10月13日~15日，第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

　　大会以“视听引领，融合未来”为主题，充分体现年度媒体融合政策趋势，围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

　　10月14日上午，第二届中国广电媒体融合发展大会的全国广播电视媒体融合典型案例交流会举行。济南广播电视台鹊华MCN总监王洪靓发表题为《城市广电MCN的多维发展路径》的演讲。她指出，鹊华MCN是一个短视频和直播双核布局的MCN孵化机构，主要业务包括短视频IP账号的搭建以及孵化、网红直播基地打造、内容电商、政务新媒体运营、大型活动策划和执行。

图为：济南广播电视台鹊华MCN总监 王洪靓

　　会上，王洪靓分享了对媒体MCN的两点思考：

　　1、鹊华MCN有怎样的运营和管理模式？鹊华MCN目前是济南广播电视媒体融合发展中心的下设机构，但同时还有一个公司作为MCN业务的运作主体，在全台范围内进行了相对灵活的机制创新，对不同的频道、主播以及账号都制定了内容制作、账号运营、商务营销以及收入分配的制度保障。

　　2、MCN究竟应该在广电中扮演怎样的角色？MCN的矩阵化、流程化、专业化的运行模式，很大程度上对内容和商业上规模化生产提供了便利，从而使一个账号的成功具有可复制性，有价值的内容一定有商业变现的通路。对广电来说，其本身就是基于电视和广播渠道的大型的MCN机构。在互联网时代，广电MCN机构应该成为传统媒体与市场、平台、商家、资源嫁接的新媒体的转换器，助力广电的内容服务，在互联网平台上实现发展价值。

【点击进入“第二届中国广电媒体融合发展大会”专题】