核心要点

　　·风芒APP累计下载用户1800万，已建立内容、运营、技术“三大纵队”

　　·风芒选择短视频赛道，与芒果TV形成互补

　　·“如何做好APP是当前摆在地方广电人面前现实而又重要的课题”

　　·风芒与新闻中心、都市频道启动深度融合

　　·湖南14个市州广电媒体和122个县级融媒体中心在风芒开通账号

　　·2023年风芒将新赛道锁定在“未来电视”领域

 

　　2022年10月初，国家广播电视总局公布了“2022年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果”，湖南风芒传媒有限公司的“风芒APP”项目获评成长项目。

　　目前风芒APP运营情况如何？打通了哪些湖南广电的资源？近日，中广互联采访到风芒APP执行总编辑李越胜就多个话题进行了探讨。

　　李越胜表示，2023年风芒将深耕和创新“内容+政务商务服务”模式，不断增强平台自我造血功能。

　　“当下，传统广电媒体已被国家列入特困行业，传统媒体人都切身感受到了寒风刺骨，危机重重。物不因不生，不革不成。我们深知，唯有聚融合之力，向新媒体阵地转移，实现传统媒体的互联网化，才能脱困求生，杀出一条转型血路。”

图为：风芒APP执行总编辑李越胜

　　中广互联：李老师，您好！麻烦您先给我们介绍一下目前风芒APP的基本情况？

　　李越胜：作为湖南广播影视集团旗下唯一资讯短视频平台，风芒APP于2021年9月29日在原“芒果云”客户端基础上改造升级上线。

　　“风”是流动和生命力的象征，“芒”来自芒果系的标识，同时更有新锐、光芒之意，意为风芒APP是一个主要面向青年的引领新风尚的平台。“你之所想，风芒所向！”这是湖南广播影视集团（台）总经理、台长龚政文为风芒确立的Slogan，也成为了风芒打造主流价值型媒体平台的“航向标”。此外，“风芒所向”还取义毛泽东《新民主主义论》中的“这个文化新军的锋芒所向”。

　　截至2022年12月，风芒APP累计下载用户1800万。据中国互联网领域权威第三方数据平台QUEST MOBILE公司最新监测数据，风芒日均活跃用户已跃居全国省级融媒第一方阵。

　　中广互联：目前风芒团队有多少人呢？涉及了哪些部门呢？

　　李越胜：风芒成立之初就建立了内容、运营、技术“三大核心纵队”。

　　运营方面，风芒运营中心搭建了媒资、用户、数据、品推、政务、审核等业务团队。

　　内容方面，风芒内容制作队伍敢于突破新闻传播的固有范式，在网感、轻量化和青春调性表达上进行了大量的创新探索。

　　技术方面，风芒在成立伊始就坚持建立独立、自主、系统的技术研发团队，业务覆盖包括软件开发、算法研发及底层技术研究在内新媒体开发全流程，构建了目前自主程度高、耦合度低、适应性强的全流程生产系统和风芒客户端。

　　2023年1月，我们继续推动双平台深度融合，将都市频道营销团队和部分节目团队整体融入风芒运营，充实了平台运营能力和政务商务服务功能。目前风芒平台人员超过了200人，未来还会有更多的团队加入。

　　中广互联：众所周知，湖南广电的芒果TV APP非常受年轻用户欢迎。风芒APP如何与芒果TV APP协同发展呢？

　　李越胜：按照湖南广电的整体部署，风芒APP是以短视频赛道切入，将与专注长视频赛道的芒果TV APP、专注内容电商赛道的小芒APP一同构成湖南广电打造主流新媒体集团的“三驾马车”。

　　芒果TV的使命在于牵引湖南广电综艺团队向互联网转移，而风芒的使命是牵引湖南广电新闻团队向新媒体转型。

　　因此，一方面，我们可以学习湖南卫视超强的创新能力和芒果TV成熟的市场机制；另一方面，我们也要努力把芒果家族的视频资源用短视频的方式进行创新转化。

　　中广互联：为何要主打短视频呢？与抖音、快手等短视频平台的差异化体现在哪里呢？

　　李越胜：首先，根据最新《中国互联网络发展状况统计报告》，过去一年，在社交媒体、长视频、搜索等互联网应用场景用户增长放缓的情况下，短视频依然一枝独秀，截至2022年12月，我国短视频用户规模达9.85亿，成为用户增长最明显的互联网赛道之一，未来互联网巨头重要竞争之一是短视频领域；

　　其次，按照湖南广播影视基团（台）的部署，风芒承担了新闻宣传和传统电视新闻团队向新媒体转型的使命，短小精悍、内容丰富的新闻资讯类短视频能有效地满足了公众对碎片化信息的获取需求；

　　第三，风芒选择短视频赛道，与专注于长视频赛道的芒果TV形成互补。

　　风芒定位是平台型媒体，与抖音、快手等短视频平台的差异体现在于，它兼顾融合了新媒体平台的开放特质与传统媒体的把关属性。优势在于拥有媒体的专业编辑，内容输出需要经过严格筛选，输出的内容更加权威和深刻，通过带领观众“求证”以获得共鸣。

