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【中国电视大会】融创新媒体传播研讨会召开:看媒体融合如何走向全面突破?

导语:在第五届“世界电视日”中国电视大会期间召开的“融创新媒体传播讨论会”上,来自业界的专家领导与广电同仁们汇聚一堂共同探讨媒体融合的发展之路。

“媒体融合”从来没有像现在一样得到如此重视。2019年10月17日,习近平主席致信第四届中国-阿拉伯国家广播电视合作论坛,强调指出,希望中阿双方携手努力,推动媒体融合发展,打造智慧广电媒体,发展智慧广电网络。中央高度重视和大力推动媒体融合发展,媒体融合使得媒体内容传播的覆盖面空前广泛,传播力空前增强,也推动了广播电视和网络视听产业的持续大幅增长。

数据显示,2018年广播电视和网络视听实际创收收入同比增长16.48%;2019年上半年,芒果TV的广告业务同比增62%,会员业务同比增136%;南方新媒体同比增56.5%。网络视听行业比如短视频、在线视频、泛娱乐直播等市场规模年年暴增。

在中央政策的方向指引下,在行业政策的具体指导扶持下,媒体融合走上了快车道,融合进程不断推进,融合实践持续深化。几年来,媒体融合进展如何?未来又将走向何方?在第五届“世界电视日”中国电视大会期间召开的“融创新媒体传播研讨会”上,来自业界的专家领导与广电同仁们汇聚一堂共同探讨媒体融合的发展之路。

图为:大会现场图

在主题演讲刚开始时,国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品就指出:“媒体融合正由局部突破走向全面突破,主流媒体的发展模式加快迭代,媒体体制机制和竞争格局将发生深刻变革,头部主流全媒体将在产业服务市场中炼成引领媒体发展的旗舰,成为党执政的主要媒体资源。我国媒体格局进入深度重塑阶段,全媒体和智媒体时代已经到来!”

图为:国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品

对于媒介融合的实质以及目标。中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南认为,媒介融合的“最后一公里”不等于连接受众的“最后一公里”。媒介融合的目标,无论“四力”——传播力、引导力、影响力和公信力的建立,还是“四全”——全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,新型主流媒体集团的建设,都要围绕覆盖、影响、引导和取信于受众进行,要与建构新型传受关系相关联。

图为:中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南

众所周知,传统媒体赖以生存的广告收入持续下滑;相当多广播电视台和报刊经营造血能力快速萎缩,经营日益困难,有的陷入困境;传统广电媒体的融合发展滞后的困局依旧难解,生存危机与发展危机同时来袭。传统媒体亟需“破局”之举!

在研讨会上,人民日报社研究部新媒体编辑室副主编耿磊在主题为《全媒体时代,纸媒如何拥抱视频传播》的演讲中以人民日报短视频探索之路为大家剖析了传统纸媒如何拥抱视频时代。他认为有三点最为重要。第一、发挥纸媒自身优势;第二、形成有利于短视频生产、传播的体制机制。比如,人民日报“中央厨房”。第三、打造自身特色。做到三个坚持:坚守主流价值、坚持优秀品质、坚定创新表达。

图为:人民日报社研究部新媒体编辑室副主编耿磊

上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁指出,从一次完成、多端分发到一次采集、多元制作、多端分发再到多端分析、定向策划、采制发布。视频融合生产进入精细化运营阶段。上海广播电视台看看新闻对短视频进行了“纵向拆解”和“圆形聚合”,做到实质影响场景下的用户和实现圈群用户间的穿透。

图为:上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁

相比于传统媒体,互联网公司在短视频领域的触角也在进一步加深。百度好看视频媒体合作总监于洋在演讲中指出,百度通过搜索引擎无限引流,实现了产品矩阵分发扩散。

图为:百度好看视频媒体合作总监于洋

2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布,时至今日,中央推动媒体融合已经走过五年时间。随着顶层设计不断丰富和完善,媒体融合实践不断深化,传播效果取得明显进展。那么如何评估新闻融合传播效果?

在研讨会上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)融合传播研究部总监张天莉在《多维视角下的融合传播评估》中表示,CSM电视新闻融合传播指数选取参考基准,综合衡量传播效果。索福瑞发现:2019年H1省级台新闻融合拉开差距,短视频赛道竞争持续升温。此外,CSM还发布了2019年Q3 省级台新闻融合传播观察、短视频传播观察以及微信、微博传播观察。

图为:中国广视索福瑞媒介研究(CSM)融合传播研究部总监张天莉

深化融媒体改革既是党中央部署的重大政治任务,又是“不忘初心、牢记使命”主题教育中需要立行立改的问题。北京市昌平区融媒体中心党组书记、主任刘晓梅指出,融媒体改革要实现四个“目标”:搭建一套适宜的融媒体运行组织架构、探索了一套较为科学的人才考核办法、建立了一套高效的内容生产传播机制和建设了一个自主可控的传播平台。最终建设区域综合智慧平台,推进融媒体跨越式发展。

                                 

 图为:北京市昌平区融媒体中心党组书记、主任刘晓梅

【责任编辑: 陶然 】

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