（本文作者：林沛）

　　在重大主题宣传进入“深水区”的当下，如何让历史叙事既葆有厚重底色，又能触达多元受众？江西广播电视台（江西广电传媒集团）（以下简称江西台）在抗战胜利80周年宣传中的实践，为行业提供了一份极具参考价值的答卷。

　　作为党和国家政治生活中的重要节点，纪念抗战胜利80周年宣传不仅是历史记忆的回溯，更是时代精神的锻造。

　　据江西广播电视台（江西广电传媒集团）党委书记、台长、董事长龚荣生介绍，江西台以“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”为核心，构建起“小屏大屏同频、内宣外宣联动”的全媒体传播体系。

　　其策划逻辑紧扣“三大维度”——从万家岭大捷、梅汝璈东京审判等江西印记中挖掘历史纵深，通过全国性诵读活动传承红色基因，再以新时代发展成就呼应“开创未来”的主题，形成历史与当下的闭环叙事。

　　在内容创新上，江西台跳出传统宣传框架：全国性主题诵读活动以“专业引领+全民共创”打破传播边界，1568件作品覆盖 34 个省级行政区；中俄合拍《跨越时空的旋律》以经典歌曲为纽带，实现“音乐叙事+跨国共鸣”；《东京审判的正义回响》则借AI、4K技术让历史场景“复活”，让梅汝璈的正义壮举可感可触。

　　而在传播层面，从电视端专题专栏到今视频客户端的H5互动，从抖音热榜话题到线下实景展演，多平台、多形态的协同不仅带来了1.18亿次的全网阅读量，更让“用户共创”从理念落地为全民参与的热潮。

　　这份实践的价值，不仅在于呈现了江西抗战的地方叙事，更在于探索了重大主题宣传的破圈之道。

　　「视听潮」：在纪念抗战胜利80周年全媒体宣传布局中，你们的策划思路和主题框架是怎样构建的？核心目标是什么？

　　龚荣生：今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，这是党和国家政治生活中的一件大事。

　　落实中央要求和江西省委的统一部署，江西台以“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”为主题，小屏大屏音频、内宣外宣网宣同策划、同部署、同推进，同步推出一批“高质量、正能量、大流量”的融媒报道、专题节目、纪录片和文艺汇演活动，形成了“全媒体联动、立体化呈现、多维度覆盖”的强大宣传声势。

　　策划思路紧扣“三大维度”展开——

　　一是回溯历史，聚焦抗战中的江西印记，如万家岭大捷、梅汝璈参与东京审判等标志性事件。

　　二是缅怀先烈，通过诵读、祭扫等活动传承红色基因，牵头全国省级台开展“红色回声  礼赞英烈——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题诵读及汇演活动。

　　三是连接当下，展现新时代江西在和平发展中的成就，呼应“开创未来”的主题。

　　江西台希望通过一系列有高度、有深度、有温度的宣传策划，进一步厚植民族自豪感、增强历史责任感、树牢时代使命感，激发广大干部群众的爱国热情和奋斗精神，凝聚起奋进新征程、建功新时代的强大精神力量，让抗战精神在新时代更加熠熠生辉。

　　「视听潮」：在本次主题宣传中，你们推出了哪些原创作品？创作过程中有哪些独特的视角和创新点？

　　龚荣生：在纪念抗战胜利80周年主题宣传中，江西台坚持内容为王，推出一系列原创性强、视角独特、形式创新的抗战主题宣传，力争推出一批“全国有影响、受众有反响”的精品力作。

　　其一，举办一场全国性的主题诵读活动。

　　江西台原创的“红色回声  礼赞英烈——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题诵读及汇演活动正在如火如荼地举行。

　　活动通过征集、评选、汇演三个阶段，采用“历史影像+艺术演绎+互动仪式”的立体呈现方式，分名家诵读、广播电视组、社会大众组三大类别集中呈现优秀作品，并通过今视频客户端、微信公众号、视频号每日精选推送，形成“专业引领+全民共创”的传播格局，推动主题活动从“单点输出”向“全网共振”延伸，营造铭记历史、崇尚英烈的社会氛围。主题诵读汇演已录制完成，拟于9月中旬播出。