　　正是基于这一定位，风芒开设时事、推荐、芒客、娱乐、民情派等10多个频道，重点培育“芒客”、“24小时”、同城等特色频道。

　　中广互联：关于特色频道您可否为我们介绍一下呢？

　　李越胜：风芒致力于打造价值型新媒体平台，坚持向青年人输出观点，引领价值，因此我们开辟了“芒客”频道。吸纳了张维为、薛小荣、万丹、邱震海、纪连海、王义桅、赵灵敏、徐量、刘子军等一大批知名专家、学者、博主入驻平台，建立《风芒锐评》《东风会》《震海风云》《胡锡进》《董飞说》《“纪”点历史》《时局万谈》《天仪杨峰》《茜茜今日说》《我的新闻会唱歌》等近30个热评专栏，希望借此提高平台对国际国内大事件的舆论引领力。

　　文娱节目深受大众喜欢，尤其是青年人群体，无形之中会影响受众的价值观念和行为方式，对社会产生重大影响，所以综艺节目中所传达出的文化价值导向显得尤为重要。风芒开设的“娱乐”频道，与湖南卫视、芒果TV在综艺和电视剧内容上深度联动，对《乘风破浪》《春天花会开》《声生不息》《小芒种花夜》等重点综艺节目进行了独家专访、二创和宣推，在各大平台会分发芒果最新最全的文艺资讯，推出健康向上的内容。

　　例如，此前风芒组织发起的《春天花会开》之“花一分钟陪家人唱首歌”活动，得到了平台用户的热烈响应，纷纷上传“陪家人唱歌”视频，并在湖南卫视节目正片后作为“彩蛋”推出，引起了广泛共鸣。而风芒打造的《芒果小师妹》《风芒小娱》《影视研究所风芒总部》等文娱账号，在《麓山之歌》《底线》等重点剧宣工作中，也以新锐角度点评文艺界新作品、新话题，同样赢得了网友的热赞。

　　中广互联：在您看来，地方广电推出APP客户端是否还有其必要性？机遇在哪里？

　　李越胜：首先从政策层面看，2014年媒体融合上升到国家战略层面，2020年，党中央、国务院《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》对媒体深度融合作出了规划，构建新型主流媒体成为当前党媒融合转型的根本任务和关键目标。而在短视频时代，承担主流宣传的地方广电可以说是首当其冲，要推进自身深度融合化、智能化、数字化、移动化，不断丰富媒体功能和价值应用，向更高层次、更深层面进行延伸和拓展；

　　其次，如何运用新技术、创新传播方式、战领信息传播制高点是打造新型主流媒体的关键。移动互联网时代，APP是广电媒体占领传播渠道的有效渠道之一。APP不仅能提升广播电视的传播影响力，也有将APP用户与广播电视受众相互转化的可能，增强受众黏性。

　　因此，如何做好APP是当前摆在地方广电人面前现实而又重要的课题。

　　我认为地方广电APP的机遇在于：

　　一是有政策优势，从中央到地方都在支持主流媒体融合转型，风芒正是因应大势而生，乘着湖南广电推进主流媒体集团建设关键塑形期“迎风生长”；

　　二是有广播电视母体资源优势，这方面湖南广电有了成功的先例，芒果TV诞生之初独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，将电视屏幕上有影响力的节目进行二次迁移推送，实现多屏同步，以视频媒体优势抢占移动端市场。

　　个人觉得，风芒以短视频切入，以用户碎片化需求为突破口，创新融媒体产品，面向全国进行移动互联网拓展，大有可为。

　　中广互联：目前在运营过程中，面临了哪些挑战呢？

　　李越胜：首先是平台定位不够清晰，一方面，风芒承担主流宣传的媒体功能，另一方面集团又希望风芒打造有市场竞争力的短视频平台。

　　我认为，主流宣传是风芒必须承担的使命，而短视频赛道是资讯平台能否真正具备市场价值的必由之路。而风芒自建技术团队，以技术驱动创新，将新闻性、服务型、社交性有机融合，打造具有价值输出的平台，这将是我们努力的方向。

　　其次是人才困境，风芒大部分人员都是传统电视转型而来，一直以来都是肩负着主流价值观的引导和社会责任，加上运营人员专业技术背景不同，导致生产理念与新媒体所需要的互联网创新精神存在较大差异，在一定程度上束缚了平台创新和发展。

　　中广互联：想了解一下，风芒APP目前打通了哪些湖南广电的资源呢？

　　李越胜：战略定方向，方向定出路。推动深度融合体制重大突破，已被列为湖南广电2022年七大战役之一。根据集团公司（台）整体部署，推进“新闻中心、风芒、都市频道”的深度融合，被列入首批融合任务之一。

