以眼还眼》3部动作电影上映总票房超1700万。此外，春节7天，爱奇艺云影院购票总人次超208万。

　　在云影院享受震撼刺激的动作电影的同时，观影追剧也要“动”起来。爱奇艺“黑科技”为观众带来全新的体验——爱奇艺AI搜索为用户提供一键直达“名场面”及智能片单推荐的“丝滑”体验。数据显示，春节7天，爱奇艺AI搜索用户使用量较节前增长470%。“春晚小品”、“春节陪爸妈看的剧”、“狗剩快跑花絮”、“马魁和汪新找到被拐的男孩”、“评分超9分电影推荐”等用户高频搜索词条，搜索量较节前增长10倍。

　　今年春晚西安分会场的火爆出圈，带动西安文旅继续复苏。据陕西省文物局最新数据，2024年春节期间，全省文博单位共计接待观众733.59万人次，同比2023年春节接待观众数量增长129%。西安热门景区“大唐不夜城”更是在大年初三发布了接待量饱和的公告。

　　据了解，爱奇艺国潮沉浸式剧场《唐朝诡事录·西行》已于春节前在西安大唐不夜城启动试运营。如同春晚西安分会场李白穿越千年与众人同诵《将进酒》一般，爱奇艺该项目也借助VR的加持，为游客带来虚实结合、传统与现代融合的沉浸式体验，春节期间游客接待近乎场场爆满。文旅升温同时也带动剧集热度增长，数据显示，《唐朝诡事录》爱奇艺平台用户观看时长较春节前增长11.2%。

　　除了西安，“尔滨”的出圈也让春节期间东北题材电影热度升温。爱奇艺平台数据显示，《东北恋哥2》《东北警察故事》《东北警察故事2》的用户观看时长分别较节前增长40.4%、82.8%、91.4%。影视IP与旅游目的地的双向赋能，正成为文旅消费新趋势。