随着互联网的发展，大屏少儿教育日益呈现繁荣之态。据普信文化给出的数据显示，目前，国内孩童人口将高速增长，到2020年至少达到2.6亿。人口的不断增加，意味着市场的不断扩大，入局者也纷至沓来。IPTV、OTT 有线、电视台都在深耕大屏市场，少儿类节目愈发受到重视。在这竞争日趋加重的大屏少儿领域，只有垂直精准的内容才能吸引更多的目标用户。

图为：大会现场

　　11月22日上午，第五届 “世界电视日”中国电视大会特别设置的“垂直内容运营研讨会”在北京悠唐皇冠假日酒店云霄厅热烈举行。会议由北京广播电视台卡酷少儿频道主持人亚明担任主持，更有来自北京广播电视台动画节目中心、北京普新文化公司、南京炫佳网、国广东方、湖北长江云和华为传媒互动电视事业部的业界专家、学者为我们深挖少儿大屏，探讨少儿大屏的优质内容制作与传播!

图为：北京广播电视台动画节目中心主任北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春

　　北京广播电视台动画节目中心主任北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春就《亲子垂直生态圈的构建与模式探讨》为主题，为我们分享了北京卡酷传媒公司的少儿大屏构建经验。她表示，对于少儿电视发展而言，新媒体的出现，使少儿节目在传播范围、传播渠道、传播内容和传播载体方面变得更加丰富和多元化。尽管新媒体也分流了一部分电视机前少儿受众，但从宏观电视整体发展来看，少儿电视受冲击较小，且伴随中青受众大量向移动端转移，少儿成为电视收视主体之一。在大量中青受众转向网络视频平台的环境下，少儿群体反而更多留在电视机前。换言之，少儿高收视的背后，还有父母和祖父母的贡献，出于教育、监督、共享的目的，少儿电视收视有不少属于合家欢或监护式收视，由少儿+父母+祖父母共同完成，少儿电视在这里是家庭电视而非像电脑、平板或手机那样，是个人媒体。对少儿这些非成年人来说，媒介接触仍然需要监护人在旁。这也是少儿频道面对新媒体冲击，能够逆风上扬，独秀风采的一大原因。

图为：北京普信文化传媒有限公司联合创始人兼首席运营官彭颉颉

　　而后，北京普信文化传媒有限公司联合创始人兼首席运营官彭颉颉就《“有爱有温度”大屏少儿的产品运营、创新及实践》展开讨论。他强调，普信文化一直专注于内容，在内容领域的经验非常高标准，引进有非常严格的标准，坚持“健康、正规、高质、正能量”的内容甄选标准。内容淘汰率也将近50%，也就是说只选择了50%的内容来进行引进。不将少儿产品和少儿专区定位为简简单单的视频产品，而是力争帮助平台方建设成为一个有公信力、影响力和媒体价值的少儿品牌。希望能做好关于动画产业的“链接器”，希望是“信息高速公路”，希望将运营平台打造成动画首发平台和宣发阵地，也为上游动画制作机构实现内容变现。还将平台方一块儿，结合当地优势，深耕线下，汇聚地面窗口资源和少儿资源。做好流量池精细化、情感化运营，推出创新功能，不断试图和用户建立连接，建立交互，提升流量赋能。

图为：南京炫佳网络科技有限公司联合创始人、产品中心总监李翔

　　南京炫佳网络科技有限公司联合创始人、产品中心总监李翔以《关于大屏少儿频道运营的一些思考》为主题，发表了精彩演讲。李翔表示：国内IPTV主要发展阶段：探索期(2004-2008)、启动期(2009-2012)、高速发展期(2013-2017)、成熟期(2018-) 宽带用户基础、运营商套餐捆绑营销、家庭视频市场需求、IP视频技术的进步，共同推动了IPTV的发展。其中，融合包和大包逐渐形成主流，大包运营也存在一些不足，品牌未形成、缺乏互动、销售渠道单一、缺乏运营的 频道级思路等。

　　他介绍，南京炫佳少儿频道以线上少儿动漫、益智教育、自制拍摄等为基础服务，结合“看”“玩”“演”“学”4大特色，打造线上线下互通电视端新型少儿频道，让电视更有温度。目前，5G、VR等技术发展迅速，南京炫佳少儿频道也开始向VR新航道衍生，“5G+云+内容”将成为推动VR产业发展的新动能，视频业务是运营商的基础业务，是融合套餐的重要构成。在此方面，南京炫佳开发了VR芭蕾舞课程套餐的尝试。