　　2022年初，新闻中心、风芒、都市频道启动融合之旅。目前，在内容融合上，新闻中心重大时政稿件、重要新闻报道，均实现移动优先。

　　例如二十大报道、全国两会报道还有“4.29”望城火灾等突发事件中，新闻中心记者都第一时间为风芒提供最新素材和现场报道。新闻中心推出的《普利桥种粮记》《思想耀江山》《总书记来信》《中国粮·湖南饭》《新春走基层》等重点节目，均在风芒首发。风芒运营团队与新闻当事人团队密切联动，实现大小屏同题共做，相互推流。

　　都市大屏节目更是全面走向互联网化，都市1时间、寻情记、美好生活家、健康生活家、都市大直播等栏目，均第一时间在风芒发稿。

　　在团队融合上，原芒果云团队整体加入风芒，无间合作，结成一体。

　　新闻中心主播魏哲浩、刘佳颍、何娟、一诺等开通风芒号，不定期发布内容。特别是主播王昊旸，在风芒推出《昊旸的“旸”观道》，以独特视角为网友分享历史冷知识，受到广泛好评。

　　在机制融合上，新闻中心、都市频道副总监参与风芒轮值副总编，新闻中心设立宣传创新奖新媒体专项，同时将记者每月绩效的20%与风芒发稿挂钩。

　　中广互联：此前，中办、国办印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》提到要探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。在“新闻+政务服务商务”方面，风芒APP有哪些创新实践呢？

　　李越胜：“新闻+政务商务”是新闻类客户端发展的一个重要路径，风芒上线一年来也做了大量的资源沉淀，我们通过PGC运营，省政协、省政法委、省公安厅、省卫健委、省武警、省消防、省总工会、团省委、省气象台等百余个省市行政机构和高校均已入驻风芒，全省14个市州广电媒体和122个县级融媒体中心在风芒开通账号，建立了深度合作。

　　在创新实践上，风芒开发的政务服务融媒体产品“民情派”，畅通与民众互动渠道，搭建与民众沟通平台，将民众提供的新闻线索、服务需求、信访投诉等信息派发至职能部门，通过“人工+智能”方式，回应民众诉求，为基层社会治理提供科学决策。

　　例如，在湖南省党代会召开前夕开展的建言献策活动中，风芒就收到有效回复5000多条，总点击量超100万+，成为了民情民意的重要“汇集地”，持续增强主流媒体服务民生的能力。

　　又比如从2021年底起，风芒还推出了大型县域政务服务融媒体产品《当好行动派——县（市区）委书记访谈录》，聚焦和推广县域政务服务，助推县域经济高质量发展。当地干部群众积极下载风芒观看直播留言，为地方发展建言献策，直播间累计观看人数超8000万人次，点赞数超9000万+，网友留言评论数超10万条。同时，推出“风芒送惊喜”产品，推介当地农特产品，帮助农户打开销路，受到普遍欢迎，参与抽奖人数突破10万。

　　中广互联：去年风芒APP在内容方面有哪些创新之举呢？

　　李越胜：主流媒体挺进主战场，好作品才是硬道理。风芒始终坚持好的作品方向、创作志向，把握新的时代需求和大众审美趣味，不断强化对内容的极致追求。

　　风芒承制的理论片《思想的旅程》共8集，分为《源泉》《丰民》《无我》《青绿》《先手》《大道》《和合》《本色》，采用全虚拟技术制作，通过UE虚拟场景技术设计了多种不同形态的舞美空间，从《源泉》的“书卷”到《和合》的”飞船环绕”，无不彰显文化之美、科技之魅；采用体积视频技术，让主持人和嘉宾可以置身于任何一个虚拟空间；而AI技术，则实现了历史人物的“复活。文化与科技的深度融合，让这档理论节目突破了时空的局限，呈现出移步换景、满目奇幻的场景。

　　此外，风芒还推出了《风芒致五四：你就是光》《小漾来学二十大》《金豆银豆脱口秀》《两会情景剧》《掌心里的湖南》等精品短视频，以及《为什么要做多轮核酸》（击剑版）、《守疫德·保健康》（艺术版）等公益宣传片，构成了风芒面向全网传播的内容矩阵。

　　中广互联：2023年对于风芒APP发展，您这边有哪些想法？落实到具体行动上，目前有正在进行的项目吗？

　　李越胜：终日乾乾，与时偕行。走在时代的前面，才能当好引领者。2023年，风芒将重点围绕“内容+”功能拓展、客户端升级、经营模式全面转型等，充分发挥媒体连接优势，不断提高新型主流媒体新闻报道的公信力、传播力、引导力、影响力。

　　今年是全面贯彻落实党的二十大精神的第一年，风芒将重点打造《当马克思遇见孔夫子》《亲爱的马克思》两部作品，并以此为契机，积极向中央网信办申报创建全国短视频理论传播基地，抢占思想引领制高点；进一步突出技术驱动，将新赛道锁定在“未来电视”领域，通过技术驱动，从数字人入手，在互动视频发力，开发基于web3.0的下一代新媒体产品。

　　目前，风芒与马栏山视频文创园、华为云公司以及北京、成都两地的技术产品公司正在紧密对接中。

　　中广互联：谢谢您接受我们的采访！

　　李越胜：谢谢！