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欲借“国潮”再上新高,北京卫视有多少底气?

导语:北京卫视此次旗帜鲜明地打出“国潮”的平台概念,并宣布开启“国潮”文化新纪元,标新立异同时彰显格局,确给人有意料之外的惊喜。

  5月7日,郡王府成了北京“最潮”的地儿。

  这是因为北京卫视“上新了·国潮”广告招商推介会的举行,让原本体现着传统文化的郡王府有了一种另类新潮感——经典与潮流碰撞后的神奇化学反应。

  红墙绿树下的会场,动感流行音乐跳跃,甚至有些“洗脑”,整个风格气派大气却又尽显活力、时尚,在北京电视台副总编辑徐滔讲话时,天空一直有喜鹊在穿梭,完美契合了“上新了·国潮”的主题。

  北京卫视此次旗帜鲜明地打出“国潮”的平台概念,并宣布开启“国潮”文化新纪元,标新立异同时彰显格局,确给人有意料之外的惊喜。但什么是“国潮”?“国潮一定是红的!因为那是中国的底色。国潮一定是酷的!因为那是潮流的原色。国潮一定是有趣的!因为那是生活的本色。”北京电视台副总编辑徐滔如此回答。

  野心背后是实力,北京卫视将如何诠释“红”“酷”“有趣”?在这场招商会,北京卫视推出了哪些具体的行动举措以及进行了怎样的战略布局?

  除了品牌节目《传承者》《非凡匠心》《上新了·故宫》,《我在颐和园等你》《天坛》《长城》等文化与综艺元素融合的新节目无疑是一大重点。同时,北京卫视还将文化元素与综艺节目融合,也精选体现历史文化和民族特色的优质剧,以多角度探索传统文化焕发时代生命力的途径,以塑造、推广“国潮”文化,助其真正成为全年龄层都热爱的风尚。

  ▍塑造“国潮”文化,再度强化平台价值

  去年,奋勇前进的北京卫视成为唯一收视增长的卫视,包揽了全国35城、52城、71城的收视冠军,开启了中国电视新的篇章,成绩卓然。今年,北京卫视在新起点上重新出发,以期打通“红”与“潮”的边界,既创意开掘、传承传统文化,也放大电视节目魅力,以继续深化北京卫视“第一价值平台”的定位。

  “国潮”如何掀起?正如徐滔所言,首先要找到它的底色,“红”,把握住人们心底对民族国家与文化自信的集体共鸣,并以时尚化、流行化的手段助其最大化释放生命力和活力。因此,北京卫视以传统文化为核心词,将创意作为突破点,打造并推出一系列文化节目。

  去年,《上新了·故宫》不仅赢得观众一致的高口碑,而且掀起阵阵“故宫热”。它既是一台文化节目,也是一种文化活动,很多现代的物品与故宫古典的风格、元素结合之后,引起了相当明显的线下效应,焕发出传统文化崭新而强大的生命力。

  可见,北京卫视非常善于利用其天然拥有的地理条件、传统文化资源,发挥其独有的核心优势。而这一次,北京卫视更是集齐了地表最强文化IP。

  《我在颐和园等你》古朴景色加创造性设计,打造“网红打卡地点”,或将成为下一个文化题材的引爆点。新一季的《上新了·故宫》则强化“潮流感”模式,实现感受、流量、热度的直接转换。

  创造性的电视节目手段放大、传播文化,民族文化特性则成就节目拥有的独特气质,二者的相得益彰必然会助燃“国潮”。而随着更多受人喜爱的文化节目播出,文化元素将成为潮流的重要代名词,从而得到更多应用和发扬。

  通过经典与潮流的碰撞,北京卫视创新节目研发,打造文化节目品牌矩阵,助力传统文化的传承与创新,塑造“国潮”文化,增强平台的文化属性,彰显出了首都媒体的责任意识和平台价值。

  ▍精品项目轮番上台,北京卫视成为“国潮”品牌?

