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电视湘军启动新一轮改革 广电系统将实现“台网一体化”等整合

导语:目前,湖南省给予湖南广电的定位是:省级广电“影响力第一、市值第一、品牌第一”及“2020 年实现芒果千亿市值”的发展目标。

  根据相关媒体报道,7月27日上午,湖南广播影视集团成立大会在长沙召开。

  这意味着素有“电视湘军”之称的湖南广电系统已经开启了新一轮以“整合”为导向的改革,即湖南广播影视集团有限公司与潇影集团、网控集团正式整合,变三为一,正式成立新的湖南广播影视集团。

  湖南将包括经营性广播影视资产、有线网络、新媒体等全部进行整合,动作不可谓不大,“敢为人先”的电视湘军又走在了广电改革大业的前列!

  目前,以“三大台”合并为代表的中央广播影视系统已经开启新一轮机构改革,而地方广播影视系统的改革也正在如火如荼展开。

  除了湖南以外,其实辽宁在7月19日也成立了新的辽宁广播电视集团成立,主要整合了辽宁报业传媒集团等17家单位。此外,包括天津、北京等也都启动了新一轮的广电改革。

  资源整合,网台合一,事企分开等,唱响了目前整个广电行业的改革的主旋律。

  1|关键词

  需要关注的是,在此前刚刚召开的湖南广播电视台广告经营中心的“2018营销创享会”上,吕焕斌的身份是台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌,这位新的集团领头人在这轮改革中颇有点“黎叔”的味道——两者都开启了新一轮“艰苦卓绝”的改革。

  在本轮改革中,小编用两个关键词进行解读:

  一是网台合一。网控集团为经营广播电视渠道(有线、无线等)的主体,而湖南广播影视集团以湖南广播电视台是“一块牌子”,两者的一体化整合意味着湖南广电系统将实现“网台合一”。

  从网台分离到网台合一,这是时间带来的变化,更是产业形势带来的需求。而不必讳言的是,湖南广电系统此前网和台长期“自立门户”。考虑到电视湘军一直在思维和动作上的超前性,不知道这是否是全国广电系统今后整合的风向。

  二是新型媒体集团。通过本轮整合,新的湖南广播影视集团将成为全平台、全渠道、全内容的主体,既包含强大的传统渠道(湖南电视台、有线电视网),又涵盖新媒体渠道(芒果TV、IPTV、OTT等)。这与习近平总书记所要求的“打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”是一脉相承的,也从侧面说明电视湘军要成为“几家”之一的新型主流媒体集团。

  2|延续

  电视湘军素有改革传统!

  湖南广电第一轮改革开始于1996年,面对湖南经济电视台开播带来的竞争,湖南广电开始大胆进行节目创新,多档娱乐和新闻节目的形式和内容在当时电视事业上都是首开先河之举。随后,湖南广电事业加速扩张,生活、文体、影视等频道相继开播,湖南广电开始探索集团化运作。

  2000年12月27日,全国首家省级广电集团—湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立。湖南广电第二轮改革重点开始以整合为核心,以创新为标志,在这个过程中,打造了“电视湘军”品牌,推出了中国顶尖的娱乐频道——湖南卫视,并且形成了多媒体、多平台、多资源的传媒格局。

  而第三轮的改革开始于2006年,核心内容是“组建一个市场主体,从体制内走出去、从国内市场走出去”,但是这个改革之旅并不顺畅。尤其是在新兴媒体的冲击下,广电成为传统行业,面临着诸多体制、机制、模式、人才等方面的困难,但是随着芒果超媒的上市,新的湖南广播影视集团的成立,主流媒体集团已经到了全面升级转型的最后阶段。

  事实上,在2014年年中,湖南省委宣传部宣布了《深化省管国有文化资产管理体制改革方案》。根据方案要求,湖南将在平媒、出版和广电三个领域各打造一家有强大实力的国有或国有控股骨干文化企业,而新成立的湖南广播影视集团可谓完成了这一要求。

  而本次大调整,无疑是上述思路的延续。

  3|资源

  其实,这次所整合的三家集团,都不简单,不仅在湖南,甚至在全国也是实力超群的。

  首先湖南广播影视集团,是2000年12月27日宣告成立的中国第一家省级广电传媒集团。其中,湖南卫视在全国卫视收视排名和经营创收一直都名列前茅,老大哥风采依旧。芒果TV,是广电行业唯一一个能在国内网络视频行业占有一席之位的平台,已经实现上市,形成了特有的“芒果生态”。

  此外,目前湖南广电还在积极打造国家级文化产业园——马栏山视频文创产业园。“马栏山”开始与“中关村”并称,该园将打造具有国际竞争力、中国最好的视频基地——“中国V谷”。

  再看潇湘电影集团,前身是成立于1958年的潇湘电影制片厂,是一个有着60年文化沉淀的品牌。潇湘电影集团是中部地区最具活力的电影制片单位,《那山那人那狗》、《新龙门客栈》、《国歌》、《英雄郑成功》、《袁隆平》等都是潇湘电影集团的代表作。除了电影,潇湘电影集团在文旅地产方面也有布局,总资产近10亿。

  而湖南广电网络控股集团,归属于湖南文资委,去年10月其获得了湖南广电关于电广传媒的股份,成为控股股东。而电广传媒作为湖南广电所打造的中国传媒第一股,于1999年上市,市值近百亿。目前湖南广电网络控股集团将布局网络、文旅、文创、投资等多个领域。

  目前,湖南省给予湖南广电的定位是:省级广电“影响力第一、市值第一、品牌第一”及“2020 年实现芒果千亿市值”的发展目标。

【责任编辑: 白晶 】

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