　　其二，策划一次跨国界的文化交流。

　　江西卫视与今日俄罗斯电视台合作策划《跨越时空的旋律》中俄文化交流专场，这是在当前国际形势下中俄两国电视台的首次联合制作，获上合组织电视节推介。

　　其三，创作一批高质量的融媒作品。

　　江西台将在今视频客户端推出《东京审判的正义回响》，以江西南昌人梅汝璈参与东京审判的历程为主线，借助AI、4K等新技术，通过故居寻迹、后人访谈等形式，生动再现这位“历史执剑人”以国际法为武器、为3500多万同胞讨回公道的壮举，兼具历史深度与视听冲击力。目前，江西台统筹大端大号和重点内容生产单位的优势力量，已累计推出短视频、直播、专题报道等200余条（次），全网阅读量超1.18亿次。

　　「视听潮」：你们就不同传播平台分别制定了哪些宣传方案？

　　龚荣生：为全面做好纪念抗战胜利80周年主题宣传，江西台制定并实施贯穿6月至12月的全媒体宣传方案，涵盖移动端、电视端、音频端，努力实现更多精品、更广传播。

　　江西卫视新媒体推出《抗战老兵讲胜利》系列采访报道，抢救性挖掘、收集、整理、宣传抗战老兵的事迹。目前该系列全网播放量500多万，登上了抖音全国热榜，多条短视频点赞上万，反响良好。

　　今视频客户端和《江西新闻联播》等主要新闻栏目统一开设《铭记历史缅怀先烈》专题专栏，集中推出融媒报道《江西抗战记忆》并设置同名互动话题，以及《数字不会说谎：江西抗战地图》等H5产品和《让抗战老兵听到新时代的声音》《缅怀这些江西籍抗战先烈》等典型报道。

　　新成立的江西台都市现场融媒体中心、五色（农业）融媒体中心推出《赣鄱烽火》《抗战英烈谱》等特别策划，聚焦江西抗战英烈英勇事迹，展现人民群众的深切缅怀。

　　江西信息·交通广播、旅游广播、财经广播等分别推出《抗战英雄谱》《烽火家书里的抗战记忆》《烽火记忆——抗战老兵口述历史》等特色音频与短视频产品，形成立体传播矩阵。

　　「视听潮」：你们在全媒体宣传中设计了哪些互动环节？效果如何？

　　龚荣生：江西台从“用户共创”理念出发，在宣传中注重互动环节设计，广泛运用线上话题讨论、短视频征集、公益活动及线下主题诵读与展演等，有效激发了广大受众尤其是年轻群体的参与热情，形成了全民共忆历史、共传精神的良好氛围。

　　“红色回声 礼赞英烈——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题诵读及汇演活动自 7 月 9 日启动以来，一个多月征集作品1568件。覆盖全国34个省级行政区。

　　从港澳台同胞到地方融媒体中心，从白发苍苍的抗战亲历者到朝气蓬勃的青少年，农民、警察、医生等各行各业人士踊跃投稿，大家用真挚的声音传递红色信仰，生动讲述了中国共产党的中流砥柱作用、中国人民浴血奋战的英雄事迹和伟大胜利的来之不易，深刻诠释了伟大抗战精神的丰富内涵和时代价值。

　　此外，江西卫视新媒体系列短视频《抗战老兵讲胜利》发起“我把胜利讲给你听”抖音联动，吸引各地景区、烈士陵园官号参与，话题阅读量快速攀升；江西台文旅融媒体中心依托《跨越时空的旋律》中俄文化交流专场，制作发布视频话题“江西记者带你解锁中俄音乐盲盒”，话题阅读量超千万；江西台五色（农业）融媒体中心接续“送您一枝映山红”活动，在抗战纪念场所向英烈献手工折纸映山红，用“英雄花”传递敬意；江西少儿频道举办“爱我国防”演讲大赛，吸引近3万青少年讲述红色故事。这些互动环节显著提升了传播力与受众的参与度，让抗战精神以更鲜活、更贴近的方式深入人心。

