日前，中国三农发布矩阵粉丝突破2000万，其中中国三农发布抖音号突破500万！三年多来，账号产生众多爆款作品和上榜话题，获得了中央网信办、中国电视艺术家协会等官方表彰，也获得了来自各平台方的奖励与广大粉丝的喝彩。

　　为继续做好“三农”新闻宣传，“中国三农发布”高质量发展研讨会近日在中国农业电影电视中心举行，并邀请了业内专家以及相关平台负责人进行研讨、加强合作，共同推动“中国三农发布”矩阵账号高质量发展。农视网也将陆续推出研讨会上的干货，与大家分享。

— 冷凇 —

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员

　　冷凇致力于媒介融合时代的视频内容生产与传播、视频节目策划研发、电视文艺评论、国际电视模式创新、新闻创作、危机事件传播等领域研究。任多档央视及卫视大型季播节目总策划人，新闻节目策划人，中国多项电视奖评委，2022年第19届杭州亚运会开幕式总撰稿，中国电视艺术家协会第六届理事。

　　冷凇在研讨会上表示，“中国三农发布”在媒体融合上实现了五个定位的突破：

　　1.“三农”政策的翻译器：“中国三农发布”将大屏端的政策报告语言转化成了百姓话语方式，让农民听得懂、看得懂、用得通。

　　2.民生语境的催化剂：小屏端传播的流量密码之一就是民生语境。“中国三农发布”把专业名词通俗化、更具网感，从距离感上又走近了农民一步。

　　3.网络谣言的粉碎机：在事实多、真相少的后真相时代，“中国三农发布”对于坑农伤农的谣言第一时间粉碎。在速度和权威上，做到了“快”和“真”，补齐了大众信息差，更担负起了媒体的责任。

　　4.媒体融合创新的实验田：“中国三农发布”矩阵号完成了大屏、小屏从融合到融通的过程，电视端是权威背书，网络是内容书架、精品创作，微信、微博是舆论战场，短视频、直播是精准到达，从而形成了更权威、更快、更高质量、更精准的传播方式。

　　5.党媒MCN产业轻骑兵：“中国三农发布”在垂类领域上，打通了地方的合作；在内容上，第一时间传达“三农”政策、法规，关注热点时事；在服务上，及时发布洪水、地震等气象灾害预警，持续普及住房、医疗、返乡创业等信息，不断更新种植、养殖等技术要点，给百姓带来了真正需要的内容，成为了农民的贴心人、暖心人、指路人。

　　冷凇认为，“中国三农发布”构建了建设型新闻的新范式。传统新闻是五个W——何人（who ）、何事（what）、何时（when）、何地（where ）、何因（why ）。而建设型新闻是让受众有公益性的收获、有帮忙性的措施，以及有个体性的收获，把政务、商务和服务都打通。

　　在研讨会上，冷凇对“中国三农发布”记者团队点赞。他表示，“中国三农发布”的主持人、记者做到了放下姿态、降低语态、调整心态。过去，大家更多以播报、宣教的语态呈现新闻，现在做到了脚下有泥、心中有光。比如，过去的记者是报道员，按五个W的形式进行播报。现在的记者是调查员、实验员、数据员和分析员。同时，他们还实现了“四解功能”——解惑、解气、解闷、解决。解惑是解答农民今年种什么、洪灾来了怎么办等问题；解气是进行舆论监督和为农民维权；解闷是展现乡村趣味生活；解决是实实在在地为农民解决现实问题。

　　对于“中国三农发布”的未来发展，冷凇提出了七点建议：

　　①做深文化传承。农业和文化传承是最贴近的，比如浙江青田的渔稻共生、云南普洱的古茶园、内蒙古的敖汉稻作、福建安溪的铁观音等都属于千年文化遗产传承。还有中国古代农业发明，比如水车、犁等都是早期的农业发展。文化传承种蕴含着连续性、创新性、包容性、和平性、统一性，这些全都跟“三农”密切相关。而农耕文明的基础就是和平性、统一性。所以，农业文化遗产是一个大的矩阵，要做深文化传承。

　　②做强农旅融合。农闲时，农民会自发组织一些活动赛事，比如今年的“村BA”就是如此。除了体育，文化方面也可以做农旅融合，比如二十四节气、非物质化遗产、乡村美食矩阵等都可以深度挖掘。

　　③做细农业科普。党媒MCN光靠专家是不够的，可以尝试建立“农博士+农把式+网红技术员”的三层矩阵，从而成为“三农”的科普体系。可以用自媒体的方式来讲葡萄怎么种、土豆怎么种。

　　④做优生态美学。从“两山理论”到“千万工程”，展现乡村之美方面，农影有着巨大的优势，可以做自己的美丽乡村航拍。

　　⑤做好法治帮忙。大量的农民在法律科普知识方面是弱势群体，涉及民法典、农业政策法规、个人理财、婚姻、拆迁等各个方面。农民是需要这方面信息的，我们要补齐法治这方面的信息差。

　　⑥做好垂生活服务。农民需要完善的住房、宜居的环境、更好的医疗、健全的教育等。腾讯、抖音、快手、微博等平台可以助力我们去把垂类的生活服务做好。

　　⑦做透圈层传播。做透圈层传播也是未来产业的一个基础。农民需求是高度个体化的，包括上班远的、进城打工的、返乡创业的、需要了解智能科技的等。现在，“中国三农发布”已经形成了非常好矩阵。

　　冷凇表示，未来还要强化与各个行业的联动。媒体融合一定是打造传媒综合体的，大屏端、移动端、短视频形成矩阵。在这种联动上，“中国三农发布”大有可为。希望“中国三农发布”能创作出更多引发围观、与农民相关的内容。