近期，国内主要网络视听平台陆续发布2025年全年及2026年第一季度财报。行业发展韧性持续增强，经营质效稳步提升，呈现出一系列积极变化，差异化发展、智能化转型、国际化拓展成为推动行业高质量发展的三条重要主线。

　　一季度网络视听行业整体呈现“分化中向好、提质中增效”的良好态势，不同类型平台立足自身禀赋深耕细分领域。

　　一是经营收入稳步增长，行业发展基础更加坚实。长视频平台经营状况持续向好。芒果超媒一季度营收30.84亿元，同比增长6.35%；哔哩哔哩当季实现整体盈利，调整后净利润5.9亿元，同比增长62%。短视频平台保持较强盈利能力，快手2025年全年总收入同比增长12.5%至1428亿元，全年经调整净利润达206亿元，同比增长16.5%。

　　二是收入结构持续优化，双轮驱动格局更加稳固。行业普遍形成订阅付费与广告营销双轮驱动的发展格局，抗风险能力增强。爱奇艺一季度会员服务收入42亿元，占总收入的67.4%，环比增长2%，通过精细化运营，月卡用户平均订购时长同比提升，星钻会员等高端付费产品规模持续扩大；广告收入为12.4亿元，创新推出短剧番外共创、沉浸式植入等形式，其中短剧沉浸式广告变现效率同比提升超60%。芒果超媒2025年全年会员收入达46.46亿元，广告收入为38.31亿元，深耕“价值营销+IP台网联动”。哔哩哔哩一季度广告收入25.9亿元，同比增长30%；增值服务收入29.1亿元，占总收入比重为39%。腾讯一季度营销服务收入同比增长20%至382亿元，较2025年第四季度17%的收入同比增速有所提高，AI精准推荐技术的持续迭代成为收入增长的主要原因。

　　三是细分赛道优势凸显，多元生态格局基本形成。经过多年市场演进，行业已形成赛道分化、各有专长的良好生态。腾讯视频在动漫领域具备较强积累，《仙逆》《剑来第2季》等头部IP表现亮眼；芒果TV综艺板块保持领先，2025年全年芒果TV综艺节目有效播放量处于领先地位，《歌手》《乘风》等头部IP的长尾价值持续释放；哔哩哔哩依托独特的社区属性，构建起创作者生态与内容消费良性互动的发展模式，2026年第一季度千粉以上UP主数量同比增长超30%，UP主人均收入同比提升24%，支撑平台毛利率连续15个季度环比提升至37.1%。线上业务稳步发展的同时，平台积极拓展线下场景和衍生业务。扬州爱奇艺乐园获得用户欢迎，开封和北京乐园项目有序推进；芒果TV麦咭乐园全国布局已达12家，旗下小芒电商2025年GMV突破186亿元，首次实现年度盈利。

　　网络视听行业是AI技术创新应用的前沿领域，既是AI技术的深度应用者，也是行业模型与工具的核心供给方，技术应用贯穿选题策划、剧本创作、拍摄制作、智能分发到商业变现的全流程。

　　一是平台持续加大AI投入，战略地位显著提升。头部网络视听平台将AI作为核心发展战略，加大资源投入。快手2026年整体AI投入将达到约260亿元人民币，较2025年增加约110亿元，投入涵盖可灵大模型及其他基础大模型的算力建设、离线数据存储处理、数据算力中心建设等多个方面。哔哩哔哩宣布2026年AI相关开支将增加约10亿元。芒果超媒2026年一季度完成1.84亿元募投项目“芒果TV音视频行业大模型矩阵项目”专项账户设立，并于2026年1月成立AIGC创新内容中心，推动AI从降本增效工具向内容生产核心引擎转变。

　　二是平台自研能力持续增强，技术体系日趋完善。头部平台加快AI技术自主研发，形成从基础模型到行业应用的完整技术体系。字节跳动2026年2月发布的Seedance2.0视频生成模型，已集成到剪映国际版CapCut中。快手可灵AI截至2025年底全球用户突破6000万，累计生成视频超6亿条，目前约70%的收入来自海外市场。垂直领域工具不断涌现。腾讯视频打造了面向AIGC影视创作者的创作与交流社区“灵芽”（AI创作大赛）和面向精品漫剧制作的工业级AI平台Work Rally。芒果TV推出芒果大模型和山海AIGC创作平台，成立与节目制作中心、技术中心并行的AIGC创新内容中心，专项推进新型内容形态研发。

