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江苏广电“荔直播”:将“责任田”变成“示范田”

导语:截至2020年3月底,“荔直播”系列直播累积点击量5766万,以实际的扶贫成果做到了做强脱贫攻坚正面宣传、做优脱贫攻坚内容供给、做实广电公共服务,为全国确保如期完成脱贫攻坚目标任务贡献媒体力量。

  2019年7月,江苏广电总台融媒体新闻中心创新助力脱贫攻坚公益网络融媒体产品“荔直播·我为你而来”(以下简称“荔直播”)正式启动,重点聚焦低收入人口、经济薄弱村、重点片区,承担起扶贫故事讲述者、扶贫资源连接者的角色,帮助各色扶贫农产品项目扩大知名度、推动实现小农户和大市场的有效对接。

  记者了解到,截至2020年3月底,“荔直播”系列直播累积点击量5766万,以实际的扶贫成果做到了做强脱贫攻坚正面宣传、做优脱贫攻坚内容供给、做实广电公共服务,为全国确保如期完成脱贫攻坚目标任务贡献媒体力量。

  行业优势+地方实际

  很多贫困地区并不缺乏脱贫智慧,也不缺少致富的产业、产品,所欠缺的往往只是受地域、交通等限制的“临门一脚”。在这种背景下,“荔直播”将镜头带到贫困地区,用网络直播的方式,以“荔直播”品牌影响力为当地农产品宣传“吆喝”,以主流媒体网络直播的优势与地方的实际相结合,搭建起扶贫公益服务平台。

  2019年,宿迁市泗洪县界集镇杜墩村桃子喜获丰收,但销路成了问题。当年7月4日,“荔直播”首场节目——“我为你而来:杜墩村‘桃’金记”顺利推出,在一个多小时内吸引了过百万网友在线观看,并下单购买爱心桃400余箱。

  大半年来,“荔直播”走进田间地头,先后为盐城市滨海县、宿迁市泗洪县界集镇、淮安市淮安区条沿村等地脱贫攻坚助力打call,脚步遍及江苏六大扶贫开发重点片区。随着直播的深入推进,“荔直播”还陆续开展跨省脱贫攻坚宣传活动,云南省永胜县、甘肃省天祝藏族自治县、河北省张北县等地都有“荔直播”助力脱贫攻坚的身影。

  据悉,为了把定点扶贫的“责任田”打造成主流媒体精准扶贫的“示范田”,让直播鲜活丰富,落到实处,“荔直播”每场直播都有统一的框架结构:去往一个扶贫地区,精心选择一个扶贫项目,搭建一个公益平台,并在荔枝新闻客户端、我苏网、江苏新闻微信公众号、微博号、腾讯企鹅号等多平台发起直播。同时配套制作微信推文、短视频等新媒体产品;采写新闻报道,在《江苏新时空》《新闻眼》《新闻360》等新闻栏目播出;二次加工30分钟电视精华版,力图通过全媒体推送、复合型传播,使多屏效益最大化。

  为了更好地让流量赋能,助力扶贫,每场直播也都“量体裁衣”,在内容形式上下功夫,通过故事化讲述增强感染力,并且瞄准亲民活动定位、设计有趣互动环节,刺激观众参与并激发分享引流。

  独立策划+矩阵合作

  “人心齐,泰山移。”脱贫致富不仅仅是贫困地区的事,也是全社会的事。脱贫攻坚需要更加广泛、有效地动员和凝聚各方面力量。

  2020年春节以来,受新冠肺炎疫情影响,很多贫困地区农副产品出现滞销,但苦于交通受阻等方面原因,“荔直播”也无法第一时间赶到现场。为此,节目组开始调整策略,制定了全方位覆盖、全链路联动的联盟合作思路:针对不同地区的求助信息,由“荔直播”策划选题、搭建平台、协调技术、设计海报、完成串联,各市县台同步策划、报名参加。同时,“荔直播”还将直播信号流分发到参与直播的各市县新媒体平台同步共享。

  沭阳县茆圩乡属于“十三五”时期江苏扶贫开发重点片区,是远近闻名的“草莓之乡”。今年年初,一路看好的草莓销售遭遇瓶颈。每天2万—3万斤草莓上市,销售价格比往年低,销售数量却不高。接到果农求助后,“荔直播”与沭阳台联动,推出直播“‘莓’好春天 暖心扶贫”,助力当地果农销售,搭建空中平台,约请江苏省农科院果树专家,在线答疑,互动交流,为农民朋友提供全方位助力,直播总点击量达149万。

  同时,对退出的贫困县、贫困村、贫困人口,“荔直播”也温情回访。甘肃省天水市麦积区今年2月14日刚刚退出贫困县序列,以花牛苹果为主的优质特色果品产业是当地农民增收致富的支柱产业,占农民总收入的38%以上。由于疫情,花牛出现滞销,不仅去年的成本难以收回,新一轮生产管育的费用也没有着落。“荔直播”了解到这一情况后,策划网络直播“暖心助农·身边的云果园”,并帮助苹果在好享购物平台上架,40分钟直播时间,助销苹果700余单。

  与金坛台联手宣传长荡湖螃蟹,帮助砀山梨果农组织团购,与淮安台合作“吆喝”鸽子蛋,与睢宁台结对助销木耳和紫薯……自今年2月以来,克服疫情带来的诸多不变,“荔直播”已推出“我为你而来”系列直播六场,特殊时期“云上”接力,暖心助农,融媒体矩阵聚合发力,吹响爱心“集结号”。

  “输血+造血”

  依托广播电视和网络视听的传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力,“荔直播”与各方联手,助力探索一系列可造血、可复制、可持续的产业扶贫举措:如通过与京东、物流公司等第三方合作,采用“媒体+电商”公益助销扶贫的新模式,带服务进村口,打通线上“最后一公里”,让网友在观看直播的同时,就可以方便地下单购买农副产品,大大加快了转换率。

  再如,通过与农业专家合作,现场给村民提供专业技术指导,为提高产品品质精准把脉开方,并对一些先进致富新模式予以介绍推广,比如虾藕共生、一田双收,深度开发木槿花、提高其附加值等,帮助当地实现可持续自我造血。

  此外,“荔直播”还与当地政府携手,助力推广品牌,这也正是公益直播的意义所在——借助媒体优势,充分运用融合传播手段,让好产品乘着互联网的东风,走出当地、走向全国。江苏泗洪县陈圩乡祖姚村的黄桃品质优良,但知名度不高,“荔直播”活动的推出,尤其是电商平台的引入,扩大了销售范围,整个丰收季祖姚黄桃多销售了40万斤,产值近30万元,也进一步打响了祖姚黄桃的名气。江苏淮安市淮安区条沿村的翠冠梨,原本只能沿街叫卖,但通过网络直播,一个半小时便销售7000多斤,相当于村里半个月的销量。该村党总支书记于金轩把直播形容成“久旱逢甘霖”,帮助他们解决了真正的难题。

  脱贫摘帽,不是终点,而是新生活、新奋斗的起点。2020年脱贫攻坚的总攻号角已经吹响,在脱贫攻坚的“战场”上,“荔直播”将继续积极借助融媒体优势,将媒体资源转化为脱贫攻坚的“治敌法宝”,创新传播方式,对接各方资源,以新型互联网思维,努力讲好扶贫脱贫感人故事,探索形成更为有效的公益扶贫新模式。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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