　　「视听潮」：面对如此大规模的全媒体宣传战役，你们如何整合内部资源，实现协同作战？

　　龚荣生：在纪念抗战胜利80周年主题宣传中，江西台高度重视内部资源的整合与协同作战，明确各内容生产单位职责和任务分工，通过“一把手抓，抓一把手”的“一盘棋”机制定期统筹调度，深度整合新闻、综艺、影视、新媒体等各业务板块资源，确保宣传工作的疏密有致、亮点纷呈。

　　比如，为顺利开展“红色回声 礼赞英烈——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”主题诵读及汇演活动，我台成立活动筹备组，下设7个工作小组，由综合部门牵头，整合各内容生产单位资源，落实落细活动宣传、作品邀约、选拔评审、汇演创作等工作，继“追寻光辉足迹——庆祝中华人民共和国成立75周年红色文化传播全媒体行动”实现全国省级台的参与全覆盖之后，进一步实现全国34个省级行政区的共同参与。

　　「视听潮」：就本次重大主题宣传，你们与其他平台或机构有哪些合作？

　　龚荣生：江西台坚持“开门办宣传”理念，与国内众多主流媒体、新媒体平台及权威机构联合开展主题宣传，不仅可以丰富宣传内容，也能提升宣传效果。

　　一是牵头“国家计划”。

　　在广电总局的主办和指导下，江西台与北京台、上海台牵头组织“山河见证——我们的抗战记忆”广播电视和网络视听全媒体宣传行动。江西台作为牵头台之一，承担4场6个革命遗址的直播任务，通过“实景沉浸+跨代对话+融媒交互”模式，累计阅读量达1542万，相关话题“山河见证”总阅读量超3000万，其中单条《电波烽火：从半部电台到抗战前哨》入选全国广电新媒体联盟优秀作品，获全网推送。

　　二是联合省市同行。

　　江西台与上海、广东、浙江、安徽等省市台联合推出“可爱的中国，如您所愿”——纪念方志敏烈士牺牲90周年融媒体直播。该直播以方志敏《可爱的中国》为主线，链接其革命精神对全民族抗战斗志的激励，通过广播与新媒体同步直播，并经全国广电新媒体联盟推送，总观看量近200万人次，成为跨区域红色文化联动的新典范。

　　三是注重“借船出海”。

　　江西台与抖音等商业平台深入合作，发起“我把胜利讲给你听”等话题活动，广泛联动江西各地景区、烈士陵园官号发布抗战主题短视频，结合线下慰问活动，烘托全民庆祝氛围。

　　四是整合政府资源。

　　江西台联合江西省档案馆推出“烽火记忆赣鄱回响”，通过“电视+短视频+公众号+线下活动”形式，吸引年轻群体关注抗战老兵故事，推动红色基因传承。

　　「视听潮」：你们如何运用新技术，增强主题宣传的呈现效果和用户体验？

　　龚荣生：江西台深刻把握全媒体时代技术赋能趋势，在抗战胜利80周年宣传中主动拥抱AI、VR、AR等新技术，通过场景重构、沉浸式交互与智能创作，提升抗战主题内容的感染力与用户体验。

　　在“山河见证——我们的抗战记忆”全媒体宣传行动中，今视频推出《电波烽火：从半部电台到抗战前哨》，通过3D投影技术还原苏区时期“半部电台”的历史场景，让观众“亲眼看见”红军通信兵如何用简陋设备传递情报；设计“拓印苏维埃纸币”“唱响战歌”等互动环节，邀请现场观众亲手参与，将历史记忆转化为可触摸的体验；更以151块红石象征“抗战勋章”，开创“石头说史”的独特表达，让每一块红石背后的故事通过AI语音讲解生动呈现。

　　此外，在纪录片《东京审判的正义回响》中，我们通过AI技术修复梅汝璈故居的老照片与影像资料，还原其参与东京审判时的工作场景；在融媒体产品《数字不会说谎：江西抗战地图》H5中，我们利用AR技术让用户“点击”江西各地抗战遗址，弹出详细历史解说与老兵口述视频，增强地域关联感。