　　三是AI应用场景全面拓展，融合创新成效显著。AI技术已深度融入网络视听各环节，催生了微短剧、数字人、虚拟偶像等多元应用形态。微短剧成为AI渗透最快的赛道，2026年第一季度全行业上线12.8万部，AI生成内容占比超八成；数字人广泛应用于直播带货、节目主持等领域。各平台结合自身优势推出特色AI应用。芒果TV一季度上线AI短剧《神・笔》、AI漫剧《阳光小白马》，依托“芒果灵创”AIGC内容创作平台实现全链路工业化生产；纯AIGC抗战微短剧《坐标》登顶热度榜并获奖，文物科普动画《国宝奇趣探秘集》实现传统文化与AI融合；综艺AI配乐、智能插片广告等已标准化落地；芒果TV APP推出AI智能体“芒小果”和“看点”功能，优化用户体验。爱奇艺一季度推出“鲍德熹・爱奇艺AI剧场”，上线16部不同题材作品，单片时长均在10分钟以上，探索AI辅助长内容创作新路径。腾讯视频推出AI角色互动产品IP Bot，让观众直接和《长相思》《永夜星河》《骄阳似我》等热门影视剧中的角色进行实时语音对话。

　　2026年一季度，中国网络视听行业国际化步伐加快，全球市场布局更加多元。

　　一是长视频内容影响力持续扩大，海外用户规模稳步增长。长视频平台持续深耕海外市场，通过差异化内容定位积累稳定受众。爱奇艺聚焦年轻女性群体提供优质亚洲内容，一季度海外会员收入同比增长超40%，其中印度尼西亚市场增长超80%，巴西、墨西哥等拉美市场增速超过100%，海外日均订阅会员数创下历史新高。腾讯视频、优酷的精品剧集通过版权授权和自有流媒体渠道，在东南亚及北美华人社群拥有广泛受众；芒果TV国际APP累计下载量已突破3亿，日均活跃用户翻倍，并启动“出海三年行动计划（2025—2027）”。

　　二是中国视听内容全球影响力提升，本土化制作能力持续加强。在《逐玉》《藏海传》等国产剧集国际传播力持续增强的同时，各平台加快本土化内容布局。爱奇艺首档自制泰国综艺《Running Man Thailand》创平台综艺多项纪录，首部印尼自制剧集将于2026年第二季度首播。芒果TV 2025年全年8档在地化节目在海外落地，91个内容项目发行至全球20多个国家和地区。

　　微短剧凭借轻量化、高互动的特点，成为出海增长最快的赛道。2025年，中国以外国际市场规模36亿美元，中国企业贡献约90%的份额；海外市场内购收入排名前十的头部海外短剧平台均为中国背景，合计内购收入约16.50亿美元，占海外市场规模的45.83%。针对不同地区文化特点打造的本土化内容，在完播率、付费转化等核心指标上远优于直接译制作品。中文在线等企业已在欧美市场组建本土制作团队。

　　三是技术出海形成矩阵，国际竞争力持续增强。我国自研的AI视听工具在国际市场展现出较强竞争力，形成了“通用工具+垂直平台”的出海矩阵。芒果重点打造多语翻译大模型，覆盖东南亚、日韩、阿拉伯等地区共17种语言，构建了集字幕翻译、配音生成、口型同步、智能擦除于一体的内容译制解决方案。剪映国际版CapCut月活跃用户达7.36亿，并于2026年5月与谷歌Gemini合作，用户可直接在Gemini内调用CapCut的视频编辑功能。腾讯依托AI翻译技术，助力阅文WebNovel平台累计推出AI翻译作品超17000部，覆盖十多个语种，全球访问用户近4亿。

　　总体来看，2026以来，差异化、AI化、出海化三条主线相互支撑、协同发力，推动网络视听行业发展路径持续优化。主要网络视听平台更加注重经营质量、技术创新和全球化布局，行业生态更加健康多元。