  一边是以文化为主要元素的节目打头阵,另一边在电视剧和传统综艺节目方面,北京卫视同样有一大批精品项目齐上阵,似乎欲在包揽观众的全部注意力。

  在综艺节目上,北京卫视不断升级打法。一来,注重深挖品牌特色,让经典综艺蓄力升级,再创活力,如新一季的《跨界歌王》《跨界喜剧王》《音乐大师课》,二来,不断推出瞄准现实需求的、贴近生活的创新综艺,如《中国好亲家》《生活请回答》。

  还有,发力充满时尚气息的原创节目,如《生而不凡》《不孤独的咖啡屋》《时光的味道》《中国团年饭》等有趣的节目,以及《花样中国》《浪漫的雪屋》《明日剧星》《国家实验室》等酷劲儿十足的节目。

  由以上来看,首先,北京卫视将“酷”和“潮”这两大特性深度融入节目,进行“国潮综艺”的个性表达。而且,这些综艺节目本身也充满了中华民族的家国味道,并尽可能将更多的文化元素容纳其中,以更具现代生活感、日常化的方式塑造另一种形式的“国潮”文化。

  在电视剧的选播上,北京卫视一直独具眼光,在2019年也毫不例外。很多备受期待的品质大剧同样将在北京卫视首播。

  比如,《半生缘》未播先热,去年已经在戛纳电视节得到了最佳导演奖和最佳电视剧奖,预定今年爆款;民国刑侦悬疑大剧《神探柯晨》,作为中国版的“福尔摩斯”,看点十足;继去年大火的《娘道》之后,郭靖宇携全新创作的《霍元甲》来袭,引人热议。另外,还有现实题材电视剧《新世界》、近代传奇剧《老酒馆》、古装历史剧《大宋宫词》、家庭教育剧《小欢喜》四部“国潮”大剧现场首次公布片花。

  此外,公安部宣传局、最高人民检察院影视中心、最高人民法院影视中心的代表也在推介会现场阐述了与北京卫视合作的原因:“北京卫视坚守平台责任,具有良好的公信力和主流媒体担当,把剧放在北京卫视播,安全、放心,踏实、省心!”

  可见,北京卫视不仅握有大量题材多元、类型丰富的优质大剧资源,而且注重剧集内容的独到性、价值观和家国情怀,眼光敏锐,大剧有“独”的称号当之无愧。

  不管是文化性节目、综艺节目还是电视剧,在2019年,北京卫视都有大量“国潮”新品、“国潮”精品的输出。如此一来,北京卫视厚积薄发,也将成为一大“国潮”品牌。

  此外,在营销策略方面,北京卫视既有优质内容为坚实基础,也十分擅长打开创意思路,成绩显然。

  “北京卫视作为首都媒体具有独特的营销价值,始终秉承守正创新的内容生产和营销理念。”正如北京电视台京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青所言,北京卫视成功引领省级卫视内容从娱乐向文化的转型,也得到了所有合作伙伴的认可。

  此次,阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远,阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群副总裁郑蔚来到北京卫视推介会现场,重磅揭晓与北京卫视的战略合作计划。同时,北京电视台副总编辑徐滔,携手趣头条联合创始人、COO陈思晖在推介会现场正式签约。

  北京卫视将与趣头条基于健康、娱乐及优质电视剧三大内容资源板块上的共享,以及官方新媒体平台、主持人等独家宣推资源上的整合,通过营销及用户双方面的相互驱动,打造纵深化、全方位的融媒体平台战略合作。

  “趣头条”和“优酷”选择北京卫视作为2019年的合作伙伴,既是对其“中国原创内容领域的一流平台”能力和价值的认可,也将助力北京卫视实现卫视平台真正意义上的“出圈破壁”,融媒体、立体化传播“国潮”势力,见证属于中国电视的“国潮”崛起。

  “它的红,是大国威仪;它的酷,是青春风范;它的趣,是人生气度。国潮崛起,必出京品!”徐滔信心十足地说只有北京卫视能够诠释什么叫做“国潮”。“请记住,我们不仅是省级卫视的第一,我们永远都是省级卫视的唯一!”

  以“文化+综艺”为两大主要抓手,将“经典+潮流”的大气灵动作为气质,北京卫视志在用新模式、新战略正式开启“国潮元年”,成为国潮文化的创造者、国潮精神的代言人、国潮品牌的推销员。而这股“国潮”风能量究竟将会有多大?请拭目以待。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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