图为：国广东方副总经理、环球合一总经理蔡文星

　　国广东方副总经理、环球合一总经理蔡文星提到，随着互联网普及、用户使用习惯形成、企业市场推广，未来几年，在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长，到2024年预计突破 4 亿人，总体市场规模将突破 4500 亿元。随着二胎的开放，我国在线教育潜在需求人群在未来也有一个较大幅度的增长; 从政策来看，对于教育信息化的推动已经是我国教育领域目前最重要的措施之一，在线教育必将受益于政策推动。

　　蔡文星分享了国广东方在少儿大屏教育的实践经验：根据真实而典型的幼儿园课程与教学案例，进行专业的诊断与分析。邀请老师参与线下培训活动，并获得相应资质证书;根据真实案例中反映出的症状与问题，然后运用相关的现代课程理论进行会诊，并进行学理性的分析，最后给出相应的对策与建议;联合合作品牌为订购增值服务的用户孩子搭建一个才艺展示、平等交流的平台;让订阅的用户去线下免费观影，线下去合作品牌参观;通过线上端宣传、媒体合作和线下推广，吸引用户积极参加;联合当地高校，选拔优秀的教育专业学生及青年老师下乡送课，提供老师锻炼机会，实践中成长;将城里先进的教育品牌课程及理念灌输到各地学校，通过送课、同课异构的形式，进行课堂展示，赠送一体机及课程资料包下乡，方便各地学校充分体验教育品牌课程。

　　图为：湖北长江云新媒体集团IPTV总编辑管佳莹

　　湖北长江云新媒体集团IPTV总编辑管佳莹发表了题为《长江云TV少儿运营新“利器”》的演讲，在演讲中，她介绍到长江云TV“大少儿”通过各项数据评估每个功能、推荐位和子栏目的合理性;依据教育理念设计架构，日更新、月调整、季改版，不定期策划线上、线下活动;紧密关注技术的发展，对IPTV业务进行不断地更新换代。由此开发了少儿运营新“利器”：

　　———双屏互动。日常运营推荐时，强化少儿明星IP聚合概念，调整内容收费策略及比重，指导日后内容采购及合作方引入。并制作最新、最热、男孩、女孩等不同维度的榜单， 让他们了解到“身边人”都在看什么，发掘推送更新更多的内容。

　　———智能推荐。个性化趋势正在推动人们，从搜索到推荐的转变， 搜索是“人找内容”， 而推荐是“内容找人”， 智能电视上实现“一键播放”的 视频获取和导视方式。智能推荐已经在公网上运用得比较普遍了，但是在IPTV专网，还是存在一些技术壁垒，2019年长江云通过技术攻关，打破壁垒，首先在少儿专区试点智能推荐。长江云将智能推荐平台部署到包括影视、综艺、纪实等更多的专区中， 并与数据分析平台、活动平台打通，根据用户行为分析数据，(如通过用户收视内容排行发现用户兴趣点)为用户提供精准高质的差异化的节目推荐服务,带给电视用户更加方便、智能的交互收视体验。

图为：华数传媒互动电视事业部副总监陈虹

　　最后，华数传媒互动电视事业部副总监陈虹谈到了对大屏端垂直领域细分市场的探索。她表示，作为大屏市场来说，正在经历着一个比较重大的变革，我们也可以说2019年是制屏的元年，在刚刚过去的几个月当中，比如8月10日华为发布了搭载鸿蒙OS的智慧屏，8月13日，几米也宣布了他三款智能投影仪新品发布，紧接着几家比如TCL、海信、小米都在发布他的电视智慧屏，一直以来不管是广电总局还是工信部一直在为大屏的发展出台各种各样的政策，以此来扶持整个大屏的发展，也为大屏在政策上取得非常好的保障。

　　不管是AI还是IoT时代，或者现在我我叫AIoT时代，作为全场景，全产业链，价值链的探索，这也是我们作为电视媒体被赋予的责任。在这当中，我相信所有在座各位，不管是做内容还是做平台运营的，我们一直在探索，包括和各个平台运营商都熟悉。作为大屏来说，是认为更多的是互惠式或抽屉式的展现，甚至于可以说是堆砌，更多的不管是影视内容、少儿内容还是综艺内容是人工化的推荐。从原来相对粗放的聚合，在慢慢地往垂直领域细分在进行打造。