　　这些技术的应用，不仅让抗战历史从“平面文字”变为“立体场景”，更通过互动参与激发了年轻用户的探索欲，使严肃的历史教育变得生动可感。

　　「视听潮」：你们是否关注不同受众群体的需求，有针对性地制作和传播内容？

　　龚荣生：江西台坚持“分众化传播、精准化触达”理念，针对青少年、中老年等不同受众群体的认知特点与情感需求，定制差异化内容与传播方式，让不同群体都能找到共鸣点。

　　针对青少年群体，江西台注重创新表达形式，拓展传播边界。

　　江西卫视的新闻专题《社会传真》将推出系列节目《山河记得》，以“00后”青年的视角，从博物馆、纪念馆中的小物件切口，挖掘背后鲜为人知的故事，展现江西抗战的“隐秘而伟大”。

　　今视频打造系列轻量化传播产品，如《这一礼，穿越80年》通过抗战老兵亲历者视角，以碎片化短视频构建情感纽带；《志愿者司马花追寻之路》以普通人视角展现老兵坚守与荣光，传递敬意与铭记。

　　对于中老年群体，江西台注重挖掘历史细节，讲好抗战故事。

　　我台推出《抗战老兵讲胜利》系列采访报道，抢救性挖掘、收集、整理、宣传抗战老兵的事迹，通过口述历史的方式，让中老年受众感受到历史的厚重和英雄的壮举。

　　都市现场融媒体中心联合江西省档案馆，对江西已知在世的抗战老兵进行全景式抢救性采访，构建“江西抗战老兵档案库”，让老兵的故事走出时光的尘埃，激发当代人对历史的敬畏和爱国情怀。

　　今视频在策划《让抗战老兵听到新时代的声音》系列报道的同时，发起长天新闻公益计划，向全国60岁及以上退役听障老兵免费捐助助听器，帮助更多老兵重返有声世界。

　　「视听潮」：在此次主题宣传中，江西台有哪些国际传播方面的着力点？

　　龚荣生：江西台努力构建多层次国际传播体系——

　　开设《伟大的胜利——中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年》主题专栏，以“伟大的胜利”“以史为鉴共创未来”“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”“Common Victory”“Victory 80Years”为主题标签，陆续推出《习语：纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年》《见证：不容忘记的历史》《丰碑：抗日战争中的中国人》《共同的胜利：在赣外国友人谈抗日战争和世界反法西斯战争》等板块，把江西台原创制作的重点节目、融媒体产品转化为适合国际传播的内容；

　　广泛传播中俄合拍节目《跨越时空的旋律》和宣传介绍片，通过音乐传递中俄共同抗战记忆；

　　推出系列短视频《我把胜利讲给你听：抗日战争中的江西人》，用国际化视角解读地方历史；发布《梅汝璈：把日本战犯送上绞刑架的中国人》中英文版，在X、脸书等平台推广，展现中国在东京审判中的正义担当。

　　我们希望通过这些宣传，让国际社会不仅看到中国抗战的历史贡献，更能理解铭记历史是为了珍爱和平、开创未来的当代价值，推动江西故事成为中国叙事的生动注脚。

　　「视听潮」：结合今年的宣传实践，您认为在全媒体时代做好重大主题宣传，面临的最大挑战和机遇分别是什么？

　　龚荣生：在全媒体时代做好重大主题宣传，面临的最大挑战是如何在海量信息中脱颖而出，吸引并留住受众的注意力。

　　而在传播格局变革下的受众分化与注意力竞争的重压之下，我们也迎来“技术赋能与融合创新带来的无限可能”这一关键机遇。事实证明，新技术的运用可以丰富宣传形式、提升用户体验，多平台联动可以扩大宣传覆盖面、增强宣传效果。

　　江西台积极应变、主动求变，正在深化系统性变革的“135”改革计划，重塑业务流程、传播矩阵、产业集群、技术底座、考核体系，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体和文化集团，根本目的还是提升重大主题宣传的质